冀貨“一招鮮” | 滄州青縣，一支刷子如何“刷”出30億美麗產業(yè)

冀時客戶端報道 當愛美的您拿起一把觸感柔軟的化妝刷時，或許想不到，它有很大可能來自河北滄州的一個不太起眼的縣城。這里沒有港口，也不產原料，卻年產上億支化妝刷，創(chuàng)造了約30億元的產值，甚至占據(jù)了國外高端市場80%以上的份額。它，就是青縣，被譽為“中國化妝刷之鄉(xiāng)”。一支小小的化妝刷，如何“刷”出一個龐大的美麗產業(yè)集群？特別策劃《冀貨“一招鮮”》，今天一同探尋青縣化妝刷的“蝶變”之路。

“咱們家小刷的品質很不錯，柔軟親膚不扎臉，刷毛秒回彈……”走進滄州品正化妝用具有限公司，主播們正面對鏡頭推介多款化妝刷。在各大電商平臺，來自青縣的品牌“花漾”等產品已是暢銷全國的“爆款”。滄州品正化妝用具有限公司總經理郭增博告訴記者，他們的消費者遍布全國各地，以年輕人為主，而且大多數(shù)顧客都會復購。

滄州品正化妝用具有限公司的主播正在直播推介產品

青縣的刷子為何這么火？這要從它的產業(yè)根基說起。青縣化妝刷產業(yè)起步于20世紀90年代，當時，當?shù)卣猩桃M了不少韓資制刷企業(yè)，主要為國外高端品牌做代工。滄州品正化妝用具有限公司總經理郭增博回憶道：“那時候，我們就是典型的代工廠。國外品牌給我們訂單、圖紙和核心材料，我們負責加工。一把刷子，我們賺幾毛錢的加工費，別人貼上牌子，在海外就能賣幾十美金。利潤薄，話語權更薄，訂單說停就停。”

盡管利潤微薄，這段代工經歷卻為青縣沉淀下寶貴的財富——一套完整的高標準生產工藝和一批訓練有素的手藝人。在生產車間里，滄州品正化妝用具有限公司生產主任韓靜正在進行最核心的“墩杯”工序。手工制作需要掐毛、墩杯、調型、量尺等數(shù)十道工序，韓靜拿著毛料和模具向記者演示，“就墩杯這道工序沒有個幾年功夫是做不好的，比如旋轉罐體，稍不注意節(jié)奏，毛料層次就會混亂。”

滄州品正化妝用具有限公司生產主任韓靜展示化妝刷制作過程

然而，當外資企業(yè)因政策調整逐步退出時，“斷奶”之痛迫使青縣必須尋找新路。企業(yè)家們意識到，不能只做“幕后工匠”，必須走向前臺，創(chuàng)立自己的品牌。郭增博拿起一把刷子介紹，他們的突破在于，在傳承代工時期練就的精湛技藝基礎上，向產業(yè)鏈上游攀登，掌握了從材料到設計的自主權。郭增博表示：“代工時，材料、工藝都是別人定的。現(xiàn)在我們自己定標準，比如我手里這把粉底刷就是采用特制的人造纖維，釋粉更均勻，還能水洗速干、避免過敏。”

這份底氣和潛力，不僅使得本地企業(yè)能夠安心深耕，更吸引了遠方的“鳳凰”來棲。在青縣美妝產業(yè)園的庫房里，滄州市卓爾雅美妝有限公司總經理李小紅站在一排排封裝整齊的貨品前，指著這些即將發(fā)往海外的產品告訴記者：“目前，我們的產品主要出口美國、英國、韓國等海外市場，對于公司未來達到三五千萬元以上的產值規(guī)模，我們充滿信心。”

滄州市卓爾雅美妝有限公司化妝刷產品

卓爾雅的北上，從另一個側面印證了青縣產業(yè)的綜合吸引力。這家從浙江擴展而來的老牌企業(yè)，過去以機械化、規(guī)模化生產見長。總經理李小紅坦言，此次落戶青縣，是基于對產業(yè)生態(tài)的全面考量——這里不僅擁有深厚的純手工技藝積淀，能夠補足企業(yè)打造高端產品線所需的核心工藝，更具備成熟的產業(yè)配套支持和積極的營商環(huán)境。李小紅表示：“我們是浙江的企業(yè)，最終選擇來到青縣，就是看中了這里‘中國化妝刷之鄉(xiāng)’的金字招牌和深厚的純手工工藝人才底蘊。當?shù)卣畯恼摺龅氐绞袌鐾平椋冀o了我們實實在在的支持。”

如今，青縣的美麗產業(yè)已蔚然成林。這里聚集了超過250家化妝刷企業(yè)、上千家配套工廠，形成了從研發(fā)設計到生產銷售的完整產業(yè)鏈，年產值高達30億元，直接帶動就業(yè)1.6萬余人。

青縣美妝產業(yè)園

青縣的產業(yè)活力，在線上與線下兩個戰(zhàn)場同時開花結果。全縣擁有化妝刷網店超過2000家，年網絡銷售額近10億元，占行業(yè)總銷售額的三成。艾諾琪、琴制等六大品牌穩(wěn)居全國化妝刷線上銷售前十。與此同時，青縣制造在國際高端市場牢牢占據(jù)了一席之地，全球市場上約80%的高檔化妝刷產自這里，寶勝、成浩等十余家企業(yè)長期為雅詩蘭黛、香奈兒等20多個國際頂尖品牌提供代工，年出口額約3億元。

青縣人大常委會副主任、化妝刷產業(yè)發(fā)展工作領導小組組長李新接受采訪

通過產業(yè)聯(lián)盟、新材料研發(fā)和跨境電商的布局，青縣成功實現(xiàn)了化妝刷產業(yè)的升級與擴張。對于未來，青縣目標明確。青縣人大常委會副主任、化妝刷產業(yè)發(fā)展工作領導小組組長李新告訴記者，青縣將聚焦“品牌發(fā)展戰(zhàn)略、行業(yè)標準制定、外貿共享平臺建設”三大舉措。李新：“我們旨在以標準提升品質，以品牌創(chuàng)造價值，并借助跨境電商渠道，讓高品質的青縣化妝刷走向全球市場，為縣域經濟發(fā)展注入新的強勁動能。”

記者手記：從依賴訂單的“幕后車間”，到掌握話語權的“化妝刷之鄉(xiāng)”，青縣的蛻變，是中國縣域產業(yè)轉型升級的一個生動切片。它告訴我們，真正的突破始于不甘于“被選擇”，而勇于去“創(chuàng)造價值”。那段代工的歷史，沒有成為終點，反而化作了打磨技藝、塑造品牌的堅實起點。一支小小的化妝刷，“刷”掉的是低附加值的舊標簽，“刷”新的是依靠創(chuàng)新、協(xié)作與標準，邁向高質量發(fā)展的嶄新圖景。它的故事，還在繼續(xù)。

記者|王智華、李悅

編輯|王悅

責編|安倩

編審|谷曼

監(jiān)制|馮慧杰

終審|邊宇峰