專訪AI營銷專家靈狐合伙人石巖：AI營銷與GEO發展兩大趨勢

伴隨AI科技持續取得突破，廣告與營銷行業正在AI深度賦能下迎來全新變革，在此背景下，AI營銷的趨勢方向究竟指向何方？GEO與AIGC應用工具的發展正邁入哪個階段？服務商應從哪些關鍵維度發力，助力品牌客戶實現確定性增長？針對上述問題，我們專訪了AI營銷專家靈狐合伙人石巖，為大家拆解AI營銷的三層級應用邏輯，以及行業未來的兩大核心發展趨勢。

技術始終是數字營銷迭代的核心引擎，尤其是大模型技術的持續突破。AI營銷已進入“生態重構”的關鍵時期，AI 營銷專家靈狐合伙人石巖認為廣告行業的競爭重心正悄然轉移，不再僅聚焦于傳統創意的構思與制作這類基礎能力，而是逐漸將對AI技術的熟練掌握與靈活應用納入核心競爭范疇。

數據也直觀印證了這一趨勢：《2025年中國互聯網營銷市場研究報告》顯示，85.7%的受訪消費者已了解或使用過AI應用，再看廣告主端，央視市場研究《2025中國廣告主營銷趨勢調查報告》指出，2025年AIGC對廣告主的滲透率已突破50%。在AI深度重塑營銷行業的當下，石巖結合自身對行業趨勢的洞察，為大家解讀當前AI營銷的核心應用方向。

石巖指出，事實上，靈狐早在2024年便前瞻性地提出AI在營銷領域可落地為三個清晰的應用層級：

第一層級是“AI驅動的戰略規劃”。依托AI技術，品牌能夠便捷訪問基礎數據與深度洞察，快速完成營銷戰略的制定，不僅能更精準地理解目標受眾的需求與偏好，還能高效評估市場競爭格局，讓戰略決策更具數據支撐與前瞻性。

第二層級聚焦“內容或活動的發布與執行”。這一層級旨在實現營銷落地的無縫銜接：AI可助力品牌高效執行媒體投放，更關鍵的是，相關平臺支持品牌將營銷內容直接發布至主流廣告平臺，讓品牌對投放過程擁有自主控制權，進一步提升執行效率。

第三層級則是“大規模內容創作”。借助AI工具，營銷人員僅需數秒就能生成符合品牌調性的廣告與內容，且能精準匹配不同傳播渠道的特性；在實現內容自動化生產、滿足大規模傳播需求的同時，還能始終保持品牌形象的一致性，最終助力營銷績效的提升。

隨著行業發展與運營邏輯的迭代，如今這三個層級的順序已發生根本性倒置。當下的運營邏輯更強調“策略先行”：首先確定核心策略，以策略為指引明確整體方向；接著基于核心策略，進一步規劃媒介策略與發布運營方案，確保傳播渠道和推廣方式與策略高度契合；最后，圍繞媒介策略與發布需求，針對性地開展內容生產，讓內容精準服務于既定的策略與推廣目標，構建起“策略制定 → 媒介發布 → 內容生產”的全新邏輯金字塔。這種層級順序的轉變，不僅重構了內容運營的流程，更深刻影響著運營效率與效果。

“未來行業將呈現兩大核心發展趨勢。其一，服務商將AI能力內化于團隊服務流程中，通過專業服務團隊向客戶交付整合式解決方案，AI技術更多作為后端支撐，不直接面向客戶開放；其二，服務商向品牌方提供標準化AI營銷平臺，平臺內置戰略規劃、內容創作、發布執行等核心功能模塊，讓品牌可直接借助工具自主開展營銷活動。”石巖結合行業現狀補充道，“不過從行業整體來看，國內目前絕大多數服務商仍集中在第一種形態；而國外已有部分服務商開始探索第二種形態。但需注意的是，國內外媒體生態存在顯著差異，國外的AI營銷產品難以直接適配國內市場；同時，國外產品的策略模型基于其本土市場數據構建，也無法直接移植用于指導國內品牌的營銷策略。盡管如此，國外的探索方向仍為我們清晰指明了AI營銷技術的應用前景與發展路徑。”

石巖表示，在今年雙11期間，AI 營銷的核心趨勢聚焦兩大熱門技術方向：一是內容生產方向，二是GEO方向。結合前文提到的三大趨勢來看，內容生產方向聚焦內容創作層級的升級，GEO方向則落腳于內容與活動的發布執行環節，助力品牌實現投放監測與投放策略的精準優化。

時至今日，全球ChatGPT 周活躍用戶達4億，中國大模型應用個人用戶注冊總數突破31億，AI原生APP月活用戶數達2.7億，AI入口已成為品牌觸達用戶的重要陣地。與此同時，據艾瑞咨詢數據顯示，2025 年Q2中國GEO市場規模同比激增215%，超78%的企業決策者已將AI搜索優化列為數字化轉型的重點優先級。Gartner 預測，到2028年AI搜索將蠶食50%的搜索引擎流量，GEO賽道的發展潛力持續釋放。

在AI重構搜索規則的當下，石巖表示：“如今消費者決策呈現出鮮明的碎片化與價值導向特征，提供專業化GEO系統已成為行業核心服務趨勢。目前來看，各服務商的GEO 相關 KPI 體系雖有差異，但核心目標一致，均圍繞品牌在 AI 大模型中的認知表現展開，這些核心評估指標包括品牌可見度、引用率、正文引用率、品牌 AI 認知指數及品牌 AI 認知份額指數，通過品類內數據對比，品牌可以明確自身在競爭格局中的位置，進而推導針對性優化策略。”

緊跟這一行業趨勢，AI營銷專家靈狐也已積極布局，自主研發了一套GEO數據監測系統，并憑借獨創的“GEO五步法”，構建起差異化競爭優勢。

AI營銷專家靈狐合伙人石巖認為，隨著生成式 AI 技術的規模化落地與消費需求的多元化升級，未來 AI 廣告將朝著多模態融合、深度交互式體驗、全鏈路自動化的方向演進，靈狐也將緊跟這一趨勢，以技術創新為核心，持續深化 AI 在營銷全鏈路的應用。

除了GEO 賽道，石巖指出：“視頻領域同樣是 AI 技術的核心應用陣地。從創意靈感激發、素材智能生成，到腳本優化打磨、快速剪輯成片，AI工具正全方位深度重構視頻創作的全流程，讓內容生產更高效、更具適配性。”

視頻內容生產這一方向，目前已成為營銷服務提供商的核心發力點。作為以技術創新驅動營銷變革的企業，AI營銷專家靈狐在AI自研工具打造上持續精進，且已走在行業前列。依托前瞻性技術布局，靈狐率先構建起AI + 短視頻營銷完整解決方案體系，實現從創意生成、腳本撰寫、智能剪輯到精準分發的全流程 AI 深度賦能，最終打造出覆蓋短視頻“創意 - 生產 - 分發 - 優化”全生命周期的智能生態閉環。

石巖介紹說“靈狐的素材庫平臺可實現素材全生命周期管控，覆蓋營銷視頻創作全流程，還能結合AI完成多維度廣告合規審核。視頻投放后，平臺會智能收集全域投放數據，通過AI算法深度拆解視頻核心指標，精準定位內容優勢與優化空間，為后續創作提供數據化決策支撐。”

目前，靈狐已針對多數品類實現模塊化、合規化、自動化的商業帶貨內容生產，核心優勢尤為突出，即可高效產出有人物出鏡+ 口播形態的優質內容。這類內容此前多集中于服裝等特定品類，如今靈狐已成功將其拓展至快消、家電、3C、美妝、大健康等多個核心領域。

在AI短視頻應用這一賽道，靈狐正通過模型微調、多模態融合等前沿技術手段，持續提升視頻的敘事感染力、視覺表現力與情感共鳴力。在 2025 年雙 11 期間，該模式已展現顯著成效，石巖給出了一組數據，相較人工+ AI 的混合生產方式，提效達 43%；預計到2026年，提效幅度將進一步提升至90%，這意味著廣告投放模式也將隨之發生顛覆性變革。

在技術正深刻重塑商業格局的關鍵節點，AI營銷專家靈狐始終以行業先行者之姿，將前瞻性AI技術深度植入數字化營銷內核，不止于提供專業品效銷服務，更以引領行業智能化升級為己任，通過搭建開放協同的AI營銷生態，為品牌主持續創造兼具可持續性與引領性的商業價值。