受多種因素影響 馬來西亞潮玩市場展現驚人增長潛力

受多種因素影響 馬來西亞潮玩市場展現驚人增長潛力

潮玩，是一種融入藝術、潮流、動漫等多元素理念的玩具，是被賦予“精神投資型社交貨幣”屬性的文化產品，主要包括：盲盒公仔、手辦、可動人偶、大娃、模型、積木、毛絨等。其中，盲盒公仔受到“未知和收集欲”驅動，成為了當前市面上最大的潮玩細分平品類。

近年來，全球潮玩市場增長迅速。根據弗若斯特沙利文統計的數據顯示，在2020-2024年間，全球潮玩市場規模維持著19.8%的年均復合增長率增加，到2024年達到了418億美元；其中，東南亞是全球潮玩市場中增速最快的區域之一，規模達到25億美元，維持著20%的年均復合增長率，涉及到新加坡、馬來西亞、泰國、越南等多個國家。

馬來西亞是東南亞極具投資潛力的潮流玩具市場之一，可以從以下因素來分析：第一，從經濟角度來看，馬來西亞是東南亞地區的第三大經濟體，居民可支配收入增長迅速，對潮流玩具等商品的購買力也相對較強。在2015-2023年間，馬來西亞人均可支配收入的復合增速約為4.2%，到2023年達到6822美元。

第二，從人口角度來看，根據世界銀行統計的數據顯示，在2023年，馬來西亞人口總數達到3430.85萬人，比上年增長了37.03萬人；其中，15-64歲的人口占國內人口總數的69.80%，0-14歲的人口占國內人口總數的22.42%。另外，馬來西亞當地還存在著大量華人聚居區，對潮流玩具的文化接受度也普遍較高。

除此之外，馬來西亞的互聯網普及率極高，根據國際貿易總署調查的數據顯示，到2025年初，該國的互聯網普及率提升到了97.7%。而互聯網普及率的不斷提升，也為馬來西亞潮玩文化傳播提供了堅實基礎，TikTok、Instagram等平臺成為了大眾展示和分享潮玩的重要渠道。

根據新思界產業研究中心發布的《2025年馬來西亞潮玩行業市場現狀及海外企業進入可行性研究報告》顯示，如今，馬來西亞潮玩市場展現出了驚人的增長潛力。具體來看，在2024年，馬來西亞潮玩市場規模達到1.16億令吉；并且預計在未來5年內，這一數值還將維持著接近31%的年均復合增長率增加，到2029年有望突破到4.5億令吉。

新思界馬來西亞市場分析師表示，馬來西亞本土的潮玩產業發展相對滯后，無論是產品種類、設計創意，還是生產規模，都很難與日本、中國等潮玩強國相媲美，這也因此為中國潮玩品牌進軍其市場創造了絕佳機遇。例如，中國動漫卡牌及衍生品公司“卡游”于2025年6月，在馬來西亞吉隆坡開設快閃店，攜哪吒、蛋仔派對、魔道祖師等中國原創二次元IP和小馬寶莉等國際IP進軍大馬，吸引大量當地消費者及紅人打卡，并在Tiktok等社交平臺引發了火爆討論。