年度營銷風向標，第十二屆金軒獎補充申報倒計時！

撰文| 金軒獎執委會

| 黃大路

設計| 甄尤美

中國汽車營銷現在也走到了十字路口。

一方面，汽車營銷正遭遇AI重塑、紅海廝殺、結構重塑的挑戰；另一方面，營銷環境日趨苛刻，政策監管持續收緊。營銷人普遍陷入 “創新難、轉化難、合規難”的三重困境。

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自11月20日廣州車展前夕啟動，第十二屆金軒獎評選已進入補充申報的最后階段。

截至目前，本屆評選已通過“執委會提名 + 企業申報”雙軌制，覆蓋近百家汽車品牌，累計匯集近500個案例，并已有68份企業案例經初篩入圍。

補充申報結束后，金軒獎即將于2026年1月4日迎來全網公眾投票，1月13日舉辦線下評審會，并最終于1月23日在北京舉行金軒獎頒獎典禮。

創辦于2014年的金軒獎，是中國汽車營銷領域的權威標桿，它始終與中國汽車營銷界同頻共振，以“公正客觀、與時俱進、長期主義”為核心價值觀，致力于匯聚業界精英、前沿洞察、榜樣案例，為汽車營銷變局提供參考。

四大類別全覆蓋

案例補充申報倒計時

第十二屆金軒獎首次采用“執委會提名+企業申報”雙軌制，獎項設置貼合行業趨勢，涵蓋創意作品類、營銷案例類、人物與團隊類、公益與可持續發展類四大核心類別，并細分20個子項。

創意作品類包含視頻、戶外、平面等5類，聚焦創意內容與呈現的進化與突破；

營銷案例類則細化出人格化營銷、品牌IP化營銷、AI營銷（AIGC）等11類，針對性回應車企高管下場、技術賦能等行業熱點，以營銷洞察、策略創新、市場效果為核心評審維度；

人物與團隊類聚焦年度杰出營銷品牌、團隊及個人，從戰略眼光、領導力等多維度挖掘行業榜樣力量；

公益與可持續發展類則專項表彰創造社會價值的實踐案例。

金軒獎評委會主席、知名趨勢與營銷專家肖明超表示，金軒獎11屆以來累計收錄1005個案例，頒出268個獎項，平均27%的獲獎率既體現了評選的嚴苛性，也確保了獲獎案例的標桿價值。

他說：“本屆新增的AI營銷（AIGC）賽道，準確捕捉技術變革下的行業新機遇，讓真正解決用戶需求的創新實踐被看見、被借鑒。”

金軒獎執委會主任、評審團副主席賈可博士則強調了評選理念的升級：“從LOGO煥新傳承‘以人為本’的核心，到雙軌制申報機制，我們始終在打破局限，主動發掘優質案例，讓金軒獎成為營銷人共創共建的互助平臺。”

12年深耕

構建全產業鏈權威評價體系

自2014年創辦以來，金軒獎已陪伴中國汽車營銷走過12個年頭，與軒轅獎、鈴軒獎協同構建起中國汽車全產業鏈專業評價體系，成為行業公認的“營銷風向標”。

從首屆聚焦品牌與產品創新，到如今覆蓋全生態營銷場景，金軒獎的成長軌跡成為行業變遷的一面鏡子。從早期評選周期近8個月，到如今已形成“案例補充－初篩－投票評審－頒獎”的高效閉環，金軒獎也在十二年間不斷提升案例時效性與參考價值。

一直以來，金軒獎始終保持“跨領域、高權威”的評委陣容，除了肖明超、賈可領銜，評審團成員包括場景實驗室創始人吳聲、李白跑地球發起人李鎮宇、北京大學新媒體研究中心研究員沈虹等十位權威人士，涵蓋戰略、學術、實戰、媒體等多個維度，確保評選的專業性與全面性。

與此同時，評選流程歷經多年優化，始終堅守“公正透明”的核心原則，讓每一個獲獎案例都經得起市場檢驗。

從參與主體來看，金軒獎發展為如今覆蓋中外主流主機廠、新能源頭部品牌、新銳造車新勢力及核心汽車品牌陣營，涵蓋燃油、智能電動全品類的多元格局，并在汽車生態圈中具有廣泛的行業號召力、權威的標桿引領力與深度的資源鏈接價值。

走在營銷前沿

記錄行業變遷

對于企業而言，參與金軒獎的價值早已超越單純的榮譽認證。金軒獎12年積累的案例庫，堪稱“中國汽車營銷編年史”，從早期的社會化營銷、體驗營銷，到如今的用戶共創、AI營銷，完整記錄了行業的每一次變革。

第十二屆入圍案例將獲得金軒獎主陣地“金軒營銷大賞”平臺、軒轅矩陣各頭部媒體平臺曝光，并入選《中國汽車營銷年度案例》。參與評選，意味著案例將被納入這一權威數據庫，成為未來行業研究、高校教學的重要樣本，持續放大品牌影響力。

更重要的是，金軒獎搭建了頂級行業圈層，頒獎典禮將匯聚近百位營銷關鍵人士，為參與企業提供資源對接、跨界合作的寶貴機會。

金軒獎評審團的專業點評與同行的優秀實踐，亦能幫助企業破解營銷痛點，開拓思路，有助于品牌在新一輪營銷變革浪潮下創新突圍。

金軒獎執委會秘書長王菁表示，目前，第十二屆金軒獎案例補充申報已進入倒計時，這場凝聚12年行業沉淀的營銷盛典，正等待著更多優質案例加入，共同書寫中國汽車營銷的新篇章。