【重磅收官】CVB 2025年度10大品類收視報告齊發！全維度洞察廣電視聽行業高質量發展

來源：國家廣播電視總局

中國視聽大數據（CVB）2025 年度收視報告矩陣正式發布！

十份報告全景覆蓋國產電視劇、國產文藝節目、微短劇、理論節目、紀錄片、動畫片、公益廣告、重溫經典頻道、民生節目、體育賽事等主流視聽節目品類，從收視表現到市場趨勢，用硬核數據勾勒行業發展脈絡。

理論節目

2025年理論節目傳播效果延續了近年來的良好態勢，并呈現出蓄力迸發的勃勃生機。據中國視聽大數據（CVB）統計，2025年全國衛視共播出49檔電視理論節目，累計1723期、1086小時，收視突破16億人次，較2024年同期增長23.8%，總收視時長達2.7億小時。這一系列數據反映了在國家廣播電視總局“黨的創新理論傳播工程”的有力推動下，理論節目傳播力、影響力進一步增強。

國產電視劇

2025年，國家廣播電視總局深入實施廣播電視和網絡視聽精品創作工程，通過出臺“廣電21條”、選題規劃引導、創作扶持激勵、全流程質量把控等舉措，推動電視劇涌現更多精品，實現更廣傳播。據中國視聽大數據（CVB）統計，2025年全國上星頻道電視劇收視總規模達2505億人次，各類題材劇集爆款頻出，佳作不斷，收獲熱烈收視反響。

衛視頻道微短劇

2025年，在國家廣播電視總局《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》等一系列政策引領下，精品微短劇上星播出的工作機制系統推進、有效落實。在此驅動下，微短劇在全國衛視頻道播出劇集量與觀眾收視規模均實現倍數增長，“微短劇+”各類題材表現亮眼，豎屏內容成功登陸大屏，臺網協同與劇場化運營成效顯著，衛視新內容供給能力與產業生態同步增強，行業整體呈現劇集量質齊升、內容形態相融的鮮明特征。

紀錄片

2025年，國家廣播電視總局深入實施“記錄新時代”紀錄片創作傳播工程，著力推動紀錄片精品創作、融合傳播、賦能千行百業取得新成績。據中國視聽大數據（CVB）統計，2025年全國衛視頻道累計播出紀錄片1171部，播出總時長達4.5萬小時，累計收視時長120.9億小時，收視規模達840億人次，同比上漲22.3%。其中10分鐘以內的微紀錄片表現亮眼，累計播出263部，收視規模達56億人次，同比上漲19.8%。紀錄片的傳播力與影響力持續鞏固擴大。

民生節目

2025年，國家廣播電視總局以用戶導向為牽引，以內容創新為根本，以融合傳播為驅動，以科技創新為支撐，以深化改革為保障，全面推進主流媒體從生產機制到傳播生態的系統性變革。這一舉措不僅強化了民生節目的播出布局，也深刻重塑了其服務形態與傳播效能。在此背景下，形式多樣、口碑突出的民生節目紛紛涌現，全年省級衛視民生節目播出總時長超3700小時，問政類、民生回應類、民生資訊類節目的首播占比接近70%，首播節目集中鎖定晚間18:00-24:00收視高峰時段播出，播出時長占比達70%。新鮮的內容、精準化的播出布局收獲了熱烈的收視回響，全國累計收視人次40億，累計收視時長突破7.8億小時。民生節目以“在地化服務”為根本落點，在內容形態與價值層面實現全面突破，逐步成長為省級衛視平臺的重要收視來源與社會價值錨點。

文藝節目

2025年，文藝節目呈現出百花齊放、活力迸發的良好發展態勢。據中國視聽大數據（CVB）統計，2025年精品文藝節目持續涌現，有效拉動收視增長，全國累計收視816.9億人次，同比上漲8.5%；在紀念抗戰勝利80周年、傳統節日、大型活動等重要節點，文藝節目宣傳效果優異；題材方面，傳統文化類節目收視領跑，音樂、旅行、競技、職場等多元題材節目亮點頻出；“綜N代”保持強勁收視競爭力，生命力旺盛。

動畫片

2025年，我國電視動畫產業在政策引導、技術革新與創作活力多重驅動下，延續高質量發展態勢。據中國視聽大數據（CVB）統計，2025年全國衛視頻道共播出動畫片633部、24.4萬集、4.1萬小時，累計收視908.1億人次，收視表現穩中有升。其中，國產動畫片576部，在所有動畫片中占比超90%；外國動畫片58部，主要源自美國、法國、意大利等國家，為熒屏注入多元活力。2025年電視動畫呈現出內容供給穩定、題材深耕細作、技術藝術深度融合、IP價值充分釋放等核心特征。

體育賽事

2025年，大型賽事、常規聯賽、民間賽事構建起體育賽事的多元內容生態，國家廣播電視總局積極推動體育視聽內容成為傳遞體育精神、激活消費潛力的核心載體，電視大屏憑借權威性與沉浸感，持續占據賽事傳播主陣地。據中國視聽大數據（CVB）統計顯示，全國衛視頻道體育賽事播出總場次43329場，其中直播賽事4901場，全國累計收視規模超247.5億人次，累計收視時長突破66.6億小時。

“重溫經典”頻道

2023年以來，國家廣播電視總局聯合相關部委開展電視“套娃”收費和操作復雜專項治理工作，取得顯著成效，有效改善了觀眾收視體驗。在此背景下，為進一步配合“雙治理”工作推進，豐富高質量免費視聽內容供給，由廣電總局指導、中國廣電集團主辦的“重溫經典”頻道于2024年2月1日正式開播。頻道聚焦經典影視內容，旨在滿足不同年齡段受眾的文化消費需求，打造兼具“懷舊情感價值”與“文化傳承價值”的特色頻道。2025年，“重溫經典”頻道有線電視端累計觀看時長36.25億小時，所有播出節目累計收視達161.23億人次，深受廣大觀眾的喜愛。

2025年，國家廣播電視總局持續開展公益廣告扶持項目，通過聚焦主題主線、強化扶持引導，推動優秀作品不斷涌現。據中國視聽大數據（CVB）統計，近三年全國衛視頻道公益廣告的播出數量和收視觸達規模逐年增長，社會價值引領作用持續凸顯。2025年公益廣告共播出4352條、264.0萬條次、1.6萬小時，通過提高生產傳播效能、聚焦重大主題活動宣傳、貼合節日場景播出，實現了傳播覆蓋更廣泛、題材內容更豐富、表現形式更多元，在唱響時代主旋律、傳播社會正能量、助力公益事業發展與社會和諧穩定建設中發揮了重要作用。

《廣播與電視技術》《影視制作》開設了“中國視聽大數據”專欄，可訪問小程序閱讀相關論文。

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