來源:市場資訊
(來源:運城日報)
打造沉浸式跨年體驗
——我市各大商場開展多主題、多場次的新年活動
記者 李 巖
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財神騎馬巡游撒福、無人機紅包雨、千年非遺打鐵花、銀票大作戰、跨年音樂節……歲末寒冬,元旦佳節來臨之際,我市各大商場將開展多主題、多場次的新年活動,打造沉浸式消費場景,為市民帶來集文化體驗、娛樂互動、購物消費于一體的年終盛宴,提升其消費體驗。
創意場景
激活消費潛力
在運城東星時代廣場,一場傳統與現代交融的跨年慶典正在籌備。商場將推出“財神騎馬巡游撒福”特色活動、無人機紅包雨、篝火晚會和火舞大秀,最受期待的跨年煙花秀將以璀璨光芒點亮城市夜空。國科歡樂港則將非物質文化遺產“打鐵花”搬上現代商業舞臺。12月31日晚,千年技藝“打鐵花”將與現代“煙花瀑布”同臺獻藝,熾熱鐵水在空中綻放出萬朵金花,比傳統煙花更加震撼。這種古今技藝的交匯碰撞不僅展現了傳統文化的魅力,也為市民提供了難得一見的視覺盛宴。
“我們希望通過傳統與現代的有機結合,讓不同年齡段的市民都能在活動中找到共鳴。”東星時代廣場活動負責人表示,這種融合創新正是當下消費體驗升級的重要方向。除視覺盛宴外,各商場還通過設計沉浸式互動體驗,增強消費者的參與感和獲得感,延長顧客停留時間。
中心城區蘇寧廣場創新推出的“銀票大作戰”活動頗具巧思。顧客進入商場即可獲得仿古銀票,通過參與各類游戲和消費可積累更多銀票,最終兌換精美禮品。這種游戲化設計讓購物過程變得更加有趣,增強了消費的互動性和目標感。正值4周年店慶的蘇寧廣場還準備了“新年氣球雨”,屆時將有成百上千個氣球從天而降,更有超多禮品免費送,為現場觀眾帶來驚喜。國科歡樂港則針對不同客群設計了差異化體驗內容。12月31日至2026年1月1日,可愛的毛絨玩具巡游將吸引親子家庭互動拍照;1月1日的“機甲格斗日”則通過科技感十足的機甲表演吸引年輕消費群體。
市民王女士在社交媒體上看到活動預告后,已經在和朋友積極計劃:“今年運城跨年的活動看起來太有創意了!我們幾個家庭約好了,31號晚上去東星時代廣場看無人機和煙花秀。蘇寧廣場那個‘銀票游戲’我兒子也特別感興趣,已經念叨著要努力‘賺’銀票換禮物了。這種既有傳統味兒又有新玩法的安排,讓我們特別期待,感覺這個跨年不會只是湊個熱鬧,更像是一次有收獲的文化體驗。”
沉浸式體驗的引領,使得元旦不再僅僅是一個傳統的節日,更成為一個連接過去與未來、現實與虛擬的橋梁。人們在這個節日里,既能感受到傳統文化的魅力,也能領略到現代科技的神奇。這種獨特的體驗方式,不僅讓節慶變得更加有趣、更加生動,也讓更多的人開始重新審視和珍視節日的價值與意義。
優惠促銷
疊加節日效應
在豐富活動的基礎上,我市各大商場同步推出實質性優惠措施,通過真金白銀的讓利進一步激發消費潛力。記者發現,部分商業綜合體內的新年氛圍已逐步顯現。多家商場入口、電梯口及品牌門店顯眼位置,已懸掛起“滿減”“返券”等促銷標識,節日主題裝飾與優惠信息的呈現,釋放出了清晰的節日消費信號。在運城東星時代廣場,商場上空已懸掛起成組的新年促銷條幅,紅色背景的“滿減”活動信息條幅從高空垂落,形成鮮明的視覺引導。不少市民進入商場后,抬頭便能看到相關的優惠提示,了解到活動內容。“這個滿減信息放在上面,消費者一進來就能看到,挺直觀的。”正在商場購買衣服的市民張女士告訴記者。
記者注意到,
空中懸掛的促銷信息并未集中在單一樓層,而是覆蓋多個視角,方便不同樓層的消費者獲取信息。部分品牌門店導購也會主動向顧客提示相關優惠,引導消費者合理安排購物計劃。“現在很多人來商場,不僅是為了買東西,也是在感受節日氛圍。”東星時代廣場一工作人員表示,提前將優惠信息以這種方式呈現出來,也是為了讓消費者在參與活動、觀看演出的同時,對促銷安排一目了然,“把活動、人氣和消費慢慢聚起來”。
“現在消費者不會只看折扣,而是看整體體驗。”該工作人員介紹,優惠促銷疊加巡游演出、互動體驗,有助于延長消費者停留時間,“大家在逛、在看、在參與中,自然會完成消費”。很多美食門店已推出節日優惠提示。隨著活動預熱持續推進,商場晚間人氣逐步回升,家庭消費者和年輕群體到訪頻率增加。部分市民表示,已經將跨年行程與購物計劃結合起來,準備在參與活動的同時完成節日消費。
在實體場景促銷的同時,線上平臺也成為商場節前預熱的重要窗口。部分商家通過官方平臺、微信公眾號、小程序等渠道向市民發布活動海報和短視頻,展示節日活動布置、互動區域及優惠信息,讓市民提前了解優惠信息和活動安排。業內人士表示,優惠促銷疊加節日效應,不僅可以提升節日氛圍,也在潛移默化中影響消費者的購物行為。節日效應往往能激發潛在需求,促銷活動與節日氛圍疊加,不僅可以帶動即期消費,還可能形成節日后的持續購買行為。
消費是我國經濟增長的重要引擎。近年來,我市著力打造高品質商圈,持續優化消費環境。進入歲末消費季,市區內各大商業體更是加大力度,豐富多元場景、文化快閃等沉浸式業態。這已不僅是簡單的空間新增,更是對消費升級趨勢的積極回應,試圖以更優質的供給激活潛在需求,為歲末年初消費市場再添一把火。可以預見,隨著優惠措施的鋪開和節日氛圍的持續渲染,歲末年初的消費市場將呈現出多層次、多維度的增長態勢,為元旦假期及之后一段時間的經濟活力奠定基礎。
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