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今年跨年,“悅己”成為年輕人跨年消費關鍵詞。美團閃購數據顯示:新年前夕,多類滿足年輕人對“悅己”和儀式感追求的商品熱銷,“跨年夜喝什么酒”“新年給自己送份禮”“買花布置跨年夜”“普通水果的花式吃法”等成為平臺熱搜話題。
“宅家跨年,微醺悅己”成為跨年主流消費趨勢。元旦前一周,平臺上多類新潮酒飲受到年輕人熱捧:精釀啤酒、白葡萄酒銷量同比增長超100%;白蘭地銷量增長超230%;果味啤酒銷量增長超70%。各種新奇品類酒水成為“跨年酒主理人”的熱門選擇:熱紅酒套裝在平臺搜索量較此前一周增長212%;新疆奶皮子啤酒搜索量增長近30%;果泥啤酒搜索量增長38%。順應年輕人喜好,知名品牌推出低度數新品:五糧液29°一見傾心上市即成為“微醺熱品”,平臺搜索量逐日快速增長。
“給辛苦一年的自己送份禮物”,集中體現了年輕人對“悅己”的追求,主打健康、新潮的數碼產品成為禮贈熱品:元旦前一周,美團閃購上智能手表銷量同比增長610%;平板電腦銷量增長超210%。
各類新潮的水果、鮮花,成為年輕人裝點跨年儀式感的熱門選擇,不少商家在新年前夕推出干噎酸奶蘋果、立體酸奶蘋果等“普通水果的花式吃法”,相關商品在美團閃購的搜索量較前一周增長13倍。與此同時,年輕人裝點“跨年儀式感”也不再局限于傳統年宵花,新中式鮮花、IP聯名鮮花等精品鮮花成為新選擇。近期,美團閃購與頤和園聯名推出的新中式鮮花、與迪士尼聯名推出的瘋狂動物城、草莓熊等IP花束銷量持續快速增長。
“今年剛工作,第一次自己住,打算邀請朋友宅家跨年。”生活在上海的00后宋文靜(化名)是朋友中的“跨年主理人”,她早早預訂了鮮花,準備把房間好好布置一番。“朋友們都喜歡‘小酌微醺’,我已經備好了煮熱紅酒、自調雞尾酒的材料。31號晚上還可以閃購一些精釀啤酒,讓大家開開心心跨年。”宋文靜說。
文/北京青年報記者 溫婧
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