TikTok進軍微短劇：肥皂劇震驚好萊塢

據Business Insider報道，TikTok 正在進軍熱門的微劇領域 ，并新增了一個版塊，讓用戶可以在不離開應用的情況下一口氣看完短小精悍的劇集。

TikTok Minis板塊主打“輕量級應用內小程序，用戶無需離開TikTok即可體驗各種內容”，

一位TikTok員工最近在LinkedIn上發帖稱。該板塊包含“迷你游戲”以及十幾個“迷你劇”應用，這些迷你劇也稱為微劇或垂直頻道。

這無疑提振了這些低成本、專為移動設備制作的劇集——時長堪比電影的肥皂劇被剪輯成短劇集——它們起源于中國，并在美國廣受歡迎。

劇情通常圍繞著一些老套的橋段展開，例如行為不端的丈夫或狼人戀情。

TikTok 的一位員工在談到 TikTok Minis 項目時寫道：這種形式可以讓用戶在進入任何平臺外環節之前，先在 TikTok 平臺內試看劇集，從而減少用戶早期轉化過程中的阻力。

該帖子現已刪除。

一位曾私下與 TikTok 討論過 Minis 項目的人士表示，該公司將其視為鞏固TikTok Shop成功經驗的一種方式，TikTok Shop 已成為一項重要的社交電商功能。

TikTok 的 Jerry Soer 最近在 LinkedIn 上發布了關于該功能的帖子。

這些短劇應用大多采用免費增值模式，用戶在觀看大約 8 到 10 集后會被提示付費——通常每部劇 10 美元或更多。它們也經常提供訂閱服務，每月費用在 40 到 80 美元之間，用戶可以無限觀看。

TikTok Minis 則有所不同：它通常會提供 10% 的折扣，以此鼓勵用戶留在 TikTok 應用內觀看，而不是跳轉到短劇應用。

Minis 功能可能會吸引一些知名度較低的應用，它們希望借助 TikTok 龐大的用戶群體來擴大影響力。而那些擁有穩定用戶群的應用可能更傾向于將用戶留在自己的平臺上，以便更好地掌控盈利模式。

值得注意的是，兩大巨頭 ReelShort 和 DramaBox 并未出現在 Minis 版塊中。

TikTok 還鼓勵短劇創作者使用其“系列”功能，該功能允許他們在 TikTok 帳戶中添加付費視頻。ReelShort 和快速發展的 Netshort 等都在使用這項功能。

TikTok已向微劇制作人游說，希望他們能免費提供自己的作品。

此外，兩名微劇制作人告訴《商業內幕》，TikTok曾向他們提出，希望在平臺上免費分享完整的原創劇集，以換取廣告收入分成。

其中一位制作人表示，TikTok提出支付授權費（原創劇集最高可達1萬美元），外加廣告收入分成。

兩位制片人對TikTok的收益分成方案能否有效表示懷疑，該方案將徹底改變其商業模式。

理論上，“迷你劇”板塊可以幫助微型劇觸達更多新觀眾，并降低其營銷成本。

然而，目前尚不清楚授權費和未公開的廣告收入是否足以覆蓋制作成本，而一部完整電影的制作成本通常在10萬至30萬美元之間。

第三位垂直領域制作人 Thom Woodley 表示，“迷你應用”版塊可以幫助西方用戶找到入門途徑，他們可能不想離開平臺去使用他們從未聽說過的應用。

他說：“例如，通過TikTok進行訂閱等支付方式，人們可能更信任這種方式。”

微劇對TikTok的母公司字節跳動來說并不陌生。TikTok的中國版抖音就已在其平臺上推出了豎屏劇，而字節跳動自身也擁有一款名為Melolo的豎屏劇應用。

“TikTok 的母公司在中國推廣這種視頻形式發揮了重要作用，他們希望確保這種情況在美國也能發生。”流媒體咨詢公司 Owl & Co. 的創始人 Hernan Lopez 說。

一位微劇制作人表示，如果TikTok能夠像字節跳動在中國所做的那樣，成功地將微劇轉型為非付費模式，并將觀看渠道轉移到其平臺上，那么它可能會重塑整個行業格局。

據Owl & Co.估計，短劇應用今年在全球（不包括中國）的收入有望達到30億美元，幾乎是去年的三倍。

好萊塢和大型科技公司都在密切關注這一趨勢，并尋求下一波觀眾增長浪潮。

好萊塢制片廠首次大手筆投資烏克蘭公司Holywater，該公司開發了微劇應用My Drama。

迪士尼上個月表示，正在與微劇應用DramaBox洽談，計劃將青少年奇幻小說改編成原創微劇，在其媒體平臺上播出；同時，迪士尼也在探索將音樂專輯改編成豎屏短片的可能性。

ReelShort表示，他們一直在探索與派拉蒙影業旗下Skydance公司合作創作的可能性。（藍洞新消費編譯）

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