把晚年故事搬上屏幕，銀發(fā)短劇如何更好地服務(wù)老年生活

北京市的某社區(qū)花園里，張阿姨戴著老花鏡刷著手機(jī)，屏幕里短劇的劇情讓她時(shí)而皺眉，時(shí)而含笑；杭州市的一家養(yǎng)老公寓內(nèi)，幾位老人圍坐在一起，為最近大家追的短劇里的代際矛盾爭(zhēng)論不休。當(dāng)年輕人還在為“9.9元解鎖短劇”猶豫時(shí)，中國(guó)的銀發(fā)族已成為微短劇消費(fèi)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)634億元，而在2024年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)504.4億元，首次超越國(guó)內(nèi)電影票房總額。40歲至59歲的微短劇用戶(hù)占比37.3%，60歲以上用戶(hù)占比12.1%，近一半的中老年微短劇用戶(hù)每天都會(huì)觀看，微短劇已經(jīng)成為他們的情感陪伴新方式。

　　這股熱潮中，北京深維數(shù)科科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深維數(shù)科”）的轉(zhuǎn)型頗具代表性。從科技研發(fā)跨界短劇創(chuàng)作與推廣，其董事長(zhǎng)盧云飛的話(huà)道出了行業(yè)共識(shí)：“銀發(fā)短劇不是流量生意，而是用技術(shù)傳遞溫度的民生事業(yè)。”熱潮背后，是老齡化社會(huì)的必然需求，還是行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的短暫狂歡？中國(guó)城市報(bào)記者通過(guò)走訪企業(yè)、用戶(hù)與專(zhuān)家，解開(kāi)銀發(fā)短劇的走紅密碼與發(fā)展困局。

　　當(dāng)“被邊緣者”成為主角

　　“以前電視劇里的老人不是催婚就是臥病，看了就心煩。現(xiàn)在這些短劇里的主角，跟我街坊鄰居一模一樣。”62歲的李叔叔每天雷打不動(dòng)追一部聚焦老年人重返工作崗位的微短劇，劇中退休技術(shù)工人憑借自己高超的維修技術(shù)解決困擾已久的技術(shù)難題，讓他想起了自己的工作經(jīng)歷。這種強(qiáng)烈的身份認(rèn)同，正是銀發(fā)短劇破圈的核心邏輯。

　　民政部、中國(guó)老齡科學(xué)研究中心等的調(diào)查顯示，我國(guó)老年人口中空巢老人占比目前已超過(guò)一半，在部分大城市和農(nóng)村地區(qū)，空巢老年人比例超過(guò)70%，近1/4的老年人存在不同程度的孤獨(dú)感。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)影視內(nèi)容將老年群體邊緣化，在多數(shù)熱播長(zhǎng)劇中，老年角色的戲份占比較低，且多被設(shè)定為推動(dòng)劇情的功能性配角。這一供需錯(cuò)位的缺口，正被微短劇精準(zhǔn)填補(bǔ)。

　　深維數(shù)科相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)城市報(bào)記者：“公司引入‘銀發(fā)顧問(wèn)團(tuán)’，由退休教師、社區(qū)工作者等組成，幫助短劇打磨細(xì)節(jié)。例如，某部聚焦社區(qū)養(yǎng)老的短劇中，‘老人抱怨食堂菜太硬’的情節(jié)就來(lái)自顧問(wèn)建議，調(diào)整后單集完播率顯著提升了。”

　　除了情感共鳴，適老化設(shè)計(jì)讓銀發(fā)族實(shí)現(xiàn)“數(shù)字無(wú)障礙”。部分短劇平臺(tái)推出了“長(zhǎng)輩模式”，支持畫(huà)面放大、大號(hào)字幕、語(yǔ)音調(diào)節(jié)甚至方言配音。“我媽眼神不好，以前看視頻總喊看不清，現(xiàn)在能自己調(diào)音量字幕，再也不用喊我?guī)兔α恕！北本┦忻駥O女士的體驗(yàn)，印證了技術(shù)適配的重要性。

　　社交屬性更讓短劇成為銀發(fā)族的“新廣場(chǎng)舞”。杭州的周阿姨組建了一個(gè)微信群，大家不僅在線上討論劇情，還會(huì)模仿劇中推薦的健康菜譜組織線下聚餐。“以前聊家長(zhǎng)里短容易吵架，現(xiàn)在聊劇情、學(xué)知識(shí)，關(guān)系特別融洽。”這種社交價(jià)值的延伸，讓短劇從單純的娛樂(lè)產(chǎn)品，逐漸演變?yōu)檫B接老年群體的情感紐帶。

　　產(chǎn)業(yè)狂歡與成長(zhǎng)煩惱并存

　　銀發(fā)短劇的發(fā)展，離不開(kāi)政策與市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)。2024年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》，明確提出“發(fā)展面向老年人的文學(xué)、廣播、影視、音樂(lè)、短視頻等內(nèi)容行業(yè)”。西安、杭州等地陸續(xù)將微短劇納入文化產(chǎn)業(yè)扶持范圍，鼓勵(lì)創(chuàng)作適老題材內(nèi)容，部分優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目可獲得資金支持。政策東風(fēng)下，資本加速涌入，近年來(lái)涉及微短劇業(yè)務(wù)的公司數(shù)量也加速增長(zhǎng)，市場(chǎng)熱度強(qiáng)勁。

　　深維數(shù)科的轉(zhuǎn)型軌跡頗具行業(yè)代表性。這家曾專(zhuān)注人工智能研發(fā)的企業(yè)，2023年發(fā)現(xiàn)老年用戶(hù)短視頻需求激增，果斷組建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。“我們用AI技術(shù)分析了目前老年人關(guān)注的話(huà)題，聚焦短劇合規(guī)創(chuàng)作，為用戶(hù)打造健康優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容。同時(shí)挖掘短劇流量增長(zhǎng)核心路徑，助力創(chuàng)作單位實(shí)現(xiàn)流量高效破圈。”盧云飛介紹，技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)創(chuàng)作，把握優(yōu)質(zhì)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　熱潮之下，亂象隨之滋生。“點(diǎn)開(kāi)10部短劇，8部是‘霸總愛(ài)上退休阿姨’，剩下兩部是‘子女爭(zhēng)家產(chǎn)’。”李叔叔的吐槽道出了內(nèi)容同質(zhì)化的困境。部分創(chuàng)作者為追求流量，照搬“逆襲”“重生”套路，甚至編造脫離現(xiàn)實(shí)、價(jià)值觀偏頗的劇情。國(guó)家廣電總局2024年多次通報(bào)，部分微短劇存在炫富拜金、倫理失范等問(wèn)題，并下架數(shù)百部違規(guī)作品。

　　更令人擔(dān)憂(yōu)的是瞄準(zhǔn)老年人錢(qián)包的“付費(fèi)陷阱”。北京的王阿姨反映，她在某短劇平臺(tái)被“免費(fèi)試看”誘導(dǎo)后，不知不覺(jué)充值了1200元，“前面幾集不要錢(qián)，到關(guān)鍵劇情就鎖上，充值頁(yè)面字特別小，點(diǎn)錯(cuò)就扣費(fèi)。”這類(lèi)問(wèn)題并非個(gè)例。中國(guó)城市報(bào)記者了解到，部分老年用戶(hù)因劇情吸引而選擇一次性付費(fèi)解鎖全集，多數(shù)人的單次或月度消費(fèi)集中在100元至500元之間，部分重度用戶(hù)月充值甚至超過(guò)千元。由于界面設(shè)計(jì)復(fù)雜、自動(dòng)續(xù)費(fèi)提示不清，老年人更容易陷入“不知不覺(jué)被扣費(fèi)”的困境。

　　更有用戶(hù)反映，同一部短劇，新用戶(hù)可享9.9元優(yōu)惠，而老用戶(hù)卻需支付19.9元，盡管平臺(tái)解釋為“新人促銷(xiāo)”，但缺乏清晰提示的價(jià)格差異仍引發(fā)公平性質(zhì)疑。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰表示，當(dāng)前短劇主要分為真人短劇與AI短劇兩大類(lèi)。其中，真人短劇的付費(fèi)內(nèi)容多為制作精良、題材優(yōu)質(zhì)的作品，相應(yīng)制作成本也更高；免費(fèi)內(nèi)容則需依靠植入廣告回籠成本，面向銀發(fā)族的“保健品”“理財(cái)產(chǎn)品”等是常見(jiàn)廣告類(lèi)型，這類(lèi)廣告易對(duì)老年人產(chǎn)生消費(fèi)誘導(dǎo)。而AI短劇制作流程簡(jiǎn)單、成本較低，通常以免費(fèi)觀看模式呈現(xiàn)。從行業(yè)整體來(lái)看，短劇行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好，但仍存在內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，劇情套路化嚴(yán)重，同質(zhì)化現(xiàn)象突出等諸多問(wèn)題，行業(yè)兩極分化態(tài)勢(shì)較為明顯。

　　規(guī)范與創(chuàng)新發(fā)力破局

　　面對(duì)亂象，監(jiān)管已持續(xù)加碼。自2023年起，國(guó)家廣電總局要求所有網(wǎng)絡(luò)微短劇必須完成備案方可上線，并于2024年—2025年深入開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治，重點(diǎn)打擊未備案、低俗、誘導(dǎo)付費(fèi)等內(nèi)容。地方層面，西安、杭州等地將微短劇納入文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管范疇，鼓勵(lì)平臺(tái)對(duì)適老化、正能量作品給予流量扶持。

　　行業(yè)內(nèi)部也出現(xiàn)自律探索，部分制作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始引入多重審核機(jī)制，例如邀請(qǐng)退休人士參與劇情評(píng)估、設(shè)置法務(wù)合規(guī)關(guān)卡、運(yùn)用AI篩查敏感內(nèi)容。“今年我們主動(dòng)放棄了多個(gè)套路化劇本，雖然損失了短期流量，但保住了用戶(hù)信任。”一位短劇從業(yè)者表示。

　　內(nèi)容創(chuàng)新是破局的關(guān)鍵。近年來(lái)，一些機(jī)構(gòu)嘗試將普法、文旅等元素融入銀發(fā)短劇。例如，有團(tuán)隊(duì)聯(lián)合地方政法部門(mén)，以真實(shí)養(yǎng)老詐騙案例為原型，創(chuàng)作了包含“保健品騙局”“房產(chǎn)陷阱”等單元的反詐短劇，通過(guò)短視頻平臺(tái)播出后引發(fā)老年觀眾關(guān)注。另有創(chuàng)作者探索“短劇+文旅”模式，將地方文化地標(biāo)融入劇情，既傳播傳統(tǒng)文化，也激發(fā)老年群體的旅游興趣。行業(yè)反饋顯示，這類(lèi)兼具知識(shí)性與文化價(jià)值的創(chuàng)新題材，用戶(hù)黏性普遍高于傳統(tǒng)情感套路劇。

　　平臺(tái)責(zé)任的強(qiáng)化同樣關(guān)鍵。主流短視頻和短劇平臺(tái)正逐步完善適老功能，如明示價(jià)格、簡(jiǎn)化退訂流程、設(shè)置單日消費(fèi)上限，并在付費(fèi)前增加二次確認(rèn)彈窗。部分設(shè)備和應(yīng)用還支持家人協(xié)助管理使用時(shí)長(zhǎng)，有網(wǎng)友介紹，他給母親設(shè)置了每天1小時(shí)觀看限制，老人雖然抱怨，但也承認(rèn)不那么容易頭暈了。這類(lèi)以技術(shù)賦能的適老服務(wù)，正從個(gè)別嘗試走向行業(yè)實(shí)踐。

　　陳少峰建議，銀發(fā)短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)需提升自主創(chuàng)作能力，摒棄跟風(fēng)思維，突破同質(zhì)化瓶頸，這是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的核心根基。關(guān)于收益提升，他提出可推動(dòng)短劇團(tuán)隊(duì)與地方政府合作，深度融合當(dāng)?shù)匚穆觅Y源開(kāi)發(fā)IP，打造相關(guān)衍生品；同時(shí)借助故事IP與形象IP實(shí)現(xiàn)文化出海，通過(guò)“IP+跨境電商”模式，面向國(guó)內(nèi)外用戶(hù)構(gòu)建“觀劇+衍生品消費(fèi)”的閉環(huán)。

　　他表示，精品化、健康化、精準(zhǔn)服務(wù)老年群體是銀發(fā)短劇未來(lái)的核心發(fā)展方向。地方設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金扶持精品短劇，將助力行業(yè)篩選出一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　傍晚時(shí)分，深維數(shù)科的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)仍在幫客戶(hù)打磨新劇本，屏幕上播放的短劇彈幕不斷滾動(dòng)：“希望這樣的好劇越來(lái)越多”“看了劇我也想報(bào)名老年大學(xué)”……這些樸素的留言，道出了銀發(fā)群體的真實(shí)需求。銀發(fā)短劇的爆發(fā)，本質(zhì)上是老齡化社會(huì)精神文化需求的必然釋放，其核心價(jià)值不在于流量多少、盈利高低，而在于是否真正尊重老年群體的情感與尊嚴(yán)。

　　盧云飛表示，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、行業(yè)自律加強(qiáng)，那些靠套路博眼球的短劇終將被淘汰，而那些有溫度、有價(jià)值的作品，必將在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。當(dāng)技術(shù)賦能內(nèi)容，當(dāng)責(zé)任引領(lǐng)發(fā)展，銀發(fā)短劇不僅能成為3億多老年人的“電子榨菜”，更能成為傳遞溫暖、普及知識(shí)、促進(jìn)代際融合的重要載體，讓每一位老年人都能在數(shù)字時(shí)代感受到文化的溫度與社會(huì)的關(guān)懷。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)不是賺老年人的錢(qián)，而是幫老年人過(guò)上更好的生活。這或許才是銀發(fā)短劇最該有的模樣。

■中國(guó)城市報(bào)記者 鞏 靜