12月20日,由中國經濟傳媒協會主辦,傳媒茶話會等單位承辦的“2025中國經濟媒體融合發展交流大會”在北京香格里拉飯店舉行。大會以“數智賦能·變革提效”為主題,匯聚了來自全國主流媒體主編、社長,學術機構及主管協會等200多位新聞界重量級嘉賓,共同探討新聞媒體系統性變革的方向與路徑。華帝股份作為廚電行業唯一代表受邀參加。
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在媒體環境深刻變化、傳播邏輯系統性重構的今天,品牌與媒體之間的關系早就超越了簡單的廣告合作,而是向生態共建、價值共創的新階段邁進。華帝能以“行業唯一”身份參與此次高規格媒體互動交流,正是在數字媒體轉型與內容創新領域長期投入、積極實踐的必然結果。這證明華帝不僅是廚電產品的提供者,更是品牌傳播變革的參與者和引領者,正在從行業內部走向更加廣闊的媒體生態對話舞臺。
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近年來,華帝在“AI+年輕味”的戰略指引下,展開了一系列突破傳統的傳播實踐,并受到了廣泛關注。其中,華帝打造的楊貴妃數字人IP,巧妙融合“貴妃出浴”的古典文化意境與數字孿生技術,創造出一個既有古典神韻又具有現代美學的數字人形象,為這一經典文化形象注入了全新活力。這不僅展現了國潮美學,也在品牌與年輕消費者之間建立了深厚的情感紐帶。
與此同時,華帝在AIGC領域的探索也走在行業前沿。今年10月,華帝推出行業首部AIGC科幻短劇《灶火紀:2079的文明回聲》,為行業擁抱AI開辟了新的切入點。該短劇以未來星際為敘事背景,巧妙融入國潮與AI應用技術,并將華帝核心廚電產品自然植入劇情發展,用年輕化的內容凸顯華帝時尚健康的品牌基因,精準覆蓋年輕消費者的審美偏好與情感需求。
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華帝的這些創新實踐,本質上是對主流媒體系統性變革的主動擁抱與回應。當傳播從單向輸出轉為雙向互動、從“廣撒網”轉為精準共鳴、從人力制作轉向技術驅動時,品牌方的角色也隨之變化。品牌方不再是單純的預算投放方,而是成為內容生態的共建者、技術應用的實驗者、傳播話語的貢獻者。華帝通過數字人IP、AIGC短劇等實踐,不僅提升了自身品牌的年輕化認知和高端形象,更為整個廚電行業提供了“如何與新一代媒體環境融合發展”的可借鑒案例。
華帝股份品牌公關負責人潘班介紹,在媒體傳播形式和傳播載體系統性變革的背景下,品牌要積極參與其中。媒體既是信息時代的信號塔,也是融媒體潮流的風向標。只有不斷加強企媒深入互動交流,才能持續探索企業品牌價值和媒介傳播價值的同頻共振,為企業在傳播內容、形式、載體上提供更符合當下傳播環境的多元化思考。
此次華帝作為廚電行業唯一品牌受邀參會,既是華帝企媒關系深入的結果,也是對華帝創新傳播實踐的肯定。在媒體系統性變革的浪潮中,華帝以實際行動證明,品牌不必只是傳播生態的被動響應者,而是可以成為主動的參與者,甚至是關鍵的塑造者。這種參與不僅有助于品牌自身構筑差異化的競爭壁壘,更能推動整個廚電行業傳播水平的提升,讓中國高端廚電品牌能在全球市場講好中國故事。
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