從《唐詭奇譚》，看系列劇IP如何實現“養成”？

作者｜郭吉安

近日，《唐詭奇譚》迎來VIP收官，作為唐詭系列的第四部作品，不同于前三部的長劇形態，《唐詭奇譚》共21集，每集時長僅20分鐘，更接近“橫屏中劇”形式。

數據足以說明劇迷的熱情。開播兩周，《唐詭奇譚》相關熱搜話題超20個，#唐詭奇譚定檔#、#怪不得唐詭奇譚要單獨播#等話題一度登上熱搜榜首位。娛樂資本論觀察發現，播出期間，其穩居微博劇集熱度指數榜TOP10，相關話題閱讀量破億，討論量近百萬。目前，愛奇藝站內最高熱度達7889，刷新了所在的“微劇場”記錄。

這極大依托于IP本身的高影響力。自2022年首部作品《唐朝詭事錄》播出至今，唐朝詭事錄IP養成了一大波忠實用戶。目前，IP官微@唐朝詭事錄官方微博 積攢了33.2萬粉絲，超話擁有31萬詭友。

作為一部無頭部流量、無原著IP、非大熱題材的劇集，唐詭系列蹚出了一條十分完整的系列劇IP養成通路——通過深耕社媒貼近用戶，借助分層運營完成破圈，并與粉絲、藝人、品牌、地方文旅等多方形成合力，共同完成IP宇宙的建設。

無獨有偶，近年來，從《慶余年》系列到《唐朝詭事錄》系列再到《異人之下》系列，大量高熱度、高口碑作品進入系列化開發。同時，包括《長相思》《國色芳華》等在內的不少大體量劇集也拆分為上下部播出，面臨較長的播出周期。不同于單點爆破、在熱播期內進行集中宣發的單個劇集項目，這些劇對于IP的養成需求更大，也對內容團隊提出更高要求。

娛樂資本論嘗試借助唐朝詭事錄的深度運營，剖析系列劇傳播的正確打開方式。

系列劇IP，如何保持長線熱議？

對于想要保持長線聲量的劇集IP而言，最關鍵的便是讓廣大用戶與劇迷在長周期等待中保持新鮮感和期待。從這點來看，《唐朝詭事錄》系列提供了一個清晰有效的觀察樣本。

首先，IP官方需圍繞內容排播展開長周期深度運營和靈活的話題打造。唐詭官微便多次在正片劇集完結時官宣續篇，有計劃地進行續集討論預埋，完成用戶收攏和流量牽引。

去年8月，《唐朝詭事錄之西行》收官時，唐詭官微宣布“第三季長安見”；今年11月《唐詭長安》收官當天，官微也提出“長安奇旅暫歇，唐詭奇譚再相逢”的口號；12月《唐詭奇譚》播出尾聲，唐詭官微打造出了“唐詭播完中劇播短劇”“唐詭2025最后一案來了”等熱搜話題，絲滑將用戶關注度導流至新一季短劇。

同時，在傳播過程中，唐詭官方格外強調針對話題的分層運營，通過各類型話題打造，以熱點詞、熱搜等形態吸引對應人群入局，完成了社區生態的持續養成。

《唐朝詭事錄之長安》的主話題內，官方設置了八大專區，劇評、案件復盤承載主劇情相關話題；歷史科普一欄的歷史向話題引發關于盛唐民俗的延展討論；二創大賽、票選真兇調動劇迷深度參與，養成粉絲粘性。

值得關注的是，這些分層話題也創造了更多元的切入點，便于垂類用戶結合自身興趣和社交熱點，創造更多的用戶關注。

以吸人眼球的歷史科普話題為例，《唐朝詭事錄之長安》開播前，搭載關于太平公主“嫡嫡道道”純血繼承人的歷史熱議，劇集未播先火，“終于知道盧凌風遺傳誰了”“唐犟宗李凌風”等串聯起劇集和歷史內容的趣味話題頻頻登上熱搜，創造了第一波爆發流量。

同理，今年年初，《錦繡芳華》播出過程中，關于唐妝、唐飾、歷史、風俗的科普同樣創造了大量延展熱點，也有效延續了《國色芳華》的熱度，反哺在播劇集。

綜合來看，成功的長線聲量運營，需要IP方有意識地進行深度的內容分發和全方位的話題打造，并充分利用社交平臺的各類產品，創造高黏性的粉絲社區。

借勢IP塑造個人品牌、藝人話題反哺劇集流量，演員與角色的雙向奔赴

在完成了內容的熱度續航外，系列劇IP也面臨著進階考驗：如何進一步放大IP的外延價值，實現IP影響力的破圈。從唐朝詭事錄等IP成功案例來看，用角色賦能演員，再依靠藝人話題反哺劇集，成為一條不錯的思路。

首先，劇集主演作為IP的形象載體，原本便有望完成流量承接和熱度轉化，進一步突出個人品牌。

以《唐朝詭事錄》系列為例，新一季內容播出后，小分隊主演們借助角色光環，收獲了個人熱度和商業價值的新高峰。微博顯示，主演楊旭文、郜思雯官方賬號本月互動人數分別達到34萬，41萬，與粉絲交互緊密。

同時，唐詭一眾主創也收獲了密集的時尚資源。11月，楊旭文、楊志剛攜手登上《PurplePearl中文版》封面，主題為“探案感大片”，正是對劇中盧凌風與蘇無名師兄弟攜手破詭案關系的延續。12月，郜思雯與孫雪寧合體拍攝《VanityTeen》《NYSTYLE》《VITA》等雜志封面，柔韌共生、雙生綺夢等主題也與劇中唐詭雙姝身份照應。

顯然，借助劇播期熱度，演員收獲了更多觀眾移情。這份藝人與角色的深度綁定，同樣也可以在IP空檔期為劇集熱度添磚加瓦。

在《唐朝詭事錄之長安》與《唐詭奇譚》交接期，12月6日的愛奇藝尖叫之夜活動，唐詭主創貢獻了不少熱議話題。#楊旭文說唐詭4快來了##楊志剛獲獎感言#等話題相繼登上熱搜，引發不少觀眾進一步關注劇集內容。

同樣，今年1月11日的微博之夜，楊紫一身《國色芳華》中何惟芳的經典造型亮相活動，也帶動了#楊紫最強劇宣#、#楊紫何惟芳穿越來微博之夜#等熱搜話題，對《錦繡芳華》實現了有效劇宣。

這也充分說明，通過與角色的深度綁定，演員不僅可以承接內容熱度，也可以借助個人熱點，有效反哺IP內容的長周期運營。

品牌創造衍生內容、文旅景區引發打卡熱，系列IP的商業勢能

有趣的是，系列劇IP借助強大的粉絲基礎和內容儲備，吸引衣食住行各類品牌一同加入“宣發大軍”。不少品牌更是通過與劇集IP自然、趣味的深度合作，創造出了讓觀眾倍感驚喜的衍生內容和消費品。

《唐朝詭事錄之長安》劇播期間，合作品牌超35個。以康師傅為例，其化身為“唐詭最香CP”，聯合原班演員推出7集短劇《辣破詭事錄》，將康師傅面館植入唐朝背景。借助與原劇高度匹配的制作和故事，大量觀眾收獲了觀看衍生番外的趣味體驗。

還有與《唐朝詭事錄之長安》聯名的挪瓦咖啡，通過精美的角色日歷卡、盧凌風馬球冰箱貼等周邊，也收獲了劇粉的高度喜愛。

值得關注的是，在谷子文化的熱風下，IP衍生品開發也成為系列劇商業開發的重要一環。《唐朝詭事錄之長安》上線后，拼拼星球、7UTOYS、泰迪珍藏等品牌與官方IP展開聯動，推出棉花娃娃、盲盒萌粒、毛絨換裝熊等IP衍生品，超話內，出現大量關于衍生品的內容探討。

這樣從虛擬內容到實體消費的鏈接，滿足粉絲期待的同時，也增加用戶對系列劇IP的黏性。

此外，系列劇IP的熱播也創造出了豐富的目的地文旅經濟，推動取景地、故事發生地成為網紅打卡點。

《唐朝詭事錄之長安》《唐詭奇譚》熱播期，西安文旅圍繞IP，在官微發布一系列劇中同款目的地打卡攻略，并于11月邀請主演楊旭文成為西安城市星推官，到本地進行民俗體驗和目的地推廣，引發了#楊旭文重回長安#等話題熱詞。12月，大唐不夜城景區還與唐師傅和劇方一起打造了主題快閃活動。

《國色芳華》《錦繡芳華》播出期，河南文旅、洛陽文旅等官微集體線上聯動，也讓城市成功承接劇集流量。今年暑期，洛陽應天門打造了《錦繡芳華》主題快閃和IP市集，大量漢服妝造館紛紛打出“何惟芳”同款概念，吸引劇迷進行旅拍打卡。

這些城市地標與IP的深度融合，也讓內容熱度進一步延展至線下，為劇迷創造出更豐富、沉浸式的體驗。

綜合來看，隨著高口碑佳作的誕生，國產劇集市場正在迎來系列化開發熱潮。在深度運營和養成的過程中，以微博為代表的社媒重要性不斷增加。平臺不僅是話題引爆的起點，也是用戶沉淀的社區和內容再創作的工坊，搭建著商業轉化的橋梁。當劇集結束，話題卻未冷卻；當角色離開屏幕，劇迷仍在社區中活躍。

未來，隨著更多系列劇進入開發周期，這種基于社媒的“養成式”運營將愈發流行。能早一步理解并掌握這套邏輯的內容方、平臺方和品牌方，將獲得可觀的先發優勢。