小米、OPPO、華為，正在相機(jī)化

很多人已經(jīng)習(xí)慣用手機(jī)記錄重要時(shí)刻，對(duì)手機(jī)影像的依賴也大大提高。

文｜孟萍萍

編｜鄭曉慧

設(shè)計(jì)｜戚桐琿

文章來(lái)源｜DT商業(yè)觀察（ID：baobiannews）

如果把視線投向當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有些反常的現(xiàn)象：

一邊是蘋果在iPhone16、17系列上反復(fù)試探獨(dú)立相機(jī)鍵的去留，這個(gè)一度被捧為“專業(yè)攝影革命”的按鍵，如今被傳可能會(huì)因使用率低、誤觸頻發(fā)，在下一代機(jī)型中消失。

另一邊，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在影像上進(jìn)行了“飽和式投入”，甚至卷出了一絲荒誕感：當(dāng)徠卡、蔡司、哈蘇等傳統(tǒng)影像品牌的聯(lián)名被“瓜分”后，努比亞手機(jī)聯(lián)名了“徐州老味菜”，后者因?yàn)楹湍峥怠⑺髂帷⒏皇俊⒓涯艿拈T店并排開在一起，被網(wǎng)友調(diào)侃稱“全球攝影市場(chǎng)第五巨頭”。

從頂級(jí)光學(xué)巨頭到網(wǎng)紅餐館，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎患上了一種“不聯(lián)名、不談?dòng)跋窬蜔o(wú)法發(fā)布旗艦機(jī)”的焦慮癥。

就連小米近期要發(fā)布的新機(jī)小米17Ultra，發(fā)布會(huì)的預(yù)告海報(bào)也主打“移動(dòng)影像·光學(xué)新起點(diǎn)”，強(qiáng)調(diào)夜景畫質(zhì)與長(zhǎng)焦創(chuàng)作體驗(yàn)升級(jí)。

當(dāng)拍出一張清晰的照片早已成為手機(jī)的標(biāo)配，為什么手機(jī)廠商熱衷于聯(lián)名？為什么一個(gè)勁兒地在拍照這條路上發(fā)力？在選購(gòu)討論手機(jī)時(shí)，拍照對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)又有多重要？

徠卡、蔡司、哈蘇，被國(guó)產(chǎn)手機(jī)搶著聯(lián)名

這幾年，手機(jī)廠商都熱衷于和相機(jī)品牌聯(lián)名。

從小米、華為聯(lián)名徠卡，vivo攜手蔡司，到OPPO、一加合作哈蘇……幾乎每家都給自己找了一位相機(jī)界“靠山”。在發(fā)布會(huì)上，這些名字往往和鏡頭特寫一起被重點(diǎn)展示，成為影像能力最直觀的背書。

隨著頭部相機(jī)品牌被“占滿”，聯(lián)名也開始出現(xiàn)分化。realme 選擇了在街頭攝影圈層中頗具號(hào)召力的理光 GR；努比亞手機(jī)則借助“徐州老味菜”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗，嘗試以更輕巧的方式完成影像話題的傳播。

雖然手機(jī)廠商都在搶著聯(lián)名，但在不同的階段，聯(lián)名承擔(dān)的角色不太一樣。

早年的聯(lián)名，多少有點(diǎn)“鍍金”的意思。當(dāng)時(shí)還在追趕階段的手機(jī)廠商，借“徠卡”“哈蘇”的名字和背后“專業(yè)”“高端”的象征，迅速在消費(fèi)者心里建立“手機(jī)拍照好”的認(rèn)知。

2016年，華為和徠卡合作，原本偏向?qū)嵱煤托詢r(jià)比的消費(fèi)認(rèn)知，一下躍到對(duì)標(biāo)蘋果、三星的高端旗艦陣營(yíng)，再加上存儲(chǔ)、處理器等升級(jí)，聯(lián)名款機(jī)型華為P9全球銷量突破1200萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)華為旗艦機(jī)的銷量紀(jì)錄。

作為光學(xué)神話，徠卡與手機(jī)拍照關(guān)聯(lián)在一起的不止簡(jiǎn)單的濾鏡、風(fēng)格，更是一種身份標(biāo)簽，選一個(gè)帶徠卡紅標(biāo)的水印發(fā)朋友圈，就能向外界傳達(dá)“我用的是拍照旗艦機(jī)”以及擁有“人生第一臺(tái)徠卡”的信息。

但隨著手機(jī)影像能力整體提升，聯(lián)名的作用發(fā)生了轉(zhuǎn)折。

當(dāng)幾乎所有旗艦機(jī)都用上了一英寸大底（指?jìng)鞲衅鞒叽纾ǔ３叽缭酱螅M(jìn)光量越多，尤其在暗光環(huán)境下拍照效果更好）、潛望式長(zhǎng)焦，當(dāng)計(jì)算攝影和AI算法讓“隨手拍好照”成為基礎(chǔ)能力之后，聯(lián)名不再是“貼一個(gè)名字”，而是向用戶承諾一個(gè)穩(wěn)定的出片預(yù)期。

不管是徠卡的“德味”、哈蘇的“自然色彩”、還是蔡司的“油潤(rùn)質(zhì)感”，本質(zhì)上都是將一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)問(wèn)題轉(zhuǎn)化成一個(gè)可以讓消費(fèi)者一秒就能理解的答案。

以被稱為“演唱會(huì)租賃神器”的vivo為例，vivo和蔡司合作已經(jīng)近5年，雙方共同創(chuàng)造了“vivo ZEISS聯(lián)合影像系統(tǒng)”。從鏡頭防眩光鍍膜到蔡司電影鏡頭的算法濾鏡，二者的合作讓vivo的鏡頭在逆光、夜景等復(fù)雜光線環(huán)境下，成片更干凈。

不過(guò)，當(dāng)大家都有了“相機(jī)味”的聯(lián)名，聯(lián)名本身帶來(lái)的差異化，也正在慢慢被稀釋，影像競(jìng)爭(zhēng)開始進(jìn)入下一個(gè)階段。

從聯(lián)名到自研+AI，國(guó)產(chǎn)手機(jī)影像為什么一直在拼？

當(dāng)影像聯(lián)名逐漸成為行業(yè)標(biāo)配，手機(jī)廠商開始把更多籌碼押在“自研影像”上。

近幾年，華為推出XMAGE 影像體系，小米、vivo、OPPO 也不斷強(qiáng)化自有影像品牌和調(diào)校能力，影像專用芯片、影像大模型等概念，開始頻繁出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上。

這并不只是技術(shù)路線的升級(jí)，而是一種更現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)選擇——

聯(lián)名可以幫助手機(jī)廠商更快進(jìn)入高端影像賽道，但無(wú)法替代長(zhǎng)期的技術(shù)積累和系統(tǒng)能力，當(dāng)聯(lián)名的合作期結(jié)束，手機(jī)廠商的影像競(jìng)爭(zhēng)最終要回到自身的硬實(shí)力上。

如果把這一點(diǎn)放進(jìn)手機(jī)影像的整個(gè)發(fā)展過(guò)程中，會(huì)看得更清楚。

回看過(guò)去20多年的手機(jī)影像競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)廠商的發(fā)力重點(diǎn)不斷變化，但方向始終一致，就是不斷補(bǔ)齊自身的影像硬實(shí)力。

把時(shí)間拉回到二十多年前，手機(jī)廠商解決的是一個(gè)最基礎(chǔ)的問(wèn)題：能不能拍。

2002年的諾基亞7650首次把攝像頭塞進(jìn)手機(jī)，但用當(dāng)下的眼光來(lái)看，可能糊得連“氛圍感”都算不上，只能“勉強(qiáng)能看”。

夏普J(rèn)-SH04（即J-SH53的前身）作為第一款百萬(wàn)像素手機(jī)，開啟了像素競(jìng)賽的時(shí)代。競(jìng)爭(zhēng)在諾基亞808 PureView達(dá)到了一個(gè)高峰，其高達(dá)4100萬(wàn)的像素值，在當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了手機(jī)像素的紀(jì)錄。

但用戶很快發(fā)現(xiàn)，高像素帶來(lái)的不只是更清晰的照片，還有更厚重的機(jī)身和更慢的拍照速度。

隨著硬件普及，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入第二階段，廠商開始追求拍得更便捷、更穩(wěn)定。

多顆攝像頭、大底傳感器、光學(xué)防抖相繼登場(chǎng)，手機(jī)影像的目標(biāo)不再只是“能用”，而是盡可能接近傳統(tǒng)相機(jī)在復(fù)雜場(chǎng)景下的表現(xiàn)。

在這一階段，影像能力開始與旗艦定位深度綁定，成為旗艦機(jī)型的溢價(jià)理由之一，也為后續(xù)的高端化競(jìng)爭(zhēng)打下基礎(chǔ)。

華為P9引入了與徠卡合作的雙攝系統(tǒng)，通過(guò)“彩色+黑白”雙鏡頭方案提升畫質(zhì)和細(xì)節(jié)，并成功建立了鮮明的影像風(fēng)格。

2014年的松下DMC-CM1首次將1英寸大底傳感器引入手機(jī)——所謂“底大一級(jí)壓死人”，更大的傳感器尺寸意味著更強(qiáng)的感光能力，更容易實(shí)現(xiàn)背景虛化，拍出來(lái)更有氛圍感。

當(dāng)硬件配置趨近天花板，手機(jī)影像的競(jìng)爭(zhēng)又轉(zhuǎn)向了算法。

不管是Google Pixel的多幀合成，還是華為P20系列夜景模式，本質(zhì)上都是在通過(guò)算法提高普通用戶的拍攝成功率，讓其即便不了解參數(shù)，也能在按下快門后獲得一張“看起來(lái)不錯(cuò)”的照片。

同樣是在這個(gè)階段，為了處理海量的圖像數(shù)據(jù)，自研影像芯片出現(xiàn)了。OPPO Find X5 Pro搭載的自研馬里亞納芯片，就是這一趨勢(shì)的代表。

從商業(yè)角度看，和傳統(tǒng)影像品牌聯(lián)名合作，是一條效率極高的路徑，它能讓用戶迅速理解這部手機(jī)“拍照很強(qiáng)”，但真正決定拍照體驗(yàn)的，依然得看傳感器、算力、系統(tǒng)……

所以近幾年廠商開始將更多籌碼押在自研影像體系、影像芯片和影像大模型上，主動(dòng)擁抱AI。

比如vivo X300系列的“AI電影分鏡”功能能夠自動(dòng)分析畫面，“一圖多裁”并生成不同構(gòu)圖的電感感畫面；小米的AISP大模型支持的“AI智能擴(kuò)圖”，也可以自動(dòng)判斷最佳構(gòu)圖方式，進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整擴(kuò)展。

當(dāng)AI開始深度介入拍攝效果，影像能力也從“拍得好不好”，變成了“能不能給用戶提供更好的拍攝方案”。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，拍照在手機(jī)決策中有多重要？

從聯(lián)名合作到自研體系，當(dāng)廠商在影像上持續(xù)投入這么多，真的會(huì)影響消費(fèi)者的選擇嗎？

答案是：會(huì)，但消費(fèi)者選購(gòu)一臺(tái)手機(jī)的原因，比“拍照好”要復(fù)雜得多。

對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，用手機(jī)拍照的確越來(lái)越重要了。

根據(jù)知乎研究院的調(diào)研，77.2%的攝影愛(ài)好者主力拍照設(shè)備是手機(jī)，64%的人用手機(jī)拍照是為了“個(gè)人記錄”和“社交媒體分享”，所以社媒上才會(huì)有那么多“出片”攻略——手機(jī)影像，正在深度參與日常生活的記錄和表達(dá)。

但影像對(duì)決策的影響，并不會(huì)停留在這一層。

在產(chǎn)品成熟、選擇豐富的手機(jī)市場(chǎng)里，用戶更常采用的，其實(shí)是一種排除式?jīng)Q策邏輯：先剔除那些短板明顯、容易翻車的選項(xiàng)，再在剩余的品牌產(chǎn)品中做權(quán)衡。

在這個(gè)過(guò)程中，影像就是篩選的門檻之一。它未必是最終下單的理由，但確實(shí)是旗艦機(jī)的門面，是品牌最直觀的技術(shù)宣言，如果拍照表現(xiàn)不穩(wěn)定，很可能就會(huì)讓一個(gè)品牌提前出局。

從市場(chǎng)的銷量和用戶的討論中，我們也能看到這種邏輯的影子。

參考Omdia2025年Q3的最新數(shù)據(jù)，vivo（含iQOO）賣得最好，華為（不含榮耀）、蘋果、小米、OPPO（含一加）緊隨其后。

vivo能登頂，的確和它在影像上積累的口碑有關(guān)系；但蘋果和華為賣得好，就不單單是拍照能解釋的了。

我們觀察了社交平臺(tái)上用戶對(duì)這三個(gè)品牌的討論，會(huì)發(fā)現(xiàn)一種有趣的分化：

vivo 用戶在聊“怎么用手機(jī)拍演唱會(huì)”“哪個(gè)濾鏡更出片”；

華為用戶更關(guān)心“鴻蒙系統(tǒng)流不流暢”“信號(hào)好不好”；

蘋果用戶則在問(wèn)“電池健康怎么保養(yǎng)”“怎么避免買到翻新機(jī)”。

換句話說(shuō)，雖然拍照能力很重要，但系統(tǒng)流暢度、電池續(xù)航、信號(hào)質(zhì)量、品牌認(rèn)同等因素，同樣在影響購(gòu)買決策。

在這種情況下，對(duì)很多普通用戶來(lái)說(shuō)，頂尖的影像能力更像是一種“我可以不懂，但你不能沒(méi)有”的價(jià)值感。

@mao 刷小紅書才知道蘋果門店有拍照教學(xué)課程，去現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)過(guò)一次才知道很多諸如“運(yùn)動(dòng)模式”等自己平時(shí)根本不會(huì)使用的功能，但學(xué)了之后仍覺(jué)得“賺到了”“買對(duì)了”。

現(xiàn)在，很多人已經(jīng)習(xí)慣用手機(jī)記錄重要時(shí)刻，對(duì)手機(jī)影像的依賴也大大提高。

一場(chǎng)演唱會(huì)、一次畢業(yè)典禮、一次旅行……要是在這些重要的場(chǎng)景拍糊了，往往就很難補(bǔ)救了。

因此，當(dāng)手機(jī)廠商不斷加碼影像體系、自研算法和 AI 能力，本質(zhì)上也是在替用戶避免這份不確定性。

從這個(gè)角度來(lái)看，手機(jī)影像的賣點(diǎn)，或許還包括出片的風(fēng)險(xiǎn)管理。

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