南美第二大玩具市場阿根廷，2025圣誕玩具銷量下降！

引言

近日，阿根廷玩具工業商會（簡稱“商會”）發布報告稱，今年圣誕假期期間，阿根廷玩具銷量較2024年同期下降6.9%。該數據反映出阿根廷家庭消費更趨謹慎，家庭預算進一步收緊。商會主席馬蒂亞斯·富里奧（Matías Furió）表示：“11月的銷量出現了意外的大幅下滑，圣誕節前幾日銷量節奏有所改善，但仍不足以抵消近幾個月的市場低迷。”

從產品類別來看，今年阿根廷市場最受歡迎的玩具集中在六大類：一是幼兒玩具，包括益智玩具、可堆疊玩具、積木和感官訓練類產品；二是戶外及夏季玩具，如水槍、沙灘與泳池游戲用品、球類、三輪車和騎乘玩具；三是桌游；四是創意玩具及工藝品；五是娃娃；六是互動毛絨玩具及簡易科技類玩具，例如電子寵物、帶聲音和動作功能的玩具。

值得注意的是，樂高（LEGO）、摩比世界（Playmobil）、芭比（Barbie）、哭娃（Cry Babies）等高端產品雖仍占據一定市場份額，但周轉率較低；與電影IP及國際知名品牌相關的授權玩具也面臨類似情況。

在消費支付與渠道方面，商會調查顯示，95%的玩具交易采用信用卡、數字錢包等電子支付方式。傳統實體店銷量下滑近10%，而占市場約25%份額的線上銷量保持穩定，主要受 Temu、亞馬遜（Amazon）等國際電商平臺擴張影響。

價格層面，不同銷售渠道的玩具均價差異明顯：社區玩具店單個玩具平均售價為1.9萬阿根廷比索（約合12.88美元），超市玩具均價約1萬阿根廷比索，專業連鎖玩具店均價則達4.5萬阿根廷比索。這一價格分布表明，阿根廷消費者目前主要選擇中低價玩具作為圣誕禮物。

阿根廷是南美第二大玩具市場，僅次于巴西。該國玩具市場高度依賴進口，中國是其最大的玩具供應國，占據了其玩具進口的近8成。

商會表示，今年圣誕季阿根廷國產玩具表現強勁，這得益于其價格穩定、性價比高，且與消費者當前的購買力相符。另一方面，進口玩具表現不佳、供應過剩。阿根廷消費者保護與公平貿易副秘書處已對未遵守現行法規銷售玩具的進口商處以超過1億阿根廷比索的罰款。

此次圣誕玩具銷量下滑并非偶然。此前，阿根廷玩具行業協會（CAIJ）就發出警告，行業正遭遇近20年最嚴峻危機，除消費下降外，大量進口產品（2025年1-10月，中國進口玩具占阿根廷玩具進口量的94.4%）涌入導致市場飽和、價格競爭扭曲，同時0-14歲兒童人口預計從2022年的1040萬降至2035年的680萬，進一步削弱玩具潛在需求，加劇行業困境。

面對當前的市場低迷，阿根廷玩具行業正將希望寄托于傳統節日“三王節”（1月6日，這一天孩子們會收到三位國王贈送的禮物），希望借助這一節日提振銷量，以緩解圣誕期間的市場下滑壓力。據商會統計，2025年三王節的銷售額同比增長3.5%。（中外玩具網綜合）