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當三寶侗寨的燈火,點亮2025年歲末的夜空,一句“榕江村超,我們來了”,不僅是節目的開場,還是一次跨越千山萬水的奔赴。鏡頭所及,是盛裝的父老鄉親,是長桌上熱氣騰騰的酸湯魚,是嘉賓繆杰口中那聲自然而然的“回家”。
“所有地方都是出發,來到榕江就是回家”,當主持人說出這句話時,它瞬間擊中了屏幕前無數觀眾的心。2025年歲末,由中央廣播電視總臺視聽新媒體中心策劃的《大紅車來了——村超開年夜》特別節目,在被譽為“天下第一侗寨”的貴州榕江三寶侗寨溫暖上演。節目以火遍全國的“村超”為切入點,妙融合“榕江特色年”、蓬勃的草根足球精神與精湛的非遺技藝,呈現了一場“文化+體育+旅游”深度融合的視聽盛宴。
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節目中,主持人苗霖、權沛陽與明星嘉賓徐歡、繆杰以及塞爾維亞友人葉琳娜共同組成探訪團。他們化身“星推官”,分別從“文化根基”“體育精神”“非遺技藝”三大維度,引出了三位極具代表性的榕江當地嘉賓,構建了節目的敘事框架。
“三天不吃酸,走路打躥躥”。70多歲的侗族大歌國家級非物質文化遺產、國家級代表性傳承人胡官美帶著酸湯魚走進直播間,這道發酵三載的美味,是榕江人順應四時的生活智慧,更是刻在骨子里的味覺記憶。
但她帶來的遠不止于此。更動人的,是她與侗族大歌的故事——從自家小院到五百年的鼓樓廣場,四十余載義務傳歌,讓古老的天籟生生不息。她與兒媳楊換珍,更將歌聲從鼓樓帶到了“村超”賽場。提及帶領兩千鄉親齊聲高歌的時刻,老人眼中閃著光——那不只是表演,更是一場讓整個民族的文化記憶在歌聲中澎湃的儀式。
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左一:胡官美右一:楊換珍
在榕江“村超”的綠茵場上,足球不僅是比賽,更是迸發的青春熱血。董永恒從一名卷粉攤主成長為“董球王”,不僅帶領球隊馳騁賽場,更與球星卡卡同場競技,完成了一個普通人被看見的夢想。對他而言,“村超”正是從小夢寐以求的舞臺。金海陽自上海攜現代青訓體系回歸榕江,推動“班超”“園超”體系在全縣扎根。8歲的鄒光芮正是這體系中綻放的新芽,她腳下的不僅是精湛球技,更是榕江足球生生不息、向下扎根的生動未來。節目中,這位“班超”小將還和專業足球運動員徐歡進行了一場“對決”,這是稚嫩與堅韌的對話,也是傳承與希望的相遇。
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這份純粹的生命力,也打動了徐歡。即便從小握拳困難、長年訓練導致手指關節變形,她也從未想過放棄足球。在她看來,“村超”之所以動人,正因這里燃燒著足球最本真、最干凈的熱愛。
侗族服飾縣級非遺傳承人、侗寨 2000 多名織娘的“領頭人”賴蕾帶領大家走進指尖上的傳承。她以一方侗布為紙,生動詮釋了“一布一生”的內涵。那不僅是一段布料的織造,更是一個人從出生到老去的生命旅程——從孩童的貼身衣物,到少女初長成的秀麗衣衫;從出嫁的嫁衣,再到成為母親后溫暖堅韌的日常衣裳……每一針、每一線,都織進了時光的溫度與人生的故事。在侗家人心中,母親的織布機聲便是童年的搖籃曲,一塊侗布,就這樣陪伴并見證著生命的完整輪回。
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(賴蕾)
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與此同時,賴蕾將這項傳統技藝通過創新轉化為深受年輕人喜愛的“村超牛”文創產品。她巧妙地將榕江16個民族的紋樣符號融入設計,讓古老的侗布以時尚、活力的新形態,出現在“村超”賽場與日常生活之中,實現了非遺記憶的創新轉化。
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“村超牛”
貫穿這三個維度的,是“四個一”敘事結構。每位當地嘉賓都帶來一道年味,講述一個故事,推薦一處榕江必去之地,并寫下一封新年寄語。最終共同拼貼成一幅完整的 “榕江一日游精華路書”。
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作為本次活動的核心平臺,央視頻以“村超”IP為支點,持續深入探索貴州榕江,完美融合了文旅推廣、非遺保護、體育精神傳播三大屬性。讓更多的觀眾了解“村超”賽場之外的榕江。尤為重要的是,在“村超”熱度從現象級爆發邁向常態化發展的關鍵階段,節目以深度內容挖掘為核心,為“村超”IP 注入更厚重的文化底蘊與更持久的情感張力,有效實現了 IP 價值的深度延展與熱度的長效維系,避免了熱點的曇花一現。
《大紅車來了——村超開年夜》特別節目通過沉浸式的記錄,讓榕江深厚的文化積淀、蓬勃的體育熱情與溫暖的人情故事得以生動呈現,讓全國觀眾看見一個真實、立體、充滿生命力的貴州榕江。
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節目尾聲,眾人身著民族服飾,走上“村T”舞臺。篝火躍動,映亮每一張真摯的笑臉;侗歌悠揚,蕩開深藍的夜色。這場以“村超”為紐帶、以“開年夜”為團圓的相聚,終將以歌聲為請柬,將榕江的故事傳向更遠的地方。
榕江等你來聽一曲侗歌,嘗一口酸湯,看一場球賽,把這里的溫暖帶回你的世界。2026年,你準備好回榕江了嗎?
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