全球溯源本土創新，庫迪咖啡讓世界讀懂中國咖啡價值

來源：環球網

摘要

截至2025年，成立三年的庫迪咖啡以“全球溯源原料+本土創新產品+高效供應鏈支撐”為核心邏輯，已實現業務覆蓋6大洲33個國家及地區，門店數量突破18000家。品牌依托中國制造優勢打造的全球供應鏈基地已進入高效運營階段，通過將中國元素與咖啡工藝深度融合，并借助體育賽事、全球IP聯名實現品牌破圈，以“全球化標準+本土化運營”扎根海外市場，完成了從“產品出海”到“價值出海”的進階，為2025年中國咖啡品牌走向世界提供了兼具規模效應與文化溫度的年度實踐范本。

關鍵詞

庫迪咖啡、咖啡品牌出海、全球供應鏈、本土創新、價值輸出、中國制造、IP聯名

案例正文

進入2025年，在全球咖啡消費持續增長的浪潮中，中國咖啡品牌正加速從“追隨者”向“引領者”的角色轉變。隨著中國制造的高效賦能與文化自信的全面提升，中國咖啡出海在2025年已告別單純的產品輸出階段，全面進入“供應鏈硬實力+產品創新力+品牌文化力”的綜合競爭新階段。在此背景下，庫迪咖啡自2022年成立以來，僅用三年時間便實現了全球規模化布局，并以差異化的創新路徑拓展國際咖啡市場，讓中國咖啡的風味與價值在2025年被世界更廣泛地認知。

作為2025年中國咖啡品牌出海的標桿之一，庫迪咖啡的核心邏輯在于“以中國制造為基石，以全球資源為養分，以本土創新為靈魂”。通過整合全球優質原料、搭建智能化供應鏈體系、創新產品表達、深耕本土運營，品牌不僅在2022-2025年間實現了門店的快速擴張，更推動中國咖啡從“性價比選擇”升級為“價值認同”，印證了中國品牌在全球消費市場的核心競爭力。

供應鏈筑基：中國制造賦能全球布局

高效的供應鏈是品牌全球化的核心底氣。截至2025年，庫迪咖啡已將中國制造的規模化、智能化優勢轉化為全球運營的核心支撐，打造了“全球原料溯源+本土基地加工”的全鏈條體系。

品牌在安徽當涂建設的總建筑面積超40萬平米的全球供應鏈基地，在2025年已進入全面運營階段，規劃集生豆倉儲、智能化烘焙、原料加工、包裝生產于一體，形成全產業鏈集群。其中，規劃中的超級工廠建成后將是全球咖啡行業單體產量最大、智能化程度最高的綜合性工廠之一，其烘焙項目年處理生豆產能規劃達7.5萬噸，可支撐單日千萬杯級的峰值供應，產品不僅覆蓋國內市場，更供應至東南亞、歐洲等海外市場。基地全面采用全球領先的智能化生產設備，旨在實現從生豆烘焙到成品配送的全流程自動化運營，既保障了2025年全球門店產品品質的一致性，又通過規模效應降低了運營成本，為“高質平價”的全球定位提供了堅實支撐。

在原料端，庫迪咖啡在2025年繼續踐行“全球溯源，品質為先”的理念。一方面深入巴西、埃塞俄比亞等全球咖啡豆核心產區建立直采網絡，與哥倫比亞、盧旺達、烏干達等產區達成戰略合作，保障優質原料的穩定供應；另一方面持續挖掘中國本土優質食材，將廣西百色的臺芒、云南的陽光玫瑰、漳州的楊梅、安岳的檸檬等本土水果融入咖啡研發，既賦予產品獨特的中國風味，又依托國內農產品供應鏈優勢控制成本，形成了2025年的差異化競爭力。

產品創新：中國風味激活全球消費

產品是品牌與消費者溝通的核心載體。截至2025年，庫迪咖啡已跳出傳統咖啡的品類局限，以“中國元素+現代工藝”為創新內核，打造出兼具文化辨識度與市場吸引力的多元產品矩陣。

品牌創新性地將中國茶文化、水果風味與咖啡工藝深度融合，研發出果咖、茶咖、奶咖等多個品類，五常米乳拿鐵、生椰拿鐵等爆款產品暢銷全球，印證了中式風味在2025年的跨文化吸引力。例如，茶咖系列借鑒中國傳統茶飲的萃取工藝，將茶香與咖啡香交織，滿足全球消費者對風味多樣性的需求；果咖系列則選用中國本土優質水果，打造清爽解渴的飲用體驗，適配不同區域的消費習慣。這種“中國風味+全球審美”的產品邏輯，既避免了與國際品牌的同質化競爭，又讓中國文化通過咖啡這一載體在2025年實現了自然傳播，達到了“產品即文化”的傳播效果。

秉持“好咖啡源自好原料”的理念，庫迪咖啡將全球優質咖啡豆與中國本土食材精準搭配，既保證了咖啡的專業品質，又通過食材的本土化應用降低了供應鏈成本，讓高性價比的優質咖啡惠及2025年的全球消費者，打破了“優質咖啡必高價”的行業固有認知。

品牌破圈：多元聯動傳遞中國價值

品牌出海的終極目標是價值認同。2025年，庫迪咖啡通過“體育賽事+全球IP+明星代言”的多元聯動，搭建起跨文化溝通的橋梁，讓中國品牌理念自然融入海外市場。

在體育賽事合作方面，庫迪咖啡成為阿根廷國家足球隊全球贊助商，借助足球運動的全球影響力觸達億萬球迷；同時攜手英雄聯盟全球總決賽、WTT中國大滿貫、環廣西世巡賽、國際雪聯世界杯等頂級賽事，將品牌嵌入全球年輕人關注的潮流場景，通過運動精神傳遞“活力、專業、高品質”的品牌調性。在IP聯名領域，2025年品牌與《哪吒之魔童鬧海》、蠟筆小新、帕丁頓熊、加菲貓、名偵探柯南等具有全球影響力的IP跨界合作，借助IP的文化號召力降低跨文化傳播門檻，讓品牌快速獲得不同年齡段消費者的認同。此外，邀請王一博、楊冪等具有廣泛影響力的藝人擔任品牌代言人，進一步擴大了品牌在2025年的輻射范圍，提升了國際知名度。

這些跨界合作并非簡單的品牌曝光，而是通過情感共鳴建立品牌與消費者的深度連接。庫迪咖啡借助賽事的競技精神、IP的情感價值、代言人的影響力，將“中國咖啡，全球共享”的品牌理念傳遞至世界各地，實現了從“產品認知”到“價值認同”的跨越。

本土化運營：全球標準適配本土需求

全球化的成功離不開對本土市場的尊重與適配。截至2025年，庫迪咖啡秉持“全球化標準+本土化運營”的原則，在堅守核心品質與服務標準的同時，精準響應不同區域的消費需求，實現快速扎根。

在門店布局上，品牌優先選擇“消費潛力大、增長空間足、文化適配度高”的市場切入，重點深耕高增長區域，通過“區域組網”形成協同效應。在門店設計與服務上，融合年輕消費者喜愛的簡約時尚元素，打造符合本地審美與消費習慣的消費空間；在全球門店推行數字化點單系統，適配海外用戶的使用習慣，提升點單效率與消費體驗。在產品適配方面，雖保持核心爆款的全球一致性，但會根據本地口味偏好進行微調，例如針對東南亞市場的嗜甜需求適當調整產品糖度，讓品牌更貼合本地消費者的味蕾。

這種“堅守核心+靈活適配”的運營邏輯，既保證了品牌的全球統一性，又最大化降低了跨文化運營的風險，讓庫迪咖啡在不同市場快速獲得消費者認可，為規模化擴張奠定了堅實基礎。

趨勢觀察：中國咖啡出海進入“價值競爭”新階段

當前，全球咖啡市場正呈現“品質升級+文化多元”的發展趨勢，中國咖啡品牌出海已從“規模競賽”進入“價值比拼”的新階段。早期依賴低價策略的粗放擴張模式難以為繼，品牌的核心競爭力已轉向“供應鏈韌性、產品創新力、品牌文化力、本土化能力”的綜合較量。

庫迪咖啡在2022-2025年間的實踐印證了這一趨勢：其以中國制造為支撐的全球供應鏈，解決了規模化擴張的效率與成本問題；以中國元素為核心的產品創新，構建了差異化的風味壁壘；以多元聯動為載體的品牌傳播，實現了跨文化的價值傳遞；以“全球標準+本土適配”為原則的運營，保障了品牌的可持續增長。這種“全鏈路協同”的出海模式，為中國咖啡品牌提供了清晰的示范——唯有將自身優勢與全球市場需求深度融合，才能在國際競爭中站穩腳跟。

案例點評

庫迪咖啡的實踐證明，中國品牌的全球化不僅是規模的擴張，更是價值的傳遞。其模式為消費品牌出海提供了重要參照：唯有立足自身優勢、深耕產品創新、尊重本土需求、傳遞文化價值，才能在全球市場構建不可替代的核心競爭力，讓中國品牌真正被世界認可。未來，隨著布局的持續深化，庫迪咖啡有望進一步重塑全球咖啡格局，為中國品牌出海貢獻更多實踐智慧。

——環球趨勢案例征集組委會