鯨鴻動能，讓游戲廠商突圍增長“天花板”

文/小豬

導語

鯨鴻動能激活游戲全生命周期增量價值

2025年，游戲行業在鴻蒙生態上的進展日新月異，已成為業界關注的焦點。

據鴻蒙官方公布的數據，如今搭載HarmonyOS 5、HarmonyOS 6的終端設備數量已經突破3200萬，這片尚未被充分挖掘的流量藍海，不僅為游戲行業注入了增量用戶的活水，更憑借跨終端、全場景的交互優勢，為開發者開辟了觸達潛在玩家的全新路徑。對于亟待突破增長瓶頸的游戲從業者而言，這樣的機遇自然極具吸引力。

但機遇背后更核心的命題是：開發者如何真正抓住鴻蒙生態的增長紅利，將潛在流量轉化為實實在在的商業價值？

在12月16日舉辦的“鴻蒙生態用戶增長臻享會”上，茶館找到了這一問題的答案——解題的關鍵在于從“流量視角”切換到“用戶價值視角”。作為鴻蒙生態的全場景智慧營銷平臺，鯨鴻動能正是這一視角轉變的核心賦能者，基于平臺的數據科學與AI能力，實現對高價值用戶的精準識別與全生命周期運營，并攜手華為應用市場、游戲中心等自有媒介，共同為游戲開發者打造了一把開啟鴻蒙生態增量的 “鑰匙”。

01

科學運營，告別增長焦慮

在游戲行業全面邁入增長 “深水區” 的當下，用戶已經成為最稀缺的核心資源，而買量依然是獲取用戶的主要途徑。

殘酷的是，隨著行業競爭不斷加劇，廠商們的獲量成本正在逐年攀升。據伽馬數據統計，2025年上半年，國內流水TOP100移動游戲的買量金額同比增長86.6%、投放支出超過了180億元。尤其在休閑、SLG等熱門賽道，單用戶獲取成本屢屢突破新高，部分中小團隊甚至陷入“營收難以覆蓋買量成本”的生存危機。

同時由于不少開發者缺乏精準的用戶畫像和數據歸因能力，投放策略只能靠“廣撒網”碰運氣。再加上素材創意同質化嚴重，無法觸達真正的目標用戶，最終導致投放轉化率波動大，ROI長期處于不穩定狀態，投入產出完全不成正比，“花錢不掙錢”成為了開發者們最頭疼的難題。

還有很多團隊將資源過度傾斜在游戲宣發期間的買量環節，卻忽視了后續成熟期、召回期的精細化運營。新增用戶進入游戲后，因游戲動態不活躍等問題快速流失，高價值付費用戶也因缺乏長期留存和及時喚回機制而悄然離場。這種“只拉新、不盤活”的模式，讓開發者陷入了“買量-流失-再買量”的惡性循環。用戶LTV（全生命周期總價值）遭遇“天花板”，也成為了“老大難”的行業頑疾。

鯨鴻動能的出現，為這些行業痛點提供了一套以數據驅動、而非經驗驅動的系統性解法。

依托鴻蒙生態的全域數據能力與規模化終端優勢，鯨鴻動能以標準化服務流程和精準的數據歸因能力為核心支撐，打通覆蓋預約、首發、成熟、召回的全生命周期運營體系，打造出了一套可追溯、可優化的系統性解決方案。

其核心價值在于，將鴻蒙生態的跨端場景與數據資產，轉化為可指導精準行動的用戶增長“操作系統”。這不僅是工具的組合，更是一套從“廣撒網”到“精耕作”的增長方法論，旨在幫助開發者實現對用戶生命周期的預測性運營與價值最大化挖掘。

02

全品類適配的全周期運營解決方案

鯨鴻動能的解決方案并非一刀切。其深層邏輯在于 “因游施策”——根據不同品類的用戶行為模式與價值曲線，動態配置差異化的資源與策略。這意味著，增長引擎能夠自動識別并適配從輕度休閑到重度競技的各類游戲，實現效率優化。

比如輕度休閑類游戲和小游戲，玩法輕量化、用戶決策成本低、生命周期相對較短，玩家往往被即時趣味吸引而快速入局，很難通過長線深度內容留住泛用戶。因此，對這類產品而言，必須重點抓住預約期與首發期兩大黃金節點，借助集中的流量曝光快速積累海量用戶，才能在短時間內形成規模效應，為后續的廣告變現或輕度內購打下基礎。

部分人氣快游戲

這也是輕度游戲大都會在預約和首發期間進行集中投放的原因。但是想要實現有效曝光和快速擴量，僅靠堆砌投放規模遠遠不夠，還需更豐富的用戶場景和更科學的投放工具來做輔助。

比如鯨鴻動能充分整合了鴻蒙生態內的系統級流量場景資源，能夠通過桌面左滑負一屏、全局搜索榜單等高曝光入口，幫助游戲高效觸達海量潛在用戶。針對預約階段的游戲產品，平臺提供的 “一鍵預約” 功能可以進一步降低用戶轉化門檻、減少流失，“預約 oCPC 出價模式”還能智能鎖定高意向人群，在控本增效的同時完成精準獲客。

首發期，開發者還能通過“每次付費模型”搭配高曝光資源位，優先觸達高價值用戶，高效完成首發爆量。在這些能力和工具的加持下，游戲爆量沖榜自然能事半功倍。

據茶館了解，某款熱門游戲就在鯨鴻動能的助力下，精準制定了首發投放出價策略，并結合效果助手、序列化投放等功能，全方位加速了游戲曝光與轉化效率，最終在首發當天的曝光量達到了驚人的1億次，新增注冊用戶也突破2萬大關。

而對于玩法復雜、門檻更高的RPG或SLG 等重度游戲來說，其商業價值并非來自短期流量爆發，而是源于核心用戶的長線付費與持續活躍。因此，留存與變現才是決定它們能否實現長線增長的核心，對應的成熟期與召回期則是決定其最終商業價值的關鍵節點。

部分熱門暢銷手游

想要充分釋放這類游戲的商業化潛能，在進入成熟期后，開發者的投放策略就必須從 “廣撒網” 轉向 “精準捕撈”，來聚焦變現價值更高的核心用戶群體。

對此，鯨鴻動能的 “ROI 出價模型” 可精準鎖定高付費意愿玩家，動態優化投放策略，將廣告精準推送給能為游戲創造實際營收的核心用戶。這一能力不僅能幫助開發者控制投放成本，更能持續沉淀高價值用戶，為游戲的長效盈利筑牢根基。

而用戶召回期作為盤活存量用戶、延續游戲生命周期的關鍵階段，將直接影響重度游戲長線價值的最終落地情況。這一階段，開發者可借助鯨鴻動能強大的DMP數據平臺，精準定向卸載流失或長期未活躍的高價值用戶，在鴻蒙生態的系統級場景中定向推送個性化素材，喚醒用戶與游戲的情感連接；同時通過精準的歸因分析優化投放策略，高效召回流失用戶，提升存量玩家的活躍度，充分釋放游戲的長線商業價值。

以某款SLG游戲為例，該游戲在鯨鴻動能的幫助下，使用負一屏推薦卡、瀏覽器豎版小視頻等專屬系統級資源，持續滲透用戶心智，同時通過智能拉活算法，主動向不活躍用戶推送喚醒信息，配合節日營銷和優惠促銷資源，強勢觸達沉默用戶，有效提升了用戶的復訪率與次日留存。最終，這套組合拳成功推動該游戲的ROI提升了200%。

這一案例表明，對于重度游戲，增長的關鍵不在于無休止地拉新，而在于對存量用戶池的“價值再發掘”。鯨鴻動能通過系統級的觸達和智能算法，將運營動作從“打擾”變為“適時服務”，從而實現了用戶價值的躍升。

無論是小游戲、輕度休閑游戲或重度游戲，在鯨鴻動能平臺都能找到針對生命周期內不同階段的有效增長方案，通過全鏈路的精細化運營，全方位提升游戲核心競爭力，真正做到省錢又省心。

03

鴻蒙生態的更多機遇

值得注意的是，鯨鴻動能在游戲領域的實踐，驗證了其“基于場景深度理解用戶意圖”這一邏輯的普適性。這套以數據+AI為引擎的方法論，也在金融、電商等更多領域展現出強大的跨界適應能力。這預示著，它提供的不只是行業解決方案，更是一套可遷移的“基礎增長模型”。

比如在金融行業，鯨鴻動能通過構建 “行業用戶質量分”，結合還款、支付、出行等高頻生活場景實現精準觸達，讓服務自然融入用戶日常旅程；在電商行業，則借助 DPA（動態商品廣告）與 RTA（實時競價）能力，針對不同用戶的興趣偏好和需求場景優化素材展示形式，有效提升了轉化效率。這些跨行業的成功實踐，充分印證了鯨鴻動能增長邏輯的廣泛普適性。

這些跨行業的成功實踐，不僅印證了鯨鴻動能增長邏輯的廣泛適用性，更意味著游戲開發者所采用的是一套經過驗證、切實有效的增長體系。當這套體系與鴻蒙生態持續擴張的終端規模與場景深度融合時，其帶來的增長確定性將更為顯著。

在茶館看來，本次 “鴻蒙生態用戶增長臻享會” 堪稱開發者們的“風向標”。它在游戲行業競爭日趨激烈、增長成本高企的當下，直擊核心痛點—— “如何用更低的成本獲取用戶？如何讓用戶留下來？如何讓變現更高效？”。

本場活動，既給行業的集體焦慮提供了交流平臺，更為大家帶來了清晰的破局方向：強勢崛起的鴻蒙生態，已為游戲行業開辟出全新的增長空間。

而鯨鴻動能，即是打開鴻蒙生態商業前景的關鍵入口。它通過覆蓋游戲全周期的解決方案，串聯起了生態內的豐富資源，給開發者帶來了一條可預期、可優化、與用戶價值深度綁定的增長路徑。

茶館相信，隨著鴻蒙生態的持續發展，鯨鴻動能未來將持續釋放生態協同優勢，成為驅動游戲開發者降本增效、實現長效增長的重要引擎，為推動游戲行業發展注入持續動力。

? “發送“社群”加入游戲茶館行業交流群”