2025劇集行業走出短期博弈

作者|阿po

2025年，長劇市場有了更豐富的想象力。

這種“想象力”，并不來自題材冒進，而是源于行業進入了比拼耐力與結構能力的新階段。項目收緊、風險抬升，市場共識也愈發清晰，只有質量過硬、完成度足夠高的作品，才能真正留下來。

如果在年末回看2025年的劇集市場，會感受到今年不斷被討論的代表性作品，覆蓋的題材范疇愈發廣闊。《大奉打更人》《六姊妹》等頭部項目穩住了市場基本盤，《許我耀眼》《折腰》《雁回時》等黑馬爆款頻頻給到觀眾驚喜，《無盡的盡頭》《歸隊》《掃毒風暴》在現實題材賽道不斷抬升整體完成度，《余生有涯》《十二封信》《他為什么依然單身》等垂類賽道的類型化作品，找到了更細膩的表達空間。

把這些作品放在一起看，一種更為成熟、穩定的內容狀態逐漸顯現，也逐漸拼貼出騰訊視頻2025年的作品氣質。

面對行業節奏的變化，騰訊視頻形成了一種“高質量、高穩定、高輸出”的內容狀態，即由頭部項目持續托底，類型創新并行推進，現實題材與生活表達形成穩定供給，讓平臺內容結構保持足夠的寬度與彈性。

口碑層面的反饋，也進一步印證了這一趨勢。在剛剛公布的“豆瓣2025評分最高華語劇Top10”榜單，騰訊視頻以三部作品成為入圍最多的平臺，其中未成年人檢察題材電視劇《無盡的盡頭》拿下年度Top1。加上2024年的《山花爛漫時》、2023年的《漫長的季節》，騰訊視頻已經連續三年蟬聯榜首。在精品化成為行業共識的背景下，這樣的表現不再只是個別作品的成功，而是一種持續可見的內容水準。

當行業從早期“拼數量”過度到“拼質量”、再進入當下“拼好內容的質量與數量”階段，長劇的價值正在被重新確認。騰訊視頻所展現出的，正是一種以穩定高質量內容為基礎、以多元題材持續輸出為支撐的長期主義路徑，也為長劇如何穿越周期，提供了一種更具現實感的答案。

頭部項目確立平臺內容“硬實力底盤”

當長視頻行業從“拼速度”進入“拼耐力”的階段，頭部內容的意義正在發生變化——從制造聲量轉為平臺內容里最具確定性的支撐力量，也讓觀眾形成一種值得投入時間的預期。

2025年的騰訊視頻，正是在這一維度上展現出清晰優勢，平臺通過全年頭部項目的持續出現，形成穩定可感的內容存在。

從全年表現來看，《許我耀眼》《大奉打更人》《折腰》《雁回時》《六姊妹》《長安的荔枝》《棋士》《掃毒風暴》等作品，在不同時間段、不同賽道中接連出現，構成了一條連續不斷的頭部輸出曲線。它們覆蓋古裝、現實、都市、罪案等多個核心類型，既穩住了平臺的主流受眾盤，也保證了騰訊視頻在全年各個關鍵節點都保持足夠的內容聲量與討論度。這種“始終有人在場”的狀態，是平臺在長線競爭中最重要的安全墊。

更值得注意的是，2025年的頭部項目，不再只是“熱”，而是越來越多地呈現出熱度與口碑疊加的狀態。

無論是《許我耀眼》在都市情感賽道引發的廣泛共鳴，還是《折腰》《雁回時》在古裝領域實現的討論度與完成度并行，亦或是《掃毒風暴》《棋士》在現實與罪案表達上的穩扎穩打，都指向一個明確趨勢，流量與口碑正在更頻繁地集中在同一批作品上，頭部內容不再割裂為“好看但不耐看”或“好評但小眾”，而是逐步走向真正意義上的“大眾口碑劇”。

這一變化的背后，是平臺在頭部項目選擇與制作階段，對完成度、類型適配度和觀眾接受度的更高要求。當行業整體項目數量收緊，頭部內容的風險被進一步放大，騰訊視頻依然能夠維持較高的爆款成功率，本身就說明其在內容判斷與執行層面，已經形成相對成熟的運轉方式。高質量不再只在某幾個高光時刻被感知，而是被反復驗證、持續“看見”，逐漸成為平臺內容輸出的常態。

這種穩定性，也體現在不同檔期與不同賽道的持續覆蓋上。無論是偏嚴肅的現實題材，還是偏類型化的古裝、都市內容，騰訊視頻都能保持頭部項目的有效承接，使平臺整體內容結構不出現明顯空檔。這種“不斷檔”的能力，是長視頻平臺在周期波動中最稀缺、也最具價值的硬實力。

口碑層面的反饋，也進一步印證了這一判斷。連續三年蟬聯豆瓣年度評分最高華語劇榜首，每年都有多部口碑作品入榜，就是持續高完成度作品累積后的結果。在精品化已經成為行業共識的背景下，能夠持續站在這一位置，本身就意味著平臺已經進入一個相對穩定的高口碑產出階段。

回看2025年的頭部作品，不難發現它們在完成度、表達深度與題材覆蓋上的同步提升。這不僅讓平臺在長線競爭中更容易建立觀眾預期，也逐步強化了用戶對騰訊視頻“能穩定產出好內容”的信任感。正這種信任，構成了平臺內容體系里最堅實、也最難被復制的底盤。

持續創新，對多元題材保持長期信心

如果說頭部項目構成了平臺在長線競爭中的“底盤”，那么多元題材的持續投入，則決定了一家平臺內容結構能走多遠、走多久。進入2025年，騰訊視頻并沒有在行業整體收緊的背景下選擇進一步壓縮內容類型，而是保持了對不同題材、不同體量作品的持續投入，使平臺整體內容呈現出更為立體、均衡的狀態。

其中，現實題材成為除頭部項目之外最具分量的穩定板塊。無論是聚焦社會議題的《掃毒風暴》《利劍·玫瑰》，還是以行業切口展開敘事的《無盡的盡頭》《歸隊》，這些作品都在不同維度上完成了對現實的深入表達。

從創作完成度到觀眾反饋，現實題材逐漸成為騰訊視頻內容體系中一條可以持續供給的主干賽道。《無盡的盡頭》登頂豆瓣年度評分榜單的表現進一步印證了，當現實題材具備足夠扎實的創作基礎，同樣可以獲得廣泛討論與長期認可。

與現實題材形成互補的，是生活輕議題內容的持續擴展。“螢火單元”成為這一方向的重要承載，該單元今年通過《余生有涯》《十二封信》《四喜》《他為什么依然單身》等作品，展現了騰訊視頻在都市情緒、家庭關系、個體成長等細分議題領域中，不斷升級形成一種更貼近當下生活的表達方式。這類作品體量并不追求宏大，卻在情緒密度與現實觸感上更加細膩，讓觀眾在熟悉的生活語境中找到共鳴，也讓“被討論”、“被記住”的內容不再只屬于頭部項目。

值得注意的是，這種多元布局并非零散鋪開，而是在整體內容結構中各自承擔不同功能。現實題材提供穩定的價值表達與口碑基礎，生活輕議題承擔情緒連接與用戶黏性，頭部項目則負責托底與放大影響力。不同類型之間并行推進，使平臺內容既有厚度，也保留了足夠的靈活空間。

在內容形態上，騰訊視頻同樣保持著持續探索的狀態。青春職場劇《即刻上場》的劇綜聯動，打破了傳統類型之間的邊界，讓內容表達獲得更多組合方式。這類嘗試在平臺既有優勢內容基礎上，對表達路徑進行延展，體現出對內容融合可能性的持續探索。

在這一系列布局背后，市場可以看到騰訊視頻所堅持的并不是“所有內容都要成為爆款”，而是對不同題材、不同體量內容的合理配置。

當長劇市場進入長線拉鋸戰階段，平臺比拼的是能否在更長時間里，持續為不同觀眾提供值得投入的內容選擇。騰訊視頻在2025年所呈現出的，正是一種對多元內容保持耐心與信心的狀態。這種狀態，使得平臺在保證頭部項目穩定輸出的同時，為內容的創新表達與精品化持續留出空間，讓多元內容才有機會形成長期積累，而非曇花一現，也構成了平臺“高質量、高穩定、高輸出”得以成立的重要支撐。

品質內容形成正循環，行業生命力持續延長

當“高質量、高穩定、高輸出”成為常態，好內容帶來的變化就不只發生在單部劇的熱度曲線上，而是開始反哺平臺的長期生命力，把用戶決策從“追一部劇”升級為“選擇一個平臺”。

頭部矩陣與多元供給最終匯聚成一種更清晰的用戶心智，即在騰訊視頻更容易看到完成度高、表達穩定、值得追下去的作品。這樣的體驗一旦被反復驗證，平臺就不再依賴某個偶然爆款撐門面，而是靠持續的內容水準建立信任，進而形成更穩的用戶預期與品牌黏性，這也是長線拉鋸戰里最難被復制的優勢。

當信任建立起來，好內容的價值也會自然外溢。無論是文旅聯動、品牌合作、衍生開發都不再是“強行嫁接”，而是順著內容影響力自然生長，與觀眾產生連接，把用戶情緒延伸到劇外，內容越硬，這些延展就越順；反之，如果作品本身站不住，再多聯動也只是短期熱鬧。

騰訊視頻將要開發系列化的影視IP

更關鍵的是，好內容為IP的長期經營提供了土壤。在平臺既有的內容方法論中，IP的長期價值已被明確納入核心判斷體系。騰訊視頻一方面用“五大鏈接”把伙伴、IP、人才、創作與大家的信任關系先搭起來，另一方面用“七大戰略”把“超級頭部精品+垂類精品標桿”確認內容體系，并且將“是否具備系列化潛質”納入長期判斷，這些都意味著平臺希望令優質內容具備更多可持續生長的未來。

放在更長的時間維度中看，騰訊視頻在2025年呈現出的“高質量、高穩定、高輸出”，來自對長期主義的持續踐行。高質量讓觀眾愿意看下去，高穩定讓觀眾敢把時間交出來，高輸出讓這種信任持續被兌現。三者相互推著走，形成內容與平臺共同增長的正循環，也讓平臺在周期變化里更有底氣把路走長走遠。