家電國補有變化？美的海爾追覓長虹京東出大招澳柯瑪大金動蕩

盼望著未來，又恐懼著未知。本周，家電業(yè)即將迎來全新的2026年，卻對即將落幕的2025年充滿諸多疑惑：為什么市場表現(xiàn)這么差勁、為什么消費需求如此動蕩，為什么商業(yè)競爭如此激烈，為什么政策拉動效應出現(xiàn)衰減？諸多疑問，在家電圈看來，都將成為新年度家電市場開啟的新機會和新變量。

本周，關(guān)于2026年家電“國補”政策，線上線下出現(xiàn)一系列調(diào)整傳聞，主要包括補貼品類縮減，以及補貼金額減少，還有補貼標準優(yōu)化，甚至側(cè)重線下實體店。諸多傳聞只能等待國家政策的發(fā)布，但是對于所有廠商來說，卻有一個新的課題：如何充分利用并整合國補政策的力量，推動存量市場的穩(wěn)步發(fā)展和消費激活的差異化手段，而不是完全陷入對國補政策依賴。美的以“新模式、新產(chǎn)品、新零售”率先啟動2026年貨節(jié)動員大會，或許能給出方向。

本周，銅價持續(xù)上漲一舉站上10萬元關(guān)口，再度引發(fā)空調(diào)企業(yè)集體焦慮。在一線市場售價持續(xù)走低的背景下，家用和商用空調(diào)企業(yè)除了鋁代銅、鐵代銅等手段減少成本壓力，卻無法通過直接漲價來破解。這只是當前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的困境之一：成本上漲、售價下行，利潤哪里來？網(wǎng)絡大V羅永浩公開炮轟大金空調(diào)服務收費高、服務態(tài)度差等問題，表明用戶對于家電服務收費普遍難以理解，想通過服務收費壓力同樣不小。

日前，海爾智家將印度公司49%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給兩家投資公司，并給管理層留出2%的激勵空間，說明中國企業(yè)在海外市場的運營走向新的本土化深耕，那就是從獨資到合資為海外運營整合更多的資源、力量和商業(yè)空間，推動整體的健康可持續(xù)發(fā)展；在國內(nèi)市場上，又陷入多元化泥潭的澳柯瑪，也通過出售非核心業(yè)務，以及合并主業(yè)經(jīng)營管理層級，優(yōu)化成本提高效率。

2025年即將結(jié)束，回望這一年的家電產(chǎn)業(yè)，單就企業(yè)層面來看，追覓的全線多元化擴張，成為最大熱點事件。從年初進軍全品類家電，后又進軍汽車、手機、無人機，如今又進軍家裝照明等領(lǐng)域，讓人看不懂的追覓，是否會開啟家電產(chǎn)業(yè)在新時代、新周期下的新模式，這將會成為2026年家電行業(yè)的新看點！

1月排產(chǎn)空調(diào)反彈冰箱洗衣機雙跌

最新數(shù)據(jù)顯示：2026年1月家用空調(diào)內(nèi)銷排產(chǎn)786萬臺，同比+8.9%；出口排產(chǎn)1065萬臺，同比+1.2%。反彈主要原因為2026年春節(jié)在2月，企業(yè)將部分產(chǎn)能前移至1月，以應對節(jié)前交付及促銷需求，屬于排產(chǎn)節(jié)奏的短期調(diào)整，但終端需求預計仍然偏弱。

冰箱排產(chǎn)內(nèi)外銷略有承壓，市場區(qū)域分化加劇。2026年1月，冰箱內(nèi)銷排產(chǎn)352萬臺，同比-6.9%；出口排產(chǎn)440萬臺，同比-3.4%。內(nèi)銷疲軟與2026年補貼政策延續(xù)形成反差，終端購買力偏弱，一季度排產(chǎn)大概率不及去年同期。

洗衣機排產(chǎn)呈現(xiàn)內(nèi)需增長乏力，出口步入高位盤整期。2026年1月，洗衣機內(nèi)銷排產(chǎn)365萬臺，同比-4.1%；出口排產(chǎn)445萬臺，同比-0.7%。以舊換新政策對市場效應逐漸減弱，內(nèi)銷市場缺乏強力利好，企業(yè)需加速新品迭代，通過細分領(lǐng)域創(chuàng)新來尋求突破。

二手電子回收新國標2027年實施

近日，《數(shù)據(jù)安全技術(shù)電子產(chǎn)品信息清除技術(shù)要求》強制性國家標準發(fā)布，將于2027年1月1日起實施，這將為二手電子產(chǎn)品回收中的隱私安全筑牢防線。據(jù)悉，我國廢舊手機已超60億部，但僅10%進入二手流通，數(shù)據(jù)泄露風險是用戶不敢交易的核心顧慮。

新國標覆蓋手機、平板、筆記本電腦、智能手表等所有帶非易失性存儲介質(zhì)的電子產(chǎn)品，要求采用“數(shù)字覆寫”或“塊擦除”技術(shù)實現(xiàn)“真清除”，徹底杜絕普通刪除、恢復出廠設置帶來的數(shù)據(jù)恢復隱患。前者通過反復覆蓋數(shù)據(jù)實現(xiàn)徹底清除，后者則一次性清空整個存儲區(qū)塊，兩種方式均能確保數(shù)據(jù)無法復原。

審計報告披露家電經(jīng)銷商騙取國補

審計署日前發(fā)布的《2024年度中央預算執(zhí)行和其他財政收支審計查出問題的整改情況》顯示，專門跟蹤了“兩重”建設和“兩新”工作重大項目審計查出問題的整改情況，推動進一步完善“兩重”“兩新”分領(lǐng)域?qū)嵤┓桨浮?/p>

已整改“兩重”和“兩新”相關(guān)問題涉及資金103.35億元完善制度25項。督促地方收回被套取的“兩重”“兩新”部分資金，扣減有關(guān)地方2025年資金規(guī)模。有關(guān)地方已將虛列支出的“兩重”“兩新”資金59.75億元收回或據(jù)實支付；核查家電銷售企業(yè)騙取“兩新”補貼問題，取消涉事企業(yè)參補資格，出臺防范騙補若干措施，促進發(fā)揮資金效益。其中，云南審計部分家電經(jīng)銷商后，取消23家銷售商的家電“國補”資格并追回442萬元。

中國家電協(xié)會發(fā)文談空調(diào)“鋁代銅”

近日，中國家用電器協(xié)會發(fā)文表示，連日來因銅價再次飆升并打破歷史紀錄，家用空調(diào)行業(yè)的“鋁代銅”再次成為熱議的焦點。熱議背后，藏著的是行業(yè)發(fā)展與民生需求的綜合考量：“鋁代銅”并非洪水猛獸。但前提是，品質(zhì)不能打折，消費者的知情權(quán)與選擇權(quán)更不能缺位。

面對家用空調(diào)行業(yè)“鋁代銅”的發(fā)展趨勢，中國家用電器協(xié)會提出五點倡議：合理規(guī)劃應用；加強行業(yè)自律，科學客觀進行宣傳、推動標準建設、鼓勵技術(shù)創(chuàng)新與多元化路徑、堅守質(zhì)量底線。并表示空調(diào)行業(yè)的行業(yè)進步，不是在“銅與鋁”之間做簡單取舍，而是在保障品質(zhì)、尊重用戶與服務國家戰(zhàn)略之間找到最優(yōu)解。不過，目前相關(guān)文章發(fā)布后又刪除。

部分智能家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊

江蘇消保委發(fā)布《智能家居家電產(chǎn)品消費調(diào)查報告》顯示：選取掃地機器人/洗地機等10種當下熱門的智能家居家電產(chǎn)品，受訪者遇到問題比例最高的是掃地機器人/洗地機，占比47.76%，其余依次為智能洗衣機（34.60%）、智能門鎖（28.12%）等。輿情分析顯示，家電產(chǎn)品“偽智能”現(xiàn)象突出，部分產(chǎn)品暗藏隱私泄露風險。

1月1日至11月30日，江蘇全省關(guān)于智能家居家電產(chǎn)品的消費維權(quán)輿情共計59837條。產(chǎn)品“偽智能”現(xiàn)象較為突出；部分智能家居配套控制APP存在過度植入廣告、違規(guī)竊取攝像頭和麥克風權(quán)限等安全隱患。此外，購買智能家居家電產(chǎn)品時，國補政策調(diào)整的問題也引起一些爭議。

滬銅突破10萬引爆空調(diào)成本危機

26日夜盤，上期所交易的滬銅史上首次突破10萬元關(guān)口，收盤漲逾3.3%，收盤站穩(wěn)10萬元大關(guān)。滬銅日間就已收漲超3%，盤中一度逼近10萬元，日內(nèi)最大漲幅達4.7%。以收盤價計算，紐銅今年累漲約45%，滬銅漲超40%，倫銅截至周三累漲近39%。

市場對供應中斷的擔憂、美國庫存回補以及能源轉(zhuǎn)型需求共同推動了銅價攀升。更為關(guān)鍵的是，投資者正在押注2026年全球銅供應趨緊。這也將直接引爆空調(diào)企業(yè)的成本危機，是否會在2026年推動相關(guān)空調(diào)企業(yè)的市場漲價，或市場洗牌？值得關(guān)注。

新西蘭推出10大類家電能效新規(guī)

日前，新西蘭批準《能效(耗能產(chǎn)品)條例2002》修正案，對熱泵、冰箱、洗碗機等10類產(chǎn)品，引入最低能效性能標準（MEPS）和強制性能效標簽（MEPL）要求，新規(guī)將于2026年5月1日生效。

此次修訂涵蓋家用、商用及工業(yè)用多類產(chǎn)品，涉及空調(diào)及熱泵（包括65kW以上大型設備）、家用冰箱冷柜、洗碗機、干衣機、洗衣機、電視機、顯示器、外部電源等品類。

美的舉行2026年開門紅年貨節(jié)動員

當家電行業(yè)步入存量競爭的深水區(qū)，市場亟需清晰的增長方向與實干路徑。美的以“新模式新產(chǎn)品新零售”為主題，召開2026年開門紅暨年貨節(jié)動員會。當下家電市場承壓前行，經(jīng)銷商普遍面臨“客戶去哪了、利潤從哪來、未來向哪走”的集體壓力。作為行業(yè)領(lǐng)軍力量與協(xié)會核心骨干，美的給出了系統(tǒng)性破局方案，為行業(yè)注入強心針。

通過智能制造與數(shù)字化供應鏈升級，實現(xiàn)產(chǎn)能彈性調(diào)配、“一盤貨”共享模式與重點城市24小時極速物流三大保障，徹底告別旺季壓貨、淡季積壓的困境。同時“美云銷+”生態(tài)平臺整合訂單、金融、云倉等全鏈條服務，搭配千余套視覺素材庫與AI智能配色工具，讓中小經(jīng)銷商輕松打造專業(yè)店鋪形象；接入AI大模型的智能客服系統(tǒng)，更實現(xiàn)擬人化溝通與實時質(zhì)檢，大幅提升轉(zhuǎn)化效率與用戶滿意度。搶占高端化、健康化消費市場。

以全周期服務重構(gòu)用戶關(guān)系，美的將服務打造成經(jīng)銷商的核心競爭力。售前提供免費上門勘測與設計方案服務，售中推行“送裝一體”、部分產(chǎn)品享受“免輔材費”服務政策，售后承諾安裝服務24H、維修服務48H、退換機服務120H完成，并通過老用戶免費深度清洗等活動激活換新需求。同時賦能經(jīng)銷商將線下門店升級為場景化體驗中心，結(jié)合年貨節(jié)節(jié)點開展全域傳播與本地化直播，讓門店從“交易場所”變身“流量入口”。

海爾印度向兩家公司出售49%股權(quán)

日前，家電制造商海爾智家同意，將其印度業(yè)務49%的股份出售給印度當?shù)仄髽I(yè)巴帝企業(yè)(Bharti Enterprises)和美國私募股權(quán)公司華平投資。三家公司聯(lián)合聲明中表示，海爾將保留49%的股份，剩余2%股權(quán)則納入當?shù)毓芾韴F隊中長期激勵計劃。聲明稱，該協(xié)議將通過深化本地采購，擴大制造產(chǎn)能與創(chuàng)新，并加快市場拓展，進一步強化海爾“印度制造、服務印度”的戰(zhàn)略。

海爾印度過去七年里年復合增長率高達25%，華平投資與Bharti集團作為財務投資公司，也十分看好海爾智家在印度的前景。2024年印度家電市場規(guī)模達777.4億美元，預計到2034年將增至1353.3億美元，期間年復合增長率達5.70%，是全球增長最快的家電市場之一。海爾印度公司引入本地資本后，企業(yè)在政策、法律、稅務等方面的風險會被分攤，相當于給資產(chǎn)上了一道“保險”。

長虹能源泰國公司正式投產(chǎn)

長虹電子控股集團旗下的長虹新能源公司，在泰國東部經(jīng)濟走廊(EEC)春武里府工業(yè)園投產(chǎn)新工廠。這意味著長虹能源構(gòu)建起“中泰智造+全球銷售”的國際化運營模式。

新投產(chǎn)的長虹能源泰國工廠，主要聚焦高性能堿性電池的研發(fā)與生產(chǎn)，項目總投資達2.46億元。首期規(guī)劃建設總建筑面積3.8萬平方米，配備5條高端堿性電池智能生產(chǎn)線，可生產(chǎn)AA、AAA、C、D、9V等全系列堿性電池產(chǎn)品。

澳柯瑪出售非核心業(yè)務聚焦主業(yè)

澳柯瑪公告，公司擬通過青島產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌轉(zhuǎn)讓的方式，轉(zhuǎn)讓其所持有的青島澳柯瑪信息產(chǎn)業(yè)園有限公司55%股權(quán)。根據(jù)有關(guān)評估報告，確定本次掛牌轉(zhuǎn)讓底價為9245.91萬元。股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，公司將不再持有信息產(chǎn)業(yè)園公司股權(quán)。

澳柯瑪同步公告，為更好地發(fā)揮子公司之間協(xié)同效應，構(gòu)建業(yè)務邊界清晰、產(chǎn)業(yè)協(xié)同高效的運營體系，公司擬將持有的青島澳柯瑪智慧冷鏈有限公司100%股權(quán)，無償劃轉(zhuǎn)至公司另一家全資子公司——青島澳柯瑪商用電器有限公司。本次股權(quán)劃轉(zhuǎn)完成后，商用電器公司將直接持有智慧冷鏈公司100%股權(quán)，智慧冷鏈公司成為公司二級全資子公司。

京東方將為iPhone17e新機供貨

在今年2月19日推出售價較低、屏幕較iPhone SE更大的iPhone 16e后，外界認為蘋果后續(xù)將持續(xù)更新，在明年初將推出iPhone17e，在芯片等諸多方面將會有升級。近幾年有為iPhone供應OLED顯示屏的京東方，也將為即將推出的iPhone17e供貨。

不過，媒體在報道中尚未提及是否還有其他供應商，因而也就還無法確定是否會由京東方全部供貨。蘋果預計iPhone 17e在明年上半年將出貨800萬部，無論京東方是部分供貨還是全部供貨，都會有可觀的出貨量。京東方今年向蘋果的供應量有增加，已供應了3500萬塊，其為蘋果供貨的B11生產(chǎn)線目前的產(chǎn)能利用率已達到73%。

京東證實員工年終獎將上漲70%

有京東員工在社交媒體透露，京東年終好消息不斷：前一天剛給員工送上10萬盒新年驚喜巧克力，今日又發(fā)布2025年終獎公告。公告顯示，京東全集團92%的員工拿滿甚至超額年終獎，年終獎總投入同比增幅超70%，預計創(chuàng)行業(yè)今年最大漲幅。隨后，京東確認該公告屬實。

京東去年9月發(fā)布20薪升級計劃，宣布自2024年10月1日起，京東零售集團和職能體系用兩年時間實現(xiàn)20薪，其他部門隨后陸續(xù)加薪。根據(jù)計劃，今年京東年終獎大幅上漲，已升級部門實現(xiàn)19薪，更有業(yè)務單元提前實現(xiàn)20薪，一線員工年終獎年前發(fā)放。近年來，京東不斷加大員工薪酬、福利投入，過去一年多連續(xù)7次大范圍提高薪酬激勵。

羅永浩炮轟大金空調(diào)售后收費高

近日，羅永浩在社交媒體公開吐槽大金中央空調(diào)售后費用高昂，且服務人員態(tài)度差。其上海租住處7臺內(nèi)機換季清洗及濾網(wǎng)更換年費報價達1.5萬元，其中單臺濾網(wǎng)“一摳一推”的安裝費，就高達283元。

當前空調(diào)一線市場價格戰(zhàn)白熱化，1匹掛機均價已跌破千元，品牌利潤空間被嚴重擠壓，售后市場逐漸成為巨頭競爭的核心戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，2024年家用電子電器類售后相關(guān)投訴同比增長35.2%。在此背景下，美的、格力等傳統(tǒng)品牌紛紛加碼服務，推出“365天只換不修”“10年包修”等政策，小米也升級包修服務并加速自建售后體系。

涉嫌信披違法倍輕松及實控人被立案

智能按摩器品牌倍輕松12月25日晚間公告，公司及實際控制人馬學軍分別于當日收到證監(jiān)會下發(fā)的《立案告知書》。因公司及馬學軍涉嫌信息披露違法違規(guī)，證監(jiān)會決定對公司及馬學軍立案。倍輕松2022—2024年年報、2025年半年報，都曾收到過上交所信披監(jiān)管問詢函。

據(jù)倍輕松2025年11月20日披露的《簡式權(quán)益變動報告書》，當日馬學軍通過詢價轉(zhuǎn)讓減持2552579股，占公司總股本的2.97%。本次權(quán)益變動后，馬學軍持股比例降至37.51%。

追覓繼續(xù)多元化進軍照明行業(yè)

日前，追覓科技宣布進入家裝燈具市場，在其全國經(jīng)銷商大會上首次展示即將推出的護眼臺燈、落地燈等產(chǎn)品。參考官方海報，相應燈具均采用純白配色，官方強調(diào)相應產(chǎn)品可實現(xiàn)全桌均勻布光，提供合適的光通量，擁有自研護眼技術(shù)和環(huán)境光算法。

自今年以來，追覓科技多元化擴張持續(xù)加速，已經(jīng)從發(fā)家的清潔電器進軍電動牙刷、顯示器、汽車、洗衣機、冰箱、手機、空調(diào)、燃氣灶、熱水器、洗碗機、凈水器、寵物用品、抽油煙機、耳機、洗車機、剃須刀、智能電視、音箱、智能戒指、體脂秤、路由器、移動電源、智能眼鏡等多個品類。

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