平臺賦能，生態共建：2025微博煥新非遺盛典探索非遺產業融合新范式

12月24日，由四川省非物質文化遺產保護協會指導、微博主辦的2025微博煥新非遺盛典、微博非遺與產業融合發展交流會等系列活動在成都圓滿落幕。當天，來自全國各地的政府、媒體、高校、企業等多方代表和非遺傳承人等約600余名嘉賓出席活動。

此次活動以“非遺新生力，賦能向未來”為主題，通過線下主題演講、成果發布、榮譽表彰與線上話題聯動等環節，鏈接政府、傳承人、媒體、企業、機構、明星等多方資源，搭建非遺與產業對接橋梁，打造集展示、交流、合作、轉化為一體的高價值非遺產業平臺，推動“非遺融百業”從理念邁向實踐。

榮耀盛典：致敬傳承力量，彰顯非遺時代價值

非遺是奔涌在民族血脈中的不息動力，連接著深厚歷史與當代生活。2025微博煥新非遺盛典，一場“傳統與潮流碰撞”的文化盛宴，呈現了傳統與當代的對話，為非遺在跨界中尋找新生。

中國非物質文化遺產保護協會會長王曉峰在致辭中表示：“青年是非遺在互聯網時代的“最佳傳譯者”，是非遺傳承、傳播的核心力量。青年，早已不是非遺的觀看者，而是傳承者、創新的生力軍。”

微博政府媒體事務副總裁、總編輯陳麗娜在致辭中表示：“微博作為主流聲音傳播陣地，始終致力于構建開放協作的非遺傳播體系。過去一年，微博依托‘熱點+社交’優勢，推動非遺傳播從‘單向宣傳’走向‘深度融合’：應時造勢，緊扣節慶熱點深化非遺傳播影響力；接力傳承，推動青年群體成為傳播主力；跨界賦能，構建非遺融合發展新生態。未來，微博將持續探索‘非遺+’的多元融合路徑，助力構建非遺保護傳承與經濟社會發展相互促進的良性格局。”

盛典現場，一共揭曉了九項非遺年度榮譽，致敬在非遺領域做出卓越貢獻的個體與組織機構。

非遺是城市獨特的文化基因，也賦予城市人文的溫度。@商丘網信 非遺過大年河南篇、@昆山發布 #百戲昆山盛典#、@成都非遺 #成都非遺生活季#、@紹興發布 千年黃酒醉美紹興、北京@東城文旅 東城非遺“煥新計劃”、福州文旅@遇見福州 #走進福州三條簪#、@澳門2049、@婺女洲度假區#在婺女洲看遍中國非遺# 8個項目獲得“年度非遺在地新生典范項目”榮譽。

媒體以多元形式架起非遺傳播橋梁，讓手藝溫度被感知，讓文化智慧被銘記。@光明網、@中國婦女報、@上城士、@環球人物 等榮獲“年度非遺匠心傳播媒體”。

作為“微博煥新非遺計劃匠心守護大使”，@李子柒 線上寄語，邀請大家共同致敬閃耀登場的“年度匠心非遺傳承人”，國家級非遺項目蟳埔女習俗代表性傳承人黃麗泳@蟳埔女晴天姐姐簪花、國家級非遺佛山木版年畫代表性傳承人劉鐘萍@佛山木版年畫女俠K 等獲得“年度匠心非遺傳承人”榮譽稱號。

@電視劇錦繡芳華-國色芳華續、@歡娛影視、@華晨宇工作室、@廣州歌舞劇院有限公司、@十個勤天、@友成企業家鄉村發展基金會 以多元形式讓非遺融入日常、煥發新生，獲頒“年度跨界傳播機構（作品）” 。

@寶馬集團@清華大學美術學院 獲得“2025微博煥新非遺盛典 年度特別貢獻”榮譽。它們立足社會視角，以創新性解決方案破解非遺傳承難題，讓非遺在新時代煥發勃勃生機。

作為年輕“新農人”兼音樂人，@種地吧鷺卓 在歌聲中唱響對土地的深愛，以影響力為非遺注入青春動能，獲得“年度非遺青春力量榜樣”榮譽。歌手@希林娜依高 用專業與熱愛，唱響非遺的魅力，獲得“年度非遺魅力演繹人物”榮譽。

@爺爺不泡茶官方微博@山西紫林醋業@霸王茶姬CHAGEE@成都銀行 等企業品牌獲評“年度創新貢獻品牌”，他們用品牌力量邂逅千年技藝，以商業創新賦能文化傳承，讓非遺從古老的文化符號，成為驅動產業升級、點亮現代生活的鮮活力量。

此外，@阿米朽、@帽帽moer、@旅游約嗎、@小萬姑娘、@程詩然、@小剛CSG 獲得“年度傳播貢獻大V”的榮譽，他們共敘非遺光華，讓每一次傳播都如清泉流淌，潤澤萬家燈火，抵達人們心間。隨著榮譽公布，榜樣的力量也激勵更多人投身于非遺的傳承與創新實踐之中。

現今，AI技術的發展正在為非遺傳承帶來新的想象空間。在盛典現場，中國文物學會專家委員會主任、故宮博物院第六任院長單霽翔與@希林娜依高 和華為小藝進行了有趣互動，通過AI小藝的語音問答、圖片生成等方式，展現了科技為非遺傳承帶來的無限可能。單霽翔表示：“非物質文化遺產和物質文化遺產是互為表里、相輔相成的，我們通過非遺的活化就可以講好故事，使更多年輕人喜愛文化遺產，走進文化遺產。”

此外，微博攜手山東省服裝設計協會會長、山東省級非遺衣線繡馬面裙制作技藝項目代表性傳承人@非遺馬面裙周錦 現場為大家帶來一場別開生面的馬面裙大秀。以流動的織錦為筆，勾勒出東方美學的當代新章。當晚，話題#馬面裙才是馬年的本命戰袍#登上微博熱搜榜第7位，持續上榜時間超11個小時，獲得@中國婦女報 等30家媒體主動報道，話題閱讀量超2400萬。

為深入踐行文化強國戰略，推動更多非物質文化遺產融入現代生活，賦能地方經濟社會發展，在盛典現場，微博攜手成都市非物質文化遺產中心中國鄉村發展基金會、中國視協公益傳播專委會、歡娛影視、李子柒非遺工作站、微博非遺合伙人代表共同啟動“微博非遺駐地計劃”。該計劃將特別邀約一批有情懷、有深度、有影響力的內容創作者，與各地政府相關部門攜手組成“非遺探訪團”，通過系列化、高質量、多形態的內容創作，為各地打造鮮活的文化名片，為文化傳承注入持久動能。

產業對話：深化跨界融合，探索非遺發展新路徑

非遺的生命力，根基在傳承，突破在創新。12月24日下午舉辦的2025微博非遺與產業融合發展交流會，聚焦“創新”與“融合”，致力破解產業對接壁壘，構建非遺與產業共贏的新生態。此舉是文化自信在經濟領域的生動實踐，讓非遺成為產業升級的“新引擎”和彰顯中國制造文化魅力的“軟實力”。

交流會現場，微博聯合中國傳媒大學非遺傳播研究中心共同發布《2025微博非遺與產業融合發展案例報告》，探討了非遺與產業雙向賦能，從“被看見”到“可持續”的發展之路。

中國傳媒大學非遺傳播研究中心主任、教授楊紅指出：“非遺不僅能提升城市文化辨識度，更能推動文旅產品創新供給，實現從文化展示到文化消費的拓展躍遷。”

作為報告核心數據支撐，微博攜手中國非物質文化遺產保護協會發起的#發現非遺新物種#主題活動備受關注。活動旨在尋找“把非遺玩出新花樣”的創意成果，聚焦“非遺+科技”“非遺+游戲”“非遺+文旅”等創新實踐，吸引多家企業、個體和組織分享創意成果，部分優質代表案例入選《2025微博非遺與產業融合發展案例報告》，讓“非遺+百業”的融合愿景轉化為切實可行的行業路徑，開啟非遺創新與行業發展的新篇章。

在非遺市場應用新成果發布環節，三大非遺跨界成果重磅亮相：“藏羌繡韻”民族非遺文化IP數字化保護與創新應用展現科技賦能非遺的無限可能；成都銀行非遺（郫縣豆瓣）金融扶持成果彰顯金融活水對傳統文化傳承的助力；深耕非遺保護19年的寶馬，一邊資助非遺傳承人讓老手藝煥發新生命，一邊用趣味玩法讓非遺走進日常。從2016年起，連續10年打磨非遺自駕攻略，串聯湖南、四川、云南、青海玉樹等多省點位，今年更是創新發布《BMW中國文化之旅大運河非遺旅游攻略-河南段》吸引線上400萬+瀏覽量。而其攜手清華美院成立“清華美院-BMW非遺保護創新基地” 通過教授與傳承人結對子的形式賦能非遺傳承人，成為“非遺+企業+高校”跨界賦能的典范。

在圓桌論壇上，微博政務和運營總經理@李崢嶸 攜手華晨寶馬公共關系與企業社會責任部高級經理楊新斌、清華大學美術學院教授、工業設計系主任張雷、越窯燒瓷傳承人史德，共同探討了“非遺的當代價值與跨界賦能”。正如楊新斌所分享的，“寶馬集團尊重傳統與傳承，這也是寶馬進入未來的方式。寶馬在中國絕不僅僅是一個豪華汽車生產商，更是卓越的企業公民，要成為中國社會問題提供解決方案的一部分。”三位嘉賓從企業、學術、傳承人的不同視角，共同勾勒出非遺可持續發展的完整圖景。

在以“探尋品牌、出海與文旅中的非遺當代化實踐”為主題的“非遺新生力”高峰對話中，嘉賓們也從各自賽道出發，回應了同一個問題：如何讓非遺在當代被看見、被理解、被參與，并形成可持續循環。從一杯奶茶的生活美學，到一座鎮的活態共生，再到一個世界舞臺的時尚表達，非遺，正在人間煙火里煥新，在山水交融中活化，在跨越山海間共鳴。

交流會的壓軸環節“非遺路演”同樣精彩。活動特邀四川蜀繡、成都漆藝、成都銀花絲等五個非遺項目的代表性傳承人進行項目推介。國家級非遺代表性項目蟳埔女習俗市級代表性傳承人黃麗泳@蟳埔女晴天姐姐簪花 的簪花項目找到當代審美的入口，從“家鄉的手藝”走向“世界的語言”；國家級非遺代表性項目佛山木版年畫市級代表性傳承人 劉鐘萍@佛山木版年畫女俠K 的木版年畫項目在守與變之間找到分寸，讓潮流有根、讓技藝有路。

他們把“傳承”從展柜里帶出來，帶到生活里、產業里、未來里——讓一門技藝不止被看見，更被理解。

長效賦能：構建傳播新生態，激活非遺長效生命力

2025微博煥新非遺盛典的圓滿舉辦，是微博深耕傳統文化領域、系統性賦能非遺傳承與創新的又一個縮影。作為擁有龐大用戶基礎與成熟社交生態的社交媒體平臺，微博的價值不止于傳播，更在于其構建了一個集“連接、激活、共生”于一體的生態，持續推動非遺從“被看見”到“被體驗”，最終實現“被需要”的發展轉型。主要體現在三個方面：

首先，微博是傳統文化傳播的“主陣地”與“鏈接器”。微博基于熱點聚合與實時互動的特性，天然成為非遺話題的發酵場和破圈放大器。如#發現非遺新物種#等線上話題，迅速將專業、小眾的非遺議題轉化為大眾特別是年輕群體可參與、可討論的公共話題。如通過鷺卓、希林娜依高等明星的參與和演繹，微博以年輕人熟悉的語言和方式，打破了非遺的時空隔膜與認知壁壘，讓傳統技藝、美學與當代審美、生活方式產生情感共鳴，成為連接千年文明與Z世代青年的高效橋梁。

其次，微博是社會資源的“超級聚合器”與產業創新的“催化平臺”。微博一端鏈接著廣泛的用戶與創作者，另一端則聚合了政府機構、行業協會、學術單位、非遺傳承人、品牌企業、投資機構、媒體等關鍵資源。通過此次活動的舉辦，構建了一個高濃度的資源對接與思想碰撞場域，催化著“非遺+”跨界融合的各種可能，將散落的創新火花匯聚成可復制的產業路徑。

再者，微博是推動非遺可持續發展的“價值轉化器”與“生態共建者”。微博推動非遺事業，超越了單一的活動或傳播，致力于構建一個可持續的價值循環生態系統。一是從線上聲量到線下行動的閉環，微博始終推動非遺活動從線上走向線下，實現虛實結合的深度落地。2025年，微博非遺啟動“煥新非遺計劃”之#非遺無限行業沙龍#活動，目前舉辦兩期，搭建常態化交流平臺，為非遺及相關產業發展探索創新路徑。12月24日至30日，2025煥新非遺還舉辦了線下市集，讓更多人感受非遺魅力。二是從文化符號到城市名片的閉環。“微博非遺駐地計劃”聯合多方力量，旨在通過內容創作者的深度探訪與創作，系統化挖掘地方非遺資源，將其轉化為可感知、可傳播、可消費的城市文化IP，將為地方文旅經濟注入持久的文化動能。

非物質文化遺產的傳承與發展，是一項需要社會各方力量持續投入的系統工程。微博憑借其獨特的平臺生態與IP運營能力，正在這場系統工程中扮演著不可替代的“基礎設施”角色。未來，微博將不斷拓展“非遺+”融合的廣度與深度，推動非遺與更多產業領域實現價值共鳴，為中華優秀傳統文化的傳承與發展注入新的時代活力。

責任編輯：韓璐(EN053)