北京
今年跨年，“悅己”成為年輕人跨年消費關鍵詞。美團閃購數據顯示：新年前夕，多類滿足年輕人對“悅己”和儀式感追求的商品熱銷，“跨年夜喝什么酒”“新年給自己送份禮”“買花布置跨年夜”“普通水果的花式吃法”等成為平臺熱搜話題。
“宅家跨年，微醺悅己”成為跨年主流消費趨勢。元旦前一周，平臺上多類新潮酒飲受到年輕人熱捧：精釀啤酒、白葡萄酒銷量同比增長超100%；白蘭地銷量增長超230%；果味啤酒銷量增長超70%。各種新奇品類酒水成為“跨年酒主理人”的熱門選擇：熱紅酒套裝在平臺搜索量較此前一周增長212%；新疆奶皮子啤酒搜索量增長近30%；果泥啤酒搜索量增長38%。順應年輕人喜好，知名品牌推出低度數新品：五糧液29°一見傾心上市即成為“微醺熱品”，平臺搜索量逐日快速增長。
“給辛苦一年的自己送份禮物”，集中體現了年輕人對“悅己”的追求，主打健康、新潮的數碼產品成為禮贈熱品：元旦前一周，美團閃購上智能手表銷量同比增長610%；平板電腦銷量增長超210%。
各類新潮的水果、鮮花，成為年輕人裝點跨年儀式感的熱門選擇，不少商家在新年前夕推出干噎酸奶蘋果、立體酸奶蘋果等“普通水果的花式吃法”，相關商品在美團閃購的搜索量較前一周增長13倍。與此同時，年輕人裝點“跨年儀式感”也不再局限于傳統年宵花，新中式鮮花、IP聯名鮮花等精品鮮花成為新選擇。近期，美團閃購與頤和園聯名推出的新中式鮮花、與迪士尼聯名推出的瘋狂動物城、草莓熊等IP花束銷量持續快速增長。
“今年剛工作，第一次自己住，打算邀請朋友宅家跨年。”生活在上海的00后宋文靜（化名）是朋友中的“跨年主理人”，她早早預訂了鮮花，準備把房間好好布置一番。“朋友們都喜歡‘小酌微醺’，我已經備好了煮熱紅酒、自調雞尾酒的材料。31號晚上還可以閃購一些精釀啤酒，讓大家開開心心跨年。”宋文靜說。
文/北京青年報記者 溫婧
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