“村播婦聯(lián)”與“她鄉(xiāng)好貨”同頻共振

中國婦女報全媒體記者 周玉林

保山新寨的咖啡園里，紅彤彤的咖啡果綴滿枝頭；大理洱源的蘋果林里，果實低垂，香氣隱約。而在這些寧靜風景之外，一場場熱氣騰騰的直播正在屏幕上展開——鄉(xiāng)村女性的聲音，正通過小小的屏幕，傳遞到更遠的遠方。

2025年，由中國婦女發(fā)展基金會與沃爾瑪（中國）共同發(fā)起，云南省婦聯(lián)攜手多地婦聯(lián)推動的“@她創(chuàng)業(yè)計劃——‘她鄉(xiāng)好貨’賦能培訓公益項目”（以下簡稱“項目”），在云嶺大地落地生根。這不僅是一場技能培訓，更是一次從觀念到實踐的鄉(xiāng)土煥新。

貼近土地的實戰(zhàn)訓練

據(jù)介紹，該“項目”沒有停留在理論講授，而是把課堂直接推向?qū)崙?zhàn)。課程從直播邏輯、話術(shù)技巧，到短視頻拍攝、AI工具入門，全程緊扣“如何把貨賣出去”。大理學員董麗娟在5天的密集訓練后感慨道：“這次培訓填補了我過去運營中的很多空白，讓我明白如何真正打動屏幕那端的人。”

學習之后的關(guān)鍵是“練”。通過分組實操、模擬直播與導師一對一輔導，來自全省16個州（市）的200余名學員逐漸褪去生澀。在各地婦聯(lián)的協(xié)調(diào)下，電商服務中心、企業(yè)、融媒體等資源被整合進來，幫助她們從“新手”成長為既懂產(chǎn)品，也懂運營的“新農(nóng)人”。

好貨離不開好故事

今年11月起，一批批結(jié)業(yè)學員組成“直播助農(nóng)志愿服務小隊”，把直播間搭進了咖啡園、蘋果林、刺繡坊。她們不再僅僅對著綠幕機械推廣，而是讓鄉(xiāng)土氣息與人文故事成為直播的真正底色。

在普洱，“西盟姐妹”團隊身著佤族服飾，一邊展示哈尼刺繡與佤錦，一邊沖泡普洱茶、介紹小粒咖啡；在大理，身穿白族服飾的“逗媽”，在民宿小院介紹漾濞核桃、巍山香水檸檬，身后是蒼山田野的自然畫卷；昆明學員馮小燕則化身“風物推薦官”，在直播間里講述云南三珍菌、鮮花餅背后的種植故事與增收經(jīng)歷。“支持她鄉(xiāng)好貨”“為姐妹點贊”的評論不斷刷屏，累計觀看破萬，互動超千條。

重塑鄉(xiāng)村發(fā)展邏輯

據(jù)了解，這些直播之所以能持續(xù)發(fā)熱，是因為“項目”從一開始就著眼于系統(tǒng)賦能與模式創(chuàng)新——通過“培訓+實踐”“直播+場景”“婦聯(lián)+資源”的多維聯(lián)動，真正激活鄉(xiāng)村女性的內(nèi)生動力。

這場試驗最動人的部分，就是人的改變。曾經(jīng)面對鏡頭緊張的羅月青，如今已從容自若；昭通學員九兒，已組建起一支12人的直播團隊……更多鄉(xiāng)村女性在屏幕前找回自信，從鄉(xiāng)村振興的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c的“主理人”。

云南各級婦聯(lián)始終扮演著“溫暖娘家”的角色，通過搭建平臺、鏈接資源，構(gòu)建起“田間—直播間—技能—金融”支撐體系。截至目前，全省已建成133個“村播婦聯(lián)”，與“她鄉(xiāng)好貨”項目同頻共振，形成持續(xù)助力女性數(shù)字創(chuàng)業(yè)的組織網(wǎng)絡。

展望前路，云南省婦聯(lián)相關(guān)負責人表示，將持續(xù)深化“鄉(xiāng)村振興巾幗行動”等系列舉措，支持更多“她鄉(xiāng)好貨”走出大山，推動更多巾幗“新農(nóng)人”在數(shù)字浪潮中把握機遇。

來源：中國婦女報