多元化、多層次消費新格局加速形成

文/蔣元銳

消費已成為中國經濟增長的重要引擎。今年以來，各地緊抓消費升級，通過培育新消費熱點，多元化、多層次的消費新格局加速形成，為經濟高質量發展注入強勁動力。

服務消費占比將持續提升

“擴大消費既是短期穩經濟的任務，更是中長期高質量發展的要求。”國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微近日在國是論壇2025年會上表示，當前我國消費運行呈現向穩向新、韌性增強的特征，向穩是速度向穩，向新是結構向新，包括服務消費成為增長新動力，數字綠色消費創新動能強勁，供給側調整創新加快，對外開放新舉措促進國際消費，消費政策密集出臺協同發力等。

王微認為，“十五五”期間，我國消費發展仍具有強勁動力和廣闊空間，圍繞商品提質、服務擴容、數字升級及綠色健康等，會有一系列新的消費增長點不斷涌現。

國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任、研究員陳麗芬表示，當前我國居民消費正處于轉型升級階段，呈現結構性變化。

“當下從以商品為主轉向以商品和服務并重，服務消費占比將持續提升。”陳麗芬認為，從量的滿足轉向質的升級，從基礎消費領域轉向體現現代生活方式的耐用消費品和發展型、享受型的服務消費；從單一轉向多元，依托超大規模市場與數字技術賦能，以差異化的供給滿足多元化的需求。
陳麗芬認為，未來，要重塑供需關系，從滿足短缺到提高供需適配；增長動能轉換，以消費升級促進產業結構升級，暢通國內大循環。

數字消費場景邊界不斷延伸
中國互聯網絡信息中心政策與國際合作所近日發布的《數字消費發展報告（2025）》（簡稱《報告》）顯示，2025年上半年我國數字消費用戶規模突破9.58億人，占網民總數的85.3%，數字消費正成為消費的重要動能。

用戶結構方面，“Z世代”（95后）數字消費用戶規模占比27.2%；60歲及以上“銀發族”用戶規模占比12.2%；農村用戶規模占比26.0%。不同年齡、不同地域的數字消費群體，為構建多元數字消費市場奠定基礎。

《報告》認為，2025年以來，數字消費在智能設備、潮玩等多個細分領域表現亮眼。今年上半年，購買過智能家居、智能數碼及智能可穿戴設備等智能產品的用戶規模占網民的39.1%。網購過盲盒、IP周邊、二次元產品的用戶規模占網民的8.2%。

《報告》指出，數字消費渠道正加速實現深度融合，數字消費場景邊界不斷延伸。數字文娛內容供給持續豐富，撬動智能硬件、文化、旅游等多領域消費融合；生活服務消費方面，截至今年6月，在線跑腿代辦及家政維修等到家服務用戶超2.23億人，服務品類擴展至寵物護理、養老陪護等多個領域，為居民日常生活提供高效便捷的支持。

消費業態融合加速創造更多新品

“高質量發展的核心是高質量增長，高質量增長最終取決于需求的質量。”北京大學經濟學院教授、國民經濟研究中心主任蘇劍表示，擴大需求要結合財政政策和貨幣政策，擴大優質需求則要發展新質生產力，通過鼓勵產品創新、提供優質新產品創造新需求，再通過工藝創新降低成本、實現新產品普及。

蘇劍認為，產品創新是新供給創造新需求，工藝創新是新需求引領新供給，從而實現量的合理增長和質的有效提升。我國一方面用財政政策和貨幣政策穩住經濟大盤，一方面通過發展新質生產力擴大優質需求，從而保證經濟高質量增長。

“消費是目的、是結果，而非手段。”粵開證券首席經濟學家、研究院院長羅志恒認為，要在“十五五”期間明顯提高居民消費率，擴大消費、擴大內需不是權宜之計，而是戰略之舉。

他建議，提振消費不僅僅是居民行為，更多是政府、企業和居民共同推進的結果，以更好的消費環境和更高質量的商品和服務釋放消費需求、提升消費能力。

商務部研究院流通與消費研究所副研究員姜照認為，我國消費市場呈現平穩向好的發展態勢，消費業態融合加速，出現多元式、混合式的業態。“產業轉型升級要適應消費者的需求，實現供需適配性的提升，制造業企業可以開發消費領域的新品、優品、精品，服務業企業可以推動商貿、文化、旅游、體育、健康等不同業態融合發展。”(中華工商時報)