濟南“大學生讀城計劃”引爆5億流量，向青春發出“泉水之約”

濟南廣電·天下泉城客戶端12月30日訊12月30日，濟南市政府新聞辦舉辦濟南市“高質量完成‘十四五’規劃”主題系列新聞發布會——市文旅局專場專場，介紹“十四五”以來濟南市文化和旅游深度融合高質量發展的有關情況。記者從發布會獲悉，濟南市文化和旅游局深入實施“大學生讀城計劃”，三年來走進21所駐濟高校，舉辦校園文旅推廣活動98場次，向青年學子發出“泉水之約”，相關話題全網點擊量超5億，獲第七屆山東省文化創新獎。

濟南市文化和旅游局黨組成員、副局長、新聞發言人孫靜介紹，十四五期間，濟南市文化和旅游局系統推進品牌打造、創新營銷、客源拓展，濟南頻繁登上全國十大熱門周邊游城市、年輕群體熱衷目的地等權威榜單，城市文旅口碑與綜合競爭力顯著增強。

打造特色品牌，豐富產品供給。品牌方面，聚焦“泉城濟南”文旅品牌引領作用，持續完善全域覆蓋、層級分明的城市特色品牌體系。持續放大“這一站濟南”旅游營銷品牌效應，發揮好“泉城好戲”“今晚住濟南”“泉城夜八點”“跟著國寶游濟南”等品牌矩陣作用。持續推介“Spring Jinan”國際形象，推動入境游高質量發展。產品方面，打造可參與、可互動、可分享的文旅體驗。升級泉水游核心產品，開展“涌動泉城·游泉打卡”主題活動，推出30種泉水沉浸式體驗場景，年帶動“泉水游”客流增幅超千萬。深耕特色主題產品，推出微度假、微旅游、品質露營、沉浸演藝、小眾打卡等各類新產品、新線路。

創新營銷方式，提升市場熱度。一是四季活動拉動顯著。創意城市表白季、盛夏狂歡季、金秋漫游季、新春賀年季等四季主題活動，年均組織文旅活動超千項，形成了貫穿全年的城市節事活動體系。二是重大活動火爆出圈。借勢國際雙年展、國際短視頻大賽、美食爭霸賽、明星演唱會等展現城市溫度、提升城市熱度。三是惠民政策持續引流。聯合攜程、銀聯、美團、滴滴等平臺在濟南投放近8000萬消費補貼，覆蓋住宿、交通、景區等多領域；在攜程平臺打造文旅旗艦店，實現宣傳推廣、產品預訂、旅游攻略一站式服務。四是交旅融合有效推進。聯合濟南國際機場，推行入境游便利化、航旅優惠聯動措施，開展機上營銷；聯合濟南公交集團，開通“泉城文化觀光專線”和旅游景區直通車；聯合國鐵濟南局，開展濟鄭高鐵沉浸式營銷，創意“齊魯1號”旅游專列互動營銷。

精準拓展客源，激活消費潛力。激活青春動能，深入實施“大學生讀城計劃”，三年來走進21所駐濟高校，舉辦校園文旅推廣活動98場次，向青年學子發出“泉水之約”，相關話題全網點擊量超5億，獲第七屆山東省文化創新獎。深耕國內市場，赴京津冀、江浙滬、大灣區、黃河流域重點城市等全國30多個客源地開展高頻次、大范圍文旅宣傳推介；舉辦“引客來濟”旅游渠道商大會，與冀、豫、蘇、皖、魯百余家旅行社簽約，夯實團隊游客源基礎。突破入境市場，出臺促進入境旅游一攬子政策，新增、加密國際和地區航線，赴“一帶一路”國家開展海外推介活動，打造入境旅游友好型商圈，濟南成功入選“中國國際旅游影響力躍升15城”。

記者：袁媛

編輯：韓露