FILA的冰雪經(jīng)濟(jì)學(xué)：打開千億冬季市場

周莊/文

打開冰雪市場，F(xiàn)ILA是認(rèn)真的。

日前，2025國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯在張家口崇禮云頂滑雪公園正式收官。世界級運動員云頂相聚，上演冰雪的巔峰對決。賽事期間，運動時尚品牌FILA正式發(fā)布搭載最新“FILA 4810凌峰科技”的中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服。

在本屆世界杯，中國國家隊員也身著采用該全新科技加持的比賽服，一舉包攬女子項目、男子項目及混合團(tuán)體項目獎牌共計三金三銀一銅，進(jìn)一步驗證了該科技裝備在高強度競賽環(huán)境中的卓越表現(xiàn)。

這只是FILA發(fā)力冰雪經(jīng)濟(jì)的一部分。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊混合團(tuán)體項目包攬

2025國際雪聯(lián)自由式滑雪空中技巧世界杯冠亞軍

冰雪路線

“FILA 4810凌峰科技”是此次發(fā)布的核心，其命名既致敬了歐洲阿爾卑斯山脈最高峰勃朗峰的海拔高度，也凝練了FILA專業(yè)冰雪裝備的研發(fā)目標(biāo)——“凌峰而上，再造新高”，即向極限持續(xù)精進(jìn)，不斷再造兼具裝備性能與時尚美學(xué)的穿著體驗新高點。

“凌峰而上，再造新高”

正是基于自由式滑雪空中技巧中國國家隊在極寒高速的競技環(huán)境中的真實需求，F(xiàn)ILA設(shè)計團(tuán)隊與國家隊共同研發(fā)推出全新3.0比賽服。該比賽服代表了“FILA 4810凌峰科技”這一面向頂級競技場景的系統(tǒng)性科技解決方案的最高技術(shù)水準(zhǔn)。

相較2022年冬奧版本，3.0比賽服在材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計與版型剪裁層面實現(xiàn)系統(tǒng)升級，精準(zhǔn)支撐運動員在“穩(wěn)、難、準(zhǔn)、美”四個維度上的極限表現(xiàn)。在頂級賽事裝備之外，F(xiàn)ILA也即將推出采用國家隊比賽服同源科技的“4810凌峰雪殼”。

搭載「FILA 4810凌峰科技」中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服

該科技具備兩大核心功能亮點——“暖動分區(qū)”與“高能防護(hù)”。首先，通過暖動分區(qū)結(jié)構(gòu)，比賽服在核心區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高效保暖與體溫調(diào)節(jié)。在胸部、背部及大腿等關(guān)鍵區(qū)域填充航天級AEROWARM靜電紡PI棉，在兼顧輕量化的同時提升核心保暖效率，保暖性相較P棉顯著提升；同時，防護(hù)方面采用新型復(fù)合Dermizax面料，在防風(fēng)雪、防水與耐磨性能之外，兼顧輕量與高彈表現(xiàn)。并通過3D制版剪裁與腋下高彈飛織拼接設(shè)計，為運動員在高速滑行起跳后的高空連續(xù)高難度翻騰與轉(zhuǎn)體過程中，提供充足不受限的活動空間。

在外觀設(shè)計方面，色彩設(shè)計基于雪地環(huán)境下的可視度研究，分別打造適配白天與夜晚競賽場景的兩套配色方案。細(xì)節(jié)設(shè)計上，以“馬到成功”金屬線繡花和“圓點必勝雪花”印花點綴其中，展現(xiàn)出中國代表團(tuán)在賽場上志在必得的決心與風(fēng)采。

中國自由式滑雪空中技巧國家隊全新比賽服細(xì)節(jié)特寫

事實上，深耕專業(yè)冰雪運動賽道，F(xiàn)ILA早有淵源。

自20世紀(jì)70年代起，F(xiàn)ILA便發(fā)力冰雪運動領(lǐng)域，并與多位冬季運動先鋒人物展開深度合作，將冰雪運動基因深植品牌文化。1981年，F(xiàn)ILA正式推出專為頂級賽事打造的SNOW TIME冰雪運動產(chǎn)品系列，將意式時尚美學(xué)與冰雪運動的功能需求相結(jié)合，開啟了品牌系統(tǒng)化研發(fā)專業(yè)滑雪裝備的進(jìn)程。

80至90年代，F(xiàn)ILA冰雪裝備在世界級賽場上不斷完成實戰(zhàn)檢驗。意大利傳奇滑雪運動員阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）身披極具時尚辨識度的FILA比賽服，多次斬獲冬奧會與世界杯金牌，也令FILA裝備成為冰雪賽場上不可忽視的時尚符號。

多年以來，F(xiàn)ILA持續(xù)與頂級運動員及國家隊保持合作，為中國隊在內(nèi)的多個國家隊提供裝備支持。

在2022年冬奧會上，F(xiàn)ILA贊助隊伍共斬獲50枚獎牌，其中包括23枚金牌，印證了品牌在頂級競技舞臺上的專業(yè)實力。

自2014年起，F(xiàn)ILA與中國自由式滑雪空中技巧國家隊展開持續(xù)合作，雙方長期共研不斷推進(jìn)裝備進(jìn)化，助力國家隊征戰(zhàn)冬奧會、滑雪世錦賽、世界杯等多場賽事，見證中國運動員在該項目上的持續(xù)突破與榮耀時刻。

打開市場

某種程度上，發(fā)力專業(yè)裝備，是FILA打開冬季服裝市場的最佳切口。

最頂級競技表現(xiàn)，證實了FILA的頂級科技水平，這對大眾消費市場是種技術(shù)性降維打擊。更關(guān)鍵的是，F(xiàn)ILA把專業(yè)裝備做成了時尚符號，這已演變成一種系統(tǒng)性市場優(yōu)勢。

眼下，冬季服裝市場正變得越來越重要。GMI（Global Market Insights）數(shù)據(jù)顯示，2023年，僅全球羽絨服市場價值約為2530億美元，預(yù)計2024年至2032年羽絨服市場價值年復(fù)合增長率將超過6.2%。

中國羽絨服市場亦是類似態(tài)勢。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019—2023年，中國羽絨服市場規(guī)模由1209億元上升至1960 億元，CAGR達(dá)到12.84%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計2024年中國羽絨服市場規(guī)模將達(dá)2270億元。

更關(guān)鍵的是，這塊市場還在消費升級。CBNData調(diào)研顯示，近80%的消費者愿意為高科技羽絨服支付溢價。比起每年更換的廉價替代品，消費者更青睞一件能夠陪伴多年的高品質(zhì)服飾。

這讓中高端羽絨服市場增長有著想象空間。

如此市場態(tài)勢下，多方玩家正在涌來。國際、本土專業(yè)羽絨服品牌持續(xù)深耕這一賽道，同時運動服飾、快時尚服飾品牌接連入局。

且市場越發(fā)焦灼。阿里數(shù)據(jù)顯示，運動戶外品牌羽絨服對男女裝羽絨服品牌的替代效應(yīng)持續(xù)。

也要看到，羽絨服市場也有著痛點。

比如，消費者越來越高的審美訴求，期待產(chǎn)品從“保暖” 向“輕暖”邁進(jìn)。京東發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2024年秋冬，線上平臺羽絨服銷售量同比增長18%，銷售額同比增長14%，且社媒討論熱度高漲。 “輕量” “鵝絨”等熱詞的社媒討論度較高。此外，相關(guān)社媒聲量暴漲83%，“輕量”“鵝絨” 等成為用戶核心溝通語言。

此外，“保暖性差”“防護(hù)性差”“不耐臟不耐用”等問題，桎梏了用戶穿搭體驗。

基于前述系統(tǒng)性優(yōu)勢，F(xiàn)ILA用產(chǎn)品給出了自己的解法。

以羽絨服品類為例，立足于兼顧專業(yè)功能與時尚風(fēng)格的羽絨消費趨勢，F(xiàn)ILA在今年先后推出了包括RGB、飛羽、4810凌峰鵝絨等在內(nèi)的多個系列羽絨服產(chǎn)品，實現(xiàn)了從冬日時尚社交、城市及輕戶外，到戶外極寒雪境的多樣化場景需求滿足；FILA KIDS推出的4C鉆石絨，則實現(xiàn)了品牌從成人到孩童、高品質(zhì)羽絨產(chǎn)品的全覆蓋。

具體來看，F(xiàn)ILA RGB系列，從色彩上進(jìn)行突破，啟用粉、藍(lán)、棕、綠、黃這些新時尚趨勢顏色。加之面包服垂背設(shè)計帶來的創(chuàng)意廓形，“RGB”系列的出現(xiàn)，是對羽絨服時尚度的一次更新。

FILA飛羽系列，以突破性的輕量面料、高品質(zhì)鵝絨、精準(zhǔn)設(shè)計與鎖溫工藝，突破性解決了羽絨服保暖和重量之間平衡的難題，實現(xiàn)“黃金暖重比”，徹底拋棄傳統(tǒng)羽絨服笨重的刻板印象。單件凈重 450g 左右，這意味著“飛羽”僅用一個蘋果的重量，就能抵御零下10攝氏度的嚴(yán)寒。

4810凌峰鵝絨系列，在時尚上采用五方聯(lián)名，使用Pertex QUANTUM面料抗撕裂應(yīng)對外部威脅，并填充90高蓬鵝絨輕暖與結(jié)合石墨烯遠(yuǎn)紅外發(fā)熱里布，維持內(nèi)部微氣候穩(wěn)定恒溫發(fā)熱， 為冬季漂流、滑雪、冰雪世界等場景下的人們帶來專業(yè)保暖與三位一體的防護(hù)，滿足極寒環(huán)境下對于保暖的核心訴求。

市場已經(jīng)在證明FILA產(chǎn)品策略的有效性。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在今年“雙十一”運動戶外全周期成交榜中，F(xiàn)ILA排名第一。而羽絨服成為FILA“登頂”的重要推力。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ILA羽絨服品類共有6款產(chǎn)品銷量進(jìn)入該品類Top 20，并重返運動羽絨細(xì)分品類市場份額第一。

總體來看，打通冰雪賽事市場，凸顯了FILA在冬日需求中的系統(tǒng)性優(yōu)勢。羽絨服只是此種優(yōu)勢的一部分延伸。

在“ONE FILA”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，F(xiàn)ILA正持續(xù)以消費者為中心，圍繞品牌向上、產(chǎn)品革新、渠道升級，著力發(fā)展網(wǎng)球及高爾夫運動賽道，并以不斷提升的運營創(chuàng)新能力進(jìn)行品牌的全方位革新升級。此次在頂級賽事與運動羽絨服市場的“奪冠”，就是這一戰(zhàn)略高效落實的有力印證，更展示了FILA的系統(tǒng)性優(yōu)勢。

FILA的增長故事，才剛開始。