高薪難撐衰敗困局：美的百萬(wàn)月薪副總裁離職！

當(dāng)美的集團(tuán)副總裁伏擁軍帶著1185萬(wàn)年薪（接近月薪百萬(wàn)）的光環(huán)，以“個(gè)人原因”告別效力26年的企業(yè)時(shí)，這場(chǎng)看似個(gè)體的職業(yè)選擇，實(shí)則是家電行業(yè)步入衰敗周期的鮮明注腳。在市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承壓、轉(zhuǎn)型阻力重重的行業(yè)困局下，即便是頭部企業(yè)的核心高管，也難抵時(shí)代浪潮的沖擊，高薪背后的是與行業(yè)困境深度綁定的壓力與無(wú)奈。

家電行業(yè)的衰敗早已不是隱性信號(hào)，而是被數(shù)據(jù)反復(fù)印證的現(xiàn)實(shí)。2025年9月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)（不含3C品類(lèi)）零售額同比大幅下滑19.2%，彩電、空調(diào)、冰箱等七大核心剛需品類(lèi)集體陷入雙位數(shù)下滑，其中空調(diào)零售額跌幅達(dá)28.1%，冰洗品類(lèi)合計(jì)下滑28.4%。即便有“以舊換新”政策托底，行業(yè)增長(zhǎng)也盡顯疲態(tài)——2025年前三季度家電零售額雖同比微增5.2%，但增速較前兩年大幅放緩，且政策效應(yīng)邊際遞減，三季度后市場(chǎng)已呈現(xiàn)“前高后崩”的態(tài)勢(shì)。作為行業(yè)龍頭的美的，也難逃此劫：2025年三季度營(yíng)收增速?gòu)囊患径鹊?0.61%逐季下滑至9.94%，凈利潤(rùn)增速更是從38.02%跌至8.95%，毛利率同比下降0.89%，應(yīng)收賬款卻同比激增25.7%，企業(yè)盈利承壓與市場(chǎng)需求疲軟的跡象愈發(fā)明顯。

伏擁軍的離職，本質(zhì)是行業(yè)衰敗壓力下的必然選擇。作為主導(dǎo)美的工業(yè)技術(shù)事業(yè)群的核心高管，他肩負(fù)著企業(yè)“第二增長(zhǎng)曲線”的重任，但在行業(yè)整體下行的背景下，這份使命變得舉步維艱。家電行業(yè)早已告別“規(guī)模擴(kuò)張”的黃金時(shí)代，傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，而新能源、工業(yè)自動(dòng)化等新興賽道的競(jìng)爭(zhēng)卻日趨白熱化，技術(shù)研發(fā)投入與回報(bào)周期的矛盾愈發(fā)突出。美的全年超百億的研發(fā)投入，雖讓ToB業(yè)務(wù)保持增長(zhǎng)，但仍難抵消傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)的拖累，而伏擁軍擅長(zhǎng)的傳統(tǒng)制造業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，在“硬科技”主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型浪潮中已顯露出適配性落差。更關(guān)鍵的是，美的高管“高激勵(lì)+強(qiáng)約束”的薪酬體系，讓1185萬(wàn)年薪背后綁定的是嚴(yán)苛的業(yè)績(jī)考核，當(dāng)行業(yè)增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致戰(zhàn)略目標(biāo)難以達(dá)成時(shí)，高管的職業(yè)壓力陡增。在這樣的背景下，手握20萬(wàn)股美的股票（市值約1577萬(wàn)元）、實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的伏擁軍選擇離場(chǎng)，既是對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型壓力的回避，也是對(duì)自身職業(yè)路徑的重新規(guī)劃。

這場(chǎng)離職更是家電行業(yè)高管“逃亡潮”的縮影，印證了衰敗困局的普遍性。2025年以來(lái)，華帝股份兩位副總裁同日辭職、萬(wàn)和電氣總裁掛靴、海信家電總裁變動(dòng)、火星人短期內(nèi)兩次高管調(diào)整，家電行業(yè)23.8%的離職率已處于歷史高位。這些變動(dòng)的共同背景，是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的徹底重構(gòu)：傳統(tǒng)家電市場(chǎng)存量博弈加劇，新房交付量下滑導(dǎo)致廚電等品類(lèi)需求腰斬，而新興品類(lèi)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)不足以填補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的缺口。企業(yè)為求生存被迫加速轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型過(guò)程中的研發(fā)投入、渠道變革、人才迭代，都讓高管團(tuán)隊(duì)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。對(duì)于伏擁軍這樣的行業(yè)老兵而言，他們見(jiàn)證了家電行業(yè)的黃金時(shí)代，卻難以適應(yīng)衰敗周期下“以犧牲利潤(rùn)換增長(zhǎng)”“以持續(xù)投入賭未來(lái)”的生存法則，離職成為擺脫困境的理性選擇。

值得警惕的是，家電行業(yè)的衰敗并非“窮途末路”，而是傳統(tǒng)模式的崩塌與轉(zhuǎn)型的陣痛，但這種陣痛已足以改寫(xiě)行業(yè)格局與高管命運(yùn)。美的等頭部企業(yè)雖在通過(guò)ToB業(yè)務(wù)、出海布局尋求突破，但短期內(nèi)仍難擺脫傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的拖累；中小企業(yè)更是在價(jià)格戰(zhàn)與需求萎縮中舉步維艱。伏擁軍的離開(kāi)，恰似一面鏡子，照見(jiàn)了高薪光環(huán)下的行業(yè)焦慮——當(dāng)行業(yè)增長(zhǎng)的紅利消失，再高的薪酬也難以掩蓋轉(zhuǎn)型的迷茫與業(yè)績(jī)的壓力。

這場(chǎng)離職最終指向一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)：家電行業(yè)的衰敗已從市場(chǎng)數(shù)據(jù)滲透到組織核心，高管的離場(chǎng)不是偶然，而是行業(yè)周期更迭的必然。當(dāng)傳統(tǒng)路徑難以為繼，唯有主動(dòng)打破固有模式、適配新的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，才能在衰敗的陣痛中找到重生的可能。