2025年12月6-7日,由知萌咨詢機(jī)構(gòu)主辦的“2026消費(fèi)趨勢(shì)大會(huì)暨趨勢(shì)創(chuàng)新大會(huì)”在北京成功舉辦。匯聚了上千位行業(yè)決策者與專家,通過(guò)系列演講與圓桌對(duì)話,將趨勢(shì)洞察與食品飲料、家電家居、AI等十大產(chǎn)業(yè)深度鏈接。
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小紅書(shū)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)快消行業(yè)負(fù)責(zé)人 嬌娘帶來(lái)《新品的創(chuàng)新邏輯與趨勢(shì)》主題演講,分享小紅書(shū),3.5億人的生活現(xiàn)場(chǎng),新品創(chuàng)新是如何做到與用戶、與內(nèi)容共振。
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以下為嬌娘演講實(shí)錄:
小紅書(shū),3.5億人的生活現(xiàn)場(chǎng),是普通人幫助普通人的內(nèi)容社交陣地。也因社區(qū)趨勢(shì)和原生的分享,讓用戶千人千面的看到自己想要了解的興趣內(nèi)容。
2025年小紅書(shū)更下沉、更大眾、更全年齡段、更全球化。有央視春晚的合作、海量運(yùn)動(dòng)員入駐等,更因優(yōu)質(zhì)品質(zhì)人群和小鎮(zhèn)青年的加入,使得平臺(tái)月活用戶持續(xù)增長(zhǎng),YOY大于30%,用戶的提升帶給我們的是消費(fèi)力的持續(xù)上升。
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如今,小紅書(shū)有非常多的小眾興趣在這里聚集,二次元、動(dòng)漫,甚至鉤織,更小眾的細(xì)分群體,有凝聚力、消費(fèi)力和強(qiáng)社交屬性;在小紅書(shū)里,每個(gè)具體的情緒和具體的人都非常鮮活。
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雙列信息流的呈現(xiàn)方式,沒(méi)有正確的答案的利他氛圍,激發(fā)用戶主動(dòng)發(fā)布興趣愛(ài)好、聽(tīng)勸的評(píng)論區(qū)等的友好互動(dòng)。就像剛剛海爾品牌所說(shuō),在小紅書(shū)的評(píng)論區(qū)里面能找到用戶的真實(shí)需求,去迭代爆款產(chǎn)品的創(chuàng)新;在有20萬(wàn)的SKU被討論的小紅書(shū)里,產(chǎn)生了人和產(chǎn)品鏈接的天然種草土壤。
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趨勢(shì)內(nèi)容、UGC筆記、評(píng)論區(qū)等,結(jié)合轉(zhuǎn)化為與品牌強(qiáng)相關(guān)且有效的種草資產(chǎn),這讓種草場(chǎng)可以連接到消費(fèi)場(chǎng),比如慢生活、公園20分鐘等趨勢(shì)到City walk不如City drink,產(chǎn)生的便利店調(diào)酒消費(fèi)場(chǎng)景;從跟用戶貼近的情緒內(nèi)容中,進(jìn)行體驗(yàn)種草,完成從洞察到經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)化、種草直達(dá)與一方數(shù)據(jù)等升級(jí),更是能完整驗(yàn)證效果化。
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我們看見(jiàn),許許多多的用戶在小紅書(shū)盛放著千萬(wàn)種熱愛(ài)的方式,如#興趣、#邪修等趨勢(shì)的興起;平臺(tái)對(duì)“人”的理解加深,更好的去為品牌及產(chǎn)品找到并創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì),圍繞真實(shí)需求的精細(xì)化種草,讓好產(chǎn)品在更長(zhǎng)周期內(nèi)獲得用戶認(rèn)可孵化。
營(yíng)銷(xiāo)IP的邏輯同理,也是真實(shí)的人出發(fā),保留原生感,產(chǎn)生差異化的商業(yè)價(jià)值。
IP內(nèi)聚集400位明星藝人、頭部博主、行業(yè)專家、線下空間的互動(dòng)體驗(yàn),為品牌提供中心化的爆發(fā),讓用戶與品牌“同頻”。
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我們也很高興地看到用戶在參加完小紅書(shū)IP活動(dòng)之后,結(jié)束一年的UGC平均溢出是305%,品牌合作筆記在小紅書(shū)內(nèi)會(huì)持續(xù)讓用戶種草,促進(jìn)消費(fèi)
2025年從聲量到共鳴,IP與客戶共同成長(zhǎng),形成了超600+的品牌客戶合作的體量。
2026年IP會(huì)有原生感、多觸點(diǎn)互動(dòng)、種收一體、交付指標(biāo)等矩陣型升級(jí)。
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IPFS的雙引擎協(xié)同,是我們助力品牌資產(chǎn)積累的有效方法論,從好內(nèi)容-內(nèi)容激發(fā),到對(duì)的人-人群觸達(dá),起到精準(zhǔn)的放大效果。
小紅書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)IP 生長(zhǎng)于用戶真實(shí)的生活現(xiàn)場(chǎng),也期待2026年與更多客戶伙伴一起「同頻」。
以上就是小紅書(shū)的分享。謝謝大家!
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