新消費(fèi)觀察 | 多維度適配消費(fèi)需求，美妝行業(yè)創(chuàng)新腳步加快

精準(zhǔn)功效、性價(jià)比平衡、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化等關(guān)鍵詞正在逐漸成為當(dāng)前中國美妝市場發(fā)展的聚焦方向，而越來越快的更新速度、越發(fā)新穎的技術(shù)工具以及與各實(shí)驗(yàn)室更加深度的合作則成為了品牌展示科研實(shí)力的重要方式。

據(jù)畢馬威《2025年中國美妝市場行業(yè)報(bào)告》及中國香妝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，中國化妝品市場自2023年起連續(xù)兩年突破萬億元人民幣規(guī)模（2024年達(dá)1.1萬億元），是全球首個(gè)單一國家市場規(guī)模超萬億的美妝市場，其中，頭部美妝集團(tuán)在華占比亦不斷提升，中國市場的重要性也進(jìn)一步顯現(xiàn)。隨著中國美妝市場的崛起，中國美妝消費(fèi)者的需求亦可能成為推動(dòng)全球美妝行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力之一。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化是當(dāng)前市場變化的主要特征之一。在“情緒價(jià)值”驅(qū)動(dòng)下，香薰、香氛類產(chǎn)品開始進(jìn)一步走上舞臺(tái)，“顏值經(jīng)濟(jì)”向“情感經(jīng)濟(jì)”延伸的趨勢變得更加明顯。國產(chǎn)品牌如觀夏、野獸派等開始更多地走入消費(fèi)者生活，而國際品牌如祖·瑪瓏等也通過各種不同的形式開展與消費(fèi)者的對(duì)話。值得一提的是，相比較在品牌已經(jīng)有的常規(guī)線產(chǎn)品發(fā)力，祖·瑪瓏在中國市場采取了另一種形式，其進(jìn)一步強(qiáng)化了限量版產(chǎn)品的上市速度，根據(jù)節(jié)日調(diào)整產(chǎn)品上市節(jié)奏，最新的檀香木與暖杏香氛就是配合圣誕節(jié)推出的限定系列，同步上市的姜餅香氛系列則是通過食物香氣的聯(lián)想，來調(diào)動(dòng)使用者的情緒變化，提供更加溫暖的體驗(yàn)。

重視研發(fā)是全球美妝品牌發(fā)力市場的重要方向之一，其不僅是品牌實(shí)力的展現(xiàn)，也是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。理膚泉與杉海創(chuàng)新聯(lián)合研發(fā)的獨(dú)家專利共體超分子B5+紅沒藥醇成分成為了當(dāng)前的熱門成分。所謂共體超分子，其實(shí)是一種基于超分子化學(xué)原理的創(chuàng)新技術(shù)，其核心在于通過非共價(jià)鍵（如氫鍵、范德華力等）將多個(gè)分子精準(zhǔn)組合成具有特定功能的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，該過程類似于樂高拼搭，有助于突破單一成分功效。而雅詩蘭黛的膠原建模科技則以全皮層膠原構(gòu)建為賣點(diǎn)，通過關(guān)鍵膠原的協(xié)同作用來滿足消費(fèi)者的護(hù)膚需求。

快速轉(zhuǎn)化是品牌參與中國市場高速競爭的另一個(gè)主要方向，無論是本土品牌或者是國際品牌，都是如此。比如江南大學(xué)與無錫知妍生物實(shí)驗(yàn)室合作，短時(shí)間內(nèi)完成“超分子壬二酸體系”的研發(fā)，解決傳統(tǒng)壬二酸“水溶性差”的問題，又或者東南大學(xué)聯(lián)合無錫戴可思生物實(shí)驗(yàn)室，開發(fā)出“皮膚芯片測試技術(shù)”（模擬中國不同膚質(zhì)的皮膚屏障），將新產(chǎn)品功效測試周期從6個(gè)月縮短至2個(gè)月等，皆是如此。

中國美妝市場的規(guī)模與活力已經(jīng)成為全球市場不可忽視的增長動(dòng)力源，更精準(zhǔn)地把握消費(fèi)者需求，更快速地響應(yīng)市場變化，更深入地了解市場需求是其飛速發(fā)展成熟的關(guān)鍵所在，對(duì)于企業(yè)而言，只有進(jìn)一步聚焦消費(fèi)者的真實(shí)渴求，才能在未來的發(fā)展中搶占先機(jī)。