上海
日前，上海正大廣場正式發布2026品牌升級戰略，標志著這一運營超過二十三年的陸家嘴商業地標，正式啟動從“商業綜合體”向“城市共生體”的深刻轉型。此次升級以“融合文商體旅展，塑造Happy Mall”為核心，旨在打破傳統商業邊界，通過文化、體育、旅游、展覽與商業的深度融合，將廣場打造為集“可游、可覽、可購、可娛”于一體的城市目的地。
現場，正大廣場與二十二家涵蓋多元業態的創新品牌完成戰略簽約，不僅集中體現“首店經濟”與“旗艦店效應”，也為戰略升級構筑品牌生態基礎。同時，廣場自創IP家族迎來新成員——快樂使者“THAIMAIMAI”，以活潑親和的形象，成為連接年輕客群的情感新符號。
正大集團中國區商業地產創新事業部首席執行官周佳璇指出，廣場將錨定國家3A級旅游景區標準，通過引入常態化沉浸式文化演出、體育賽事、主題市集與跨界展覽，實現“商業賦能文旅，文旅反哺商業”雙向循環，打造一個把“幸福和快樂”融入DNA的“Happy Mall”。
在專題圓桌論壇上，嘉賓圍繞“文商體旅展融合，共創首店經濟新生態”展開討論，一致認為未來商業競爭是內容與情感的競爭，商業空間應成為品牌敘事與體驗共創的場域。
2026年的全面升級，既是正大集團踐行“利國、利民、利企業”原則的體現，也是其響應城市戰略、擁抱消費變革的關鍵舉措。通過硬件、內容、生態與情感的全面重塑，正大廣場正攜手各方伙伴，共同構筑一個既彰顯浦東氣派、融匯國際潮流，又溫暖日常生活的“世界級商業地標”。
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