“冰雪+”叫響文旅IP！黑龍江深挖冰雪資源 催熱冬日經(jīng)濟

當寒風吹過松花江畔，黑龍江的“冰天雪地”正在被賦予全新的價值。以“冰雪+”為引擎，一場融合藝術(shù)創(chuàng)意、生態(tài)厚土與數(shù)字科技的文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新浪潮，正在龍江大地上澎湃涌動。走進哈爾濱、大慶、齊齊哈爾，記者親身感受到冬日的黑龍江，正將得天獨厚的冰雪資源，轉(zhuǎn)化為一個個叫得響、傳得開的多元特色IP。

“冰雪+經(jīng)濟”：自然資源的創(chuàng)意升華

總面積達120萬平方米、規(guī)模創(chuàng)下歷屆之最的冰雪大世界，以冰筑城、以雪造景，盡顯冰雪王國的磅礴氣勢；“個頭”足足19米的哈爾濱音樂長廊網(wǎng)紅雪人，憨態(tài)可掬地佇立街頭，成為市民、游客爭相打卡的冬日萌趣地標；而從哈爾濱極地公園出發(fā)、開啟各地巡游之旅的“淘學企鵝”，更是憑借搖搖擺擺的可愛姿態(tài)，讓龍江冰雪的歡樂氛圍飄向四方……

在黑龍江的冰雪奇境中，一場場源于自然、成于匠心的創(chuàng)意實踐正悄然上演。

在哈爾濱極地公園，一群身著“燕尾服”的“淘學企鵝”正隨音樂搖擺前行。講解員介紹道：“‘淘學企鵝’自2017年誕生以來，已成為哈爾濱冬季文旅的一張亮麗名片，全網(wǎng)曝光量突破300億次?！苯衲辏珗@進一步升級活動規(guī)模，首次組織50只南極企鵝共同參與巡游。同時，本屆“淘學企鵝冰雪巡游”將突破場地限制，走進熱門地標、校園、社區(qū)，穿梭于文化街區(qū)與商業(yè)綜合體，讓極地歡樂席卷整個冰雪季。

哈爾濱極地公園“淘學企鵝”巡游

在第38屆太陽島國際雪雕藝術(shù)博覽會園區(qū)廣場前，一座“頭戴禮帽，系著紅圍巾，雙手點贊”的《雪人先生》雪雕吸引了游客的注意。

雪博會《雪人先生》巨型雪雕

這座高達23.8米的巨型雪雕的誕生，是人工匠心與自然饋贈合作的結(jié)晶?！爸谱餮┑袷莻€細致活，每一步都不能馬虎?！睋?jù)雪博會講解員蔡鵬濤介紹，從搭木架、填雪拍實，再到最后的“減法雕刻”，工匠們需要順應雪的物理特性進行創(chuàng)作。

據(jù)悉，本屆博覽會以“冰天雪地 詩情畫意”為主題，整體規(guī)劃面積達150萬平方米，總用雪量約12萬立方米。同時，突破傳統(tǒng)布局，創(chuàng)新采用“7+2”結(jié)構(gòu)，精心打造包括“雪馬呈祥”迎賓區(qū)、“哈爾濱歡歌”沉浸區(qū)在內(nèi)的七大主題景觀板塊。

如果說雪博會是雪的藝術(shù)，那冰雪大世界則是冰的奇觀。

“來到冰雪大世界，我的第一感受就是震撼，用冰架構(gòu)出如此多的雕塑，非常了不起?！眮碜詮V東的游客說。今年的冰雪大世界，以“冰天雪地 童話世界”為主題，總占地面積達120萬平方米，總用冰用雪量突破40萬立方米，規(guī)模為歷屆之最。

冰雪大世界冰建景觀

在園中，“夢幻城堡”“哈爾濱火車站”“黃鶴樓”“冰馬逐夢”等冰雪景觀吸引游客打卡拍照。用8600立方米冰體復刻的“黃鶴樓”高達27.4米，讓“東望黃鶴山，雄雄半空出”的恢宏意境被冰雪重構(gòu)，千年的文化記憶與北國的冰雪匠心在此刻交相輝映。

冰雪大世界正以巧奪天工的匠心，為海內(nèi)外游客傾力打造一座集冰雪藝術(shù)、冰雪文化、冰雪演藝、冰雪建筑、冰雪活動、冰雪體育運動于一體的沉浸式冰雪主題樂園。

“冰雪+生態(tài)”：綠色發(fā)展的融合路徑

“北國好風光，美在黑龍江”。大森林、大草原、大濕地、大湖泊、大界江、大冰雪……依托這份得天獨厚的自然資源與優(yōu)良生態(tài)環(huán)境，黑龍江不僅扎實做好生態(tài)保護文章，更深挖冰雪資源優(yōu)勢，全力奏響冬季冰雪經(jīng)濟與文旅發(fā)展的奮進樂章。

近年來，“百湖之城”大慶，正依托生態(tài)資源解鎖冰雪文旅發(fā)展新密碼。

在林甸鶴鳴湖濕地溫泉風景區(qū)，不僅能在湖面上感受豐富的冰上娛樂項目，還能打卡“冰湖禮堂”“北歐童話小鎮(zhèn)”“薩滿部落”等冰雪景觀。

而最核心的體驗，莫過于在冰天雪地中享受溫泉。林甸縣文體廣電和旅游局旅游服務中心主任楊欣華介紹，“景區(qū)巧妙利用溫泉水汽遇冷凝華的自然現(xiàn)象，形成洞壁掛滿晶瑩冰凌花的溶洞景觀?！庇慰图瓤梢耘萏烊粶厝?，又能欣賞冰晶世界，在這里感受“冰火兩重天”的獨特魅力。

鶴鳴湖打造“冰凌花”溶洞溫泉

立足于良好的生態(tài)與深厚的文化底蘊，杜爾伯特蒙古族自治縣走出了一條具有鮮明特色的冰雪文旅之路。

“杜爾伯特全縣共有244個湖泊，孕育了胖頭魚、鯉魚、大銀魚等眾多魚類，在魚類捕撈上也堅持‘捕大放小’的可持續(xù)發(fā)展方式?！倍艩柌孛晒抛遄灾慰h旅游發(fā)展服務中心副主任李慧介紹道，利用這些先天的優(yōu)勢，當?shù)匾矊ⅰ岸丁边@樣的冬季生產(chǎn)方式，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為了極具吸引力的文旅產(chǎn)業(yè)。

每年冬季，“冷水魚·冬捕季”活動都成為亮眼項目之一。破冰、下網(wǎng)、拉網(wǎng)的全過程，都向游客開放體驗。李慧說：“我們通過‘旅游+水產(chǎn)’的深度定制，讓游客任何時候，都能感受原汁原味的冬捕民俗?！?/p>

除了傳承古老的漁獵文化，當?shù)匾苍诜e極開發(fā)現(xiàn)代化的冰雪休閑體驗。

今年杜爾伯特將以打造草原冰雪旅游目的地為目標，以馬背民族的文化為根基，逐步培育起15家馬術(shù)俱樂部，也將推出“冰雪騎跡”主題騎行線路，搭配專業(yè)騎術(shù)教學等深度體驗項目。

大慶市文化廣電和旅游局副局長高巖介紹，“我們將濕地生態(tài)、石油基因、民族風情與冰雪資源深度綁定，形成了各具特色又相互賦能的文旅矩陣。通過‘全市一盤棋’的全局謀劃與市場化手段的精準發(fā)力，激活了城與湖的冬日活力，更讓冰冷的冰雪轉(zhuǎn)化為有溫度、有內(nèi)涵、有記憶點的消費體驗。”

在齊齊哈爾扎龍生態(tài)旅游區(qū)，白雪覆蓋原野，蘆葦隨風飄蕩，丹頂鶴在碧空振翅翱翔，一幅“鶴舞蘆搖”的冬韻圖景在眼前展開。

游客雪地觀鶴

“這不是表演，是野化訓練。”齊齊哈爾扎龍生態(tài)旅游區(qū)景區(qū)講解員說?！暗ろ旡Q每次放飛的狀態(tài)都無法預測，能力強的可能會飛到你頭頂，能力弱的也許只繞一小圈。我們要做的，是幫助它們找回自然的天性?！?/p>

在冬季特色體驗的打造上，扎龍生態(tài)旅游區(qū)今年推出“八駿圖”主題雪雕與冰雪大滑梯。民俗茅草屋內(nèi)，熱氣騰騰的姜糖水，等待著游客們的到來，鶴文化與東北民俗文化共同為游客帶來愉悅的冬日游玩體驗。

“冰雪+科技”：數(shù)字賦能讓冬日景觀四季在線

黑龍江的冬天，是冰雪雕琢的藝術(shù)殿堂?？蛇@份獨屬于冬日的浪漫，卻總抵不過春日的暖意，冰雪消融之后，那些驚艷的造型便歸于流水與泥土，只留下一段段存于記憶的美好。

如何留住這份冰雪之美？數(shù)字技術(shù)正為這份冬日限定的浪漫，編織一張“永久保鮮網(wǎng)”。在這股科技浪潮中，黑龍江本土的科技企業(yè)已成為重要的創(chuàng)新力量。

“我們已連續(xù)多年為冰雪大世界探集數(shù)據(jù)、拍攝素材，構(gòu)建起五年的數(shù)字資源庫。”哈爾濱愛威爾科技有限公司總經(jīng)理李文昊介紹說，雖然冰雪景觀消融，但其數(shù)字形態(tài)卻能通過技術(shù)手段永久留存。而這份數(shù)字資產(chǎn)，正成為激活冰雪經(jīng)濟全年活力的關(guān)鍵密碼。

愛威爾科技冰雪大世界拍攝畫面

依托已建成的數(shù)字資源庫，企業(yè)進一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，精準開發(fā)出VR展示、全景拍攝、大空間MR游戲、XR大空間等多元項目。通過沉浸式技術(shù)復刻冰雪奇觀，即便在炎炎夏季，游客也能“穿越”到銀裝素裹的冰雪世界，沉浸式感受冰雕的晶瑩、雪塑的靈動，真正實現(xiàn)了冰雪資源從“冬季限定”到“全年可享”的跨越，為冰雪經(jīng)濟的持續(xù)升溫注入新動能。

如果說哈爾濱愛威爾科技有限公司通過XR等技術(shù)構(gòu)建了一個沉浸式的“平行世界”，那么大慶思特傳媒科技有限公司則是讓冰雪景觀變得可感、可交互。

“我們主要是通過AR、VR以及人工智能、數(shù)字交互等技術(shù)，去賦能靜態(tài)的冰雪文化資源，使其變得可交互、可感知、可體驗?！贝髴c思特傳媒科技有限公司創(chuàng)意總監(jiān)介紹道。這些并非“紙上談兵”，而是已經(jīng)落地的場景革新。

在雪鄉(xiāng)打造的冰雪文化展覽館就是技術(shù)應用于場景的典型案例。公司創(chuàng)意總監(jiān)表示，公司運用數(shù)字多媒體技術(shù)，系統(tǒng)化地呈現(xiàn)了冰雪的自然文化與人文內(nèi)涵。館內(nèi)，游客可以通過觸摸、影子識別、體感互動等方式與展項對話。其中一項較為先進的應用是結(jié)合人工智能與數(shù)字人技術(shù)，打造的“雪寶寶”數(shù)字人形象。它基于專業(yè)訓練的大語言模型，不僅能講解展館知識，還能像智能導游一樣回答關(guān)于天氣、周邊景點的實時提問，讓文化傳播變得生動而親切。

近年來，“爾濱”文旅持續(xù)釋放的熱輻射效應，帶動黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，接待游客數(shù)量和經(jīng)濟收入連續(xù)幾年高速增長，在2024-2025年冰雪季，黑龍江省累計接待國內(nèi)外游客1.35億人次，同比增長18.5%，游客花費2117.2億元，同比增長30.7%。如今，北國的寒冬不再是沉睡的季節(jié)，而是文旅創(chuàng)新的熱土?！氨?”正逐漸超越簡單的業(yè)態(tài)疊加，成為驅(qū)動龍江文旅產(chǎn)業(yè)升級、價值重塑的核心引擎。冰雪，如今正以最富創(chuàng)意、最具溫度的形態(tài)，匯聚成一股熱“雪”沸騰的澎湃動能，向世界展示黑龍江將“冷資源”打造成“熱經(jīng)濟”的嶄新范式。

• 作者：許曉彤；記者：王迪；攝影：王迪