波司登慌了！山東跑出羽絨服大王，70后夫婦一年賺13億，今要上市

青島坦博爾服飾科技股份有限公司的崛起讓波司登這樣的老牌企業感受到壓力。這個山東品牌從羽絨服起步，現在轉向戶外服飾，產品包括沖鋒衣和滑雪服。市場數據顯示，戶外服飾需求在2022年后快速增長，坦博爾抓住機會，線上銷售在天貓和京東平臺表現強勁，2024年電商收入占總營收48%。

波司登專注高端市場，價格往往幾千元，留出中低價位空檔，坦博爾以千元內產品填補，吸引北方消費者。行業報告指出，中國戶外市場2024年規模超500億，坦博爾零售額排本土第四位。

坦博爾的產品強調耐用性，分片填充技術讓羽絨均勻分布，填充量高出平均水平20%。消費者評論顯示，一件羽絨服能穿幾年不壞，保暖效果經第三方測試達標。品牌在河北和河南的經銷商超過千家，2023年南方市場份額升到25%。

波司登年報顯示，其2024年增長僅5%，而坦博爾同期營收增33%。競爭中，波司登增加中價位款式，但坦博爾通過胖東來超市渠道搶占份額，門店從2022年的300家擴到2025年上半年的568家。

坦博爾與環保團體合作，用廢棄漁網做面料的極地系列在2024年慕尼黑戶外展獲獎，輕便設計減重15%。公司建智慧工廠，2023年添自動化設備，日產從5000件升到8000件。波司登供應鏈多靠進口，坦博爾本地采購降成本20%。

調研顯示，坦博爾滿意度85%，高于行業均值。品牌在抖音推廣，2024年視頻播放過億，帶動線下試穿。波司登股價在坦博爾IPO消息后跌2%，分析師稱中低端壓力大。

坦博爾起源1999年，王勇萍夫婦收購青州一家小廠，當時羽絨服市場波司登主導，年銷過億。初期生產基本款，避開高端，積累口碑。2015年掛牌新三板，營收穩在6億，但渠道窄，2016年降到3.7億。2017年摘牌后，優化供應鏈，與供應商簽長約。波司登進海外，國內份額讓給新興者。坦博爾2022年轉戶外，銷量翻倍，產品出口歐洲小量。

坦博爾2024年簽黃軒代言，廣告秀山地場景，2025年鐘楚曦加入，推城市戶外。品牌供奧地利滑雪隊，覆蓋徒步領域。波司登聯名奢侈款價超3000，坦博爾實用為主。2024年市場份額2.6%。公司與電商合作獨家款，2025上半年線上占52%。波司登北方門店銷量降10%。坦博爾申請專利15項，涉填充和面料。

夫婦紡織背景，王勇萍管廠，王麗莉推銷。1999廠年產10萬件，漸增50萬。2004品牌名源英文，定位戶外。2010添電腦設計。摘牌后，2022抓熱潮。2024天貓銷百萬。分紅占三年凈利80%，現金降到0.26億。2024凈利1.1億，率8.2%。夫婦子持5%。門店全國擴，2025上半年營收6.58億，增85%。