華為Mate80系列價(jià)格不升反降，實(shí)則以退為進(jìn)，目標(biāo)直指鴻蒙生態(tài)

最新發(fā)布的華為Mate 80系列實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)、屏幕、性能、影像體驗(yàn)的跨越式提升，但在價(jià)格上卻出人意料地不升反降！起售價(jià)只要4699元，相較上代產(chǎn)品降了整整800元。

要知道，華為Mate系列向來(lái)是“高端”代名詞，往年新機(jī)發(fā)布都免不了被吐槽“華為手機(jī)太貴了”，這次卻主動(dòng)降價(jià)，實(shí)屬罕見(jiàn)。也正是如此，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，社交媒體上關(guān)于"華為 Mate80大降價(jià)"的話(huà)題迅速登上微博熱搜，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛討論。

華為為何反向操作？

今年以來(lái)，全球存儲(chǔ)芯片價(jià)格飆升，部分芯片漲幅甚至高達(dá)700%。這一態(tài)勢(shì)下，各大廠商紛紛以成本上漲為由提高手機(jī)售價(jià)。從千元機(jī)到旗艦機(jī)型，價(jià)格漲幅少則百元，多則上千元。如小米旗下紅米K90全系列就比上一代漲價(jià)100～400元不等；真我GT8標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版起售價(jià)分別上漲300元；OPPO Find X9系列4399元起售，較上代高出200～300元。

然而，在這股漲價(jià)浪潮中，華為卻反其道而行之，選擇降價(jià)。作為華為的高端旗艦系列，Mate系列一直為華為手機(jī)出貨量作出重要貢獻(xiàn)。高峰時(shí)期，華為Mate 40系列的銷(xiāo)量曾達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)，占到市場(chǎng)總份額的10%以上，并助力華為拿下當(dāng)年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)第一的寶座。如此重要的一款產(chǎn)品卻降價(jià)了，Mate80系列這一"反向操作"無(wú)疑投下了一枚重磅炸彈，引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)。

從公開(kāi)信息來(lái)看，華為Mate80系列各版本價(jià)格下調(diào)幅度明顯。華為Mate80標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)4699元，較Mate70降低800元；Pro版售價(jià)5999元，下降500元；Pro Max版售價(jià)7999元，同樣下降500元；僅有RS非凡大師版維持11999元原價(jià)。若再算上國(guó)家層面的補(bǔ)貼政策，消費(fèi)者實(shí)際入手價(jià)格更加親民。

不得不說(shuō)，華為Mate80系列這一價(jià)格調(diào)整不僅縮小了華為新機(jī)與競(jìng)品之間的價(jià)格差距，還可能直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。例如，若友商新機(jī)漲價(jià)300元，而華為新機(jī)降價(jià)800元，那么兩者的價(jià)格差將拉近至1100元。這無(wú)疑會(huì)吸引更多消費(fèi)者將目光投向華為Mate80系列。

值得注意的是，華為這次降價(jià)并非以犧牲性能為代價(jià)，恰恰相反，Mate80 系列在影像、性能、屏幕、通信等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)了全面躍升。據(jù)發(fā)布會(huì)信息，華為 Mate80 系列在性能上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍——Mate80 相比 Mate70 性能提升35%；Mate80 Pro（12GB）相比 Mate70 Pro提升35%；而 Mate80 Pro（16GB）相比Mate70 Pro更是提升了驚人的42%。這意味著消費(fèi)者只需支付更少的錢(qián)，卻能獲得大幅領(lǐng)先的使用體驗(yàn)。

那么，問(wèn)題來(lái)了，在整體配置全面升級(jí)的情況下，華為為何還要選擇降價(jià)呢？有觀點(diǎn)認(rèn)為，華為此次降價(jià)是為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)困局的戰(zhàn)略調(diào)整。因?yàn)椋饲叭A為Pura80 系列因定價(jià)過(guò)高，上市 120 天銷(xiāo)量?jī)H為上代 40%，上市一月便降價(jià)七八百引發(fā)消費(fèi)者不滿(mǎn)。

還有觀點(diǎn)認(rèn)為，華為此舉是為了阻擊蘋(píng)果。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中，華為希望通過(guò)“性?xún)r(jià)比”路線(xiàn)，提振產(chǎn)品銷(xiāo)量，從而獲取更多的市場(chǎng)份額。近年來(lái)，無(wú)論是手機(jī)行業(yè)的老牌蘋(píng)果，還是一直尋求突破的小米、vivo和OPPO等品牌，都將目光緊緊鎖定在利潤(rùn)豐厚的高端機(jī)市場(chǎng)。其中，蘋(píng)果一直是華為在高端市場(chǎng)中的強(qiáng)勁對(duì)手。

尤其是今年，蘋(píng)果發(fā)布的iPhone17系列，其標(biāo)準(zhǔn)版也是堆料降價(jià)，不僅升級(jí)了256GB存儲(chǔ)，還升級(jí)了屏幕，起售價(jià)只要5999元，而去年還沒(méi)到這個(gè)配置的16系列，價(jià)格卻高達(dá)6999元。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年10月，iPhone 在中國(guó)出貨量較去年同期大漲37%，市占率升至25%，為2022年以來(lái)單月最高紀(jì)錄。

所以，晚來(lái)的華為Mate80系列，要想搶占蘋(píng)果的市場(chǎng)，勢(shì)必要用降價(jià)來(lái)對(duì)付蘋(píng)果，畢竟，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格才是最大的誠(chéng)意。

意在發(fā)展鴻蒙生態(tài)

深思一層，華為降價(jià)背后藏著的其實(shí)是更深的戰(zhàn)略布局——發(fā)展鴻蒙生態(tài)。曾有媒體報(bào)道，相比于iOS和安卓，用戶(hù)規(guī)模偏小仍是目前鴻蒙生態(tài)的最大短板之一。

目前在國(guó)內(nèi)，華為鴻蒙系統(tǒng)雖然已經(jīng)超過(guò)了蘋(píng)果的iOS，排到了第二名，但和安卓的體量比起來(lái)還是差得遠(yuǎn)。而在全球市場(chǎng)，華為的份額其實(shí)只有4-5%左右，與蘋(píng)果、安卓的差距還非常大。生態(tài)方面，安卓、iOS生態(tài)的APP數(shù)量已達(dá)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)別，涵蓋了用戶(hù)生活的方方面面，而鴻蒙生態(tài)的應(yīng)用數(shù)量和質(zhì)量都有待提升。

而這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)：用戶(hù)基數(shù)不夠，開(kāi)發(fā)者就不愿意專(zhuān)門(mén)為鴻蒙開(kāi)發(fā)適配版本。沒(méi)有足夠的App，用戶(hù)又不愿意換鴻蒙系統(tǒng)。此前，Pura80 因純血鴻蒙應(yīng)用缺失導(dǎo)致退貨率上升，微信等主流應(yīng)用功能不全、長(zhǎng)尾應(yīng)用依賴(lài) “卓易通” 兼容的問(wèn)題，讓部分重度用戶(hù)遲疑。因此，華為以旗艦機(jī)型降價(jià)為敲門(mén)磚換取用戶(hù)包容，讓更多人買(mǎi)純血鴻蒙手機(jī)，擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)。

如此一來(lái)，隨著用戶(hù)數(shù)量的增加，鴻蒙生態(tài)將迎來(lái)更多開(kāi)發(fā)者投入應(yīng)用研發(fā)。用戶(hù)對(duì)各類(lèi)應(yīng)用的需求會(huì)促使開(kāi)發(fā)者針對(duì)鴻蒙系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化和適配，從而豐富應(yīng)用種類(lèi)、提升應(yīng)用質(zhì)量。這將進(jìn)一步吸引更多用戶(hù)選擇鴻蒙系統(tǒng)，形成“用戶(hù)變多 - 應(yīng)用更全 - 用戶(hù)更多”的良性循環(huán)。

需要指出，此次發(fā)布的華為Mate80系列首發(fā)的鴻蒙6.0，是純血鴻蒙，不支持回退至原來(lái)非純血的鴻蒙系統(tǒng)了。這也就是說(shuō)，如果用戶(hù)想用安卓App的話(huà)，只能通過(guò)“卓翼通”轉(zhuǎn)譯安裝。足見(jiàn)華為發(fā)展純血鴻蒙的決心有多大。

蘋(píng)果憑借iOS構(gòu)建了閉環(huán)生態(tài)，安卓依靠開(kāi)源和全球開(kāi)發(fā)者形成了龐大生態(tài)，華為要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就必須走出一條屬于自己的生態(tài)之路。純血鴻蒙手機(jī)是華為打開(kāi)生態(tài)缺口的重要工具，通過(guò)不斷補(bǔ)全應(yīng)用、完善體驗(yàn)，華為有望實(shí)現(xiàn)生態(tài)的真正獨(dú)立，擺脫對(duì)其他系統(tǒng)的束縛。生態(tài)起來(lái)了，用戶(hù)自然會(huì)來(lái)；生態(tài)起不來(lái)，再好的硬件也是曇花一現(xiàn)。

所以，Mate80降價(jià)表面看是和蘋(píng)果搶市場(chǎng)，但本質(zhì)是華為押寶鴻蒙生態(tài)的關(guān)鍵一步。短期看，降價(jià)能吸引價(jià)格敏感的用戶(hù)；長(zhǎng)期看，這是華為從“硬件競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。畢竟，手機(jī)市場(chǎng)早已過(guò)了單純拼配置、拼價(jià)格的階段，真正的護(hù)城河是生態(tài)系統(tǒng)。一個(gè)完善的生態(tài)系統(tǒng)能夠?yàn)橛脩?hù)提供更加豐富、便捷、個(gè)性化的服務(wù)，增強(qiáng)用戶(hù)的粘性和忠誠(chéng)度。華為通過(guò)降價(jià)擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)，吸引開(kāi)發(fā)者加入鴻蒙生態(tài)，逐步完善生態(tài)系統(tǒng)，將為未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一旦鴻蒙生態(tài)成熟，華為將憑借強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。