2025，長劇靠“讀懂觀眾”贏得共鳴

??深響原創 · 作者｜呂玥

2025年的劇集行業，“情緒價值”是繞不開的高頻詞。

用戶注意力分散、短視頻短劇爭奪視線的背景下，行業普遍意識到觀眾不再只為故事設定或制作規格買單，而是在尋找能回應自身情緒、照見內心狀態的內容。

而現實是，分眾化不斷加劇，用戶情緒需求似乎千差萬別，許多作品停留在快速刺激、情緒標簽化與跟風迎合上。真正能深入探查情緒、與用戶心理結構形成深度契合的表達反而稀缺。

在這樣的行業語境中，騰訊視頻顯現出了頭部平臺的引領性——今年騰訊視頻有四部劇在站內熱度值破3萬，并且連續三年獨攬豆瓣評分最高華語劇集榜首，在云合、貓眼等第三方數據榜單中騰訊視頻整體也保持優勢占位……

好內容并非偶然。具體復盤來看，騰訊視頻并未將“情緒價值”簡化為爽感或刺激，而是通過深度的情緒探查與堅定的深度表達，回應了用戶共通的情感與思想渴求。這也證明了在頗具挑戰性的環境里，深度內容始終可以作為跨越圈層、連接大眾的力量。

熱度、口碑、收視的全方位認可

今年騰訊視頻交出了一份在各主流評價維度中均站得住腳的成績單。

首先從熱度層面看最為直觀。

騰訊視頻年內有《許我耀眼》《大奉打更人》《雁回時》《折腰》四部劇集站內熱度值突破三萬。這不僅體現平臺構建了多部頭部劇集并行、持續供給的穩定結構，從題材來看也展現出平臺在多類型賽道穩定輸出的能力。

《雁回時》《許我耀眼》《大奉打更人》《折腰》

不只是站內，騰訊視頻在社交內容平臺也獲得“爆款認證”。今年微博認證爆款劇集有5部，其中騰訊視頻有《大奉打更人》和《獵罪圖鑒 II》；抖音認證爆款劇7部，騰訊視頻也以《許我耀眼》和《六姊妹》占據兩席。這也證明劇集在不同傳播語境下實現有效外溢，從圈層熱度躍升為公共話題，成為全網性“爆款”。

微博、抖音認證爆款劇集

另外第三方數據機構也認證了騰訊視頻整體表現。

Vlinkage數據顯示，在年度網播指數80+的劇集中，騰訊視頻以41%的占比覆蓋最廣；在網播指數TOP20年榜中共有9部作品上榜，占比高達45%。云合數據顯示，在集均V30超過3000萬的12部劇集中，騰訊視頻占4席，與愛奇藝并列第一；其中《許我耀眼》更是2025年全網唯一一部集均V30突破6000萬大關的劇集。此外貓眼數據還顯示《大奉打更人》登頂全網劇集集均有效播放完結榜榜首。

Vlinkage數據、貓眼數據

除了關注播放數據，口碑也是品質上限的認可。

今年《無盡的盡頭》獲豆瓣評分最高華語劇集榜排名第一，標志著騰訊視頻在該榜單連續三年的“三連冠”（2023、2024年分別為《漫長的季節》《山花爛漫時》獲得第一）。在2025年豆瓣評分7.5分以上的國產劇前15名中，騰訊視頻獨攬6席。這清晰表明平臺不僅能夠持續制造大眾爆款，也具備穩定生產高分高品質劇集的能力。

2023-2025豆瓣評分最高華語劇集榜

此外值得關注的是，在臺網聯動層面騰訊視頻同樣表現突出。

《六姊妹》

《六姊妹》位列2025年中國視聽大數據（CVB）集均收視率榜首，并且還是CVB自2018年有記錄以來唯一一部集均收視率突破4%的劇集。《余生有涯》在東方衛視播出期間，全國每集平均收視率0.504%，位居CVB年度地方衛視首播收視率榜單第一。臺播成績所驗證的是跨年齡、跨媒介的普遍接受度，意味著劇集在主流敘事與深層情感共鳴上具備廣泛覆蓋力。

CVB地方衛視黃金時段首播電視劇年榜

多重情緒探查，故事更具共鳴和力量

盡管上述作品類型各異，似乎指向不同的圈層，但其實隱藏著高度一致的底層需求——當“強刺激、快情緒”被短內容與短劇高效承接后，用戶對長劇的期待正來到另一條軌道：不必時刻制造爽點，但要提供更持久的情感共鳴、更復雜的心理體驗，以及足以被反復討論與回味的價值空間。

騰訊視頻正是以更耐心、更系統的方式去回應這種用戶期待：平臺不把情緒當作噱頭，而是作為創作的起點，通過對個體、社會與精神層面的多重探查，應答觀眾更深層的共通渴望。

首先是針對“個體成長情緒”的精準深描。

騰訊視頻并未將深度表達限定在所謂“嚴肅現實題材”之中，而是內化為跨類型的創作共識。無論古裝還是都市、女性敘事，作品都努力為核心觀眾提供能對照現實經驗的情感切片。

以女性敘事為例，你能看到《雁回時》以母女線劇情探討女性在困境中的自救與共情，升華了血緣紐帶。《許我耀眼》塑造與傳統傻白甜女主截然不同的“惡女”形象，展現更復雜人性，直面自我選擇的代價與尊嚴問題。還有黑馬劇《狙擊蝴蝶》也提供了一種新穎的女性敘事：女主角即便經歷婚姻挫折也能靠自己重建生活節奏，更能作為他人的“拯救者”，并始終忠于自我情感的選擇。這些劇集共同呈現了豐富、真實且精彩的女性情感圖譜。

《狙擊蝴蝶》

其次是對“社會集體情緒”的勇敢直面與溫情回應。

騰訊視頻給予作品進入“深水區”的創作空間：允許題材不那么“討巧”、節奏不刻意迎合、情緒表達更為克制，但要求表達必須真實、立場必須清晰。這類作品不追求瞬時的熱度爆炸，而是以口碑沉淀形成更長價值曲線。

《無盡的盡頭》

如豆瓣評分8.5的《無盡的盡頭》，以未成年人司法保護為主題切入社會痛點，放棄對案件獵奇與傷痛的渲染，兼具理性與人文關懷的現實主義表達。《余生有涯》將職場性侵置于公共討論的視野下，以溫和而堅定的敘事，小心翼翼地處理個體創傷，展現了難得的議題勇氣與敘事功力。這些敢于直面社會議題的作品，都扮演著負責任的社會對話發起者角色。

《余生有涯》

此外還有對“精神向往情緒”的精心營造與升華。

在回應現實之余，平臺亦深諳觀眾需要通過故事獲得情感代償與心靈棲息的渴望，主動構建能安放夢想、寄托情懷的“精神棲息地”。這并非制造虛幻的麻醉，而是以藝術化的方式，對普遍存在的精神需求進行高濃度、正面的回應。

《折腰》

《折腰》在亂世背景與兒女情長中，編織了從家族守護到山河大義的家國情懷，其情感格局超越了小情小愛。《大奉打更人》則以巧思與幽默有效代償了現實生活的焦慮，同時還在架空的“大奉世界”中讓用戶與主角一同實現“舍生取義”的英雄理想。

《大奉打更人》

通過覆蓋個體、社會、精神三個層面的情緒探查，騰訊視頻將社會心理洞察轉化為了各類劇集內在的情感驅動，讓用戶的共鳴源于對現實復雜性的真實呈現，也讓故事建立在扎實可信的敘事邏輯之上，更具撫慰人心、提供精神支撐的力量。

將情緒探查力，轉化為內容確定性

成績與口碑回答的是“劇集好在哪”，而平臺真正需要經受檢驗的，是這種基于情緒深度探查的內容能力能否長期成立。它決定著平臺是在某一階段精準踩中了情緒風口，還是已形成可被復制、可被延展的內容方法論。

從騰訊視頻的劇集表現及明確提出的內容策略來看，其可持續性并非偶然，而是建立在三項相互支撐的底層能力之上。

其一，深度表達建立在對社會情緒的預見性判斷之上。

信息繭房時代，真正困難的不是精準擊中某一個細分圈層，而是識別不同人群、年齡與生活階段的共通情緒——如對公平正義的渴望、對家庭羈絆的眷戀、對自我實現的焦慮……這類情緒并不顯性，卻更能構成長期的情感基礎。

騰訊視頻正是圍繞這些深層情感“常量”展開創作：無論是《無盡的盡頭》對司法與溫情的思辨，還是《六姊妹》對傳統家庭變遷的深沉回望，都是在深刻理解社會肌理與人性復雜性的基礎上，為觀眾提供 “有質感的希望” 。

《六姊妹》

其二，稀缺的深度內容，仍要由稀缺資源的“人才”來完成。

要將深刻而抽象的社會情緒洞察，轉化為既有商業吸引力又有藝術完整性的好故事，這高度依賴頂尖的創作者的經驗與技藝。

騰訊視頻在今年年中的影視年度發布上就提到了要“鏈接人”這一點。平臺既與行業塔尖的創作者及制作團隊建立深度互信，保障S+級劇集不斷突破制作與敘事上限；也為視野獨特的新銳力量提供了創作空間，如編劇南鎮從《傳聞中的陳芊芊》到《折腰》一路與騰訊視頻合作，王寶強時隔12年回歸電視劇，攜手新人導演房遠、高妮妮以《棋士》為罪案類型劇帶來創新敘事樣本等等。多維度人才合作，保障了深度內容不是偶發產物，而是可持續被生產的能力。

《棋士》

其三，真正可持續的內容優勢，并不依賴單一作品制造情緒峰值，而來自系統化內容力。

騰訊視頻在2026騰訊視頻V視界大會上提出主題“扎根當下，共創回響”，已體現出清晰內容策略——以對當代社會集體情緒的深度洞察為起點，驅動內容策略的迭代與升級，再通過生態化運營將用戶共鳴沉淀為可長期增值的情感資產。將模糊“情緒”系統性轉化，平臺的內容競爭力就不再依賴運氣或風口，優質內容也更能贏得長尾價值。

回顧騰訊視頻表現，我們可以清晰地觀察到頗具價值的內在邏輯：在分眾化加劇的語境下，平臺正通過系統性“情緒探查”，將深度表達轉化為一種可共鳴、可延展的情感資源。

用戶的注意力或許日趨分散，圈層標簽或許日益細化，但大眾對優質故事中情感厚度與思想銳度的渴望始終存在。當平臺將創作根系深植于時代的情緒土壤時，其結出的果實便擁有了穿透圈層、連接大眾、并最終穿越周期的力量。這也將會是長視頻應對一切不確定性的確定性答案。