伯爵連續(xù)三年推陳出新，正在構(gòu)筑一個(gè)“優(yōu)雅亦不羈”的社會(huì)圖景

界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

瑞士奢華品牌PIAGET伯爵正在上海張園開設(shè)一間限時(shí)精品店，為期近兩月。

消費(fèi)者從沿茂名北路一側(cè)的入口進(jìn)店，就可以選購(gòu)伯爵品牌在售的精品珠寶和高級(jí)制表作品。店內(nèi)暖金色的主色調(diào)，點(diǎn)綴深邃的伯爵藍(lán)，在復(fù)古光影和現(xiàn)代美學(xué)的烘托下，營(yíng)造出一種摩登又經(jīng)典的沉浸式體驗(yàn)氛圍。

該限時(shí)精品店設(shè)計(jì)了“形態(tài)多元”、“金工世家”和“極致超薄”三個(gè)展柜空間，在有限的空間內(nèi)充分展示了伯爵品牌幾大珠寶系列和超薄時(shí)計(jì)，其中包括伯爵在2025年推出的全新SIXTIE鎏金悅影系列腕表。店內(nèi)設(shè)置的一間私密會(huì)客室也方便品牌更好的服務(wù)尊貴客人。

與限時(shí)精品店一墻之隔處，是伯爵品牌為上海公眾打造的限時(shí)體驗(yàn)展。展廳在色彩視覺上與限時(shí)精品店一脈相承，又以1960至1970年代幾何先鋒、色彩大膽與穿戴創(chuàng)新的風(fēng)格美學(xué)為靈感，構(gòu)筑了一處“優(yōu)雅亦不羈（Extraleganza）”的沉浸式藝術(shù)空間。

這也是伯爵首次在同一個(gè)空間同時(shí)舉辦高級(jí)珠寶限時(shí)體驗(yàn)展和限時(shí)精品店。

“我們是一個(gè)全球品牌。”伯爵首席執(zhí)行官Benjamin Comar告訴界面新聞，這有助于公眾更好的理解伯爵，也能讓人們意識(shí)到品牌精品店內(nèi)所售產(chǎn)品與高級(jí)珠寶作品一脈相承，而且擁有“一樣的品質(zhì)。”

需要提到的是，“Extraleganza”是伯爵品牌于2024年初提出的全新概念，它是“Elegance（優(yōu)雅）”與“Extravagance（不羈）”兩個(gè)詞融合而來，也因此承載了“優(yōu)雅和不羈”兩種內(nèi)涵。

其中的“優(yōu)雅”指的是伯爵品牌150年來不間斷地制表與珠寶傳承工藝，而“不羈”這主要反映伯爵品牌自1960至1970年代在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、風(fēng)格美學(xué)方面呈現(xiàn)出的打破常規(guī)、顛覆傳統(tǒng)的精神面貌與價(jià)值更新，其中最具象的體現(xiàn)就是1969年“21世紀(jì)系列（21st Century Collection）”的誕生。

“優(yōu)雅亦不羈（Extraleganza）”概念提出恰逢伯爵品牌創(chuàng)立150周年，為慶祝品牌悠長(zhǎng)的歷史和這一獨(dú)特的年份，伯爵開啟了“Extraleganza”三部曲。三部曲的首個(gè)篇章”Essence of Extraleganza（奢雅之源）”高級(jí)珠寶系列發(fā)布于2024年1月，第二篇章“Shapes of Extraleganza（奢雅之形）”則于2025年6月在西班牙巴塞羅那發(fā)布。第三篇章預(yù)計(jì)在2026年發(fā)布。

此次在上海展園舉辦的“優(yōu)雅亦不羈“限時(shí)展首次公開展示了全新“奢雅之形”高級(jí)珠寶系列作品。

其中，一條Wave Illusion光影幻彩主題項(xiàng)鏈采用紅色和橙粉色尖晶石與鉆石，二者層疊鑲嵌，打造波浪般起伏的幾何線條，在光波流轉(zhuǎn)中呈現(xiàn)獨(dú)特韻律。

另有一條Gleaming Shapes溢彩之形主題項(xiàng)鏈，以三?與方形交錯(cuò)組合的構(gòu)圖，致敬意大利設(shè)計(jì)教父Ettore Sottsass對(duì)多元形態(tài)的駕馭，將基礎(chǔ)幾何元素轉(zhuǎn)化為蘊(yùn)含動(dòng)態(tài)張力與表現(xiàn)力的藝術(shù)載體。

在新作之外，伯爵還為這場(chǎng)限時(shí)展帶來了多款“21世紀(jì)系列”典藏之作——該系列以梯形、橢圓形、矩形、三角形等不規(guī)則幾何形狀打破圓形傳統(tǒng)，創(chuàng)作出多款震撼市場(chǎng)的前衛(wèi)珠寶時(shí)計(jì)。

對(duì)比新舊作品可以看到，伯爵“Extraleganza（優(yōu)雅亦不羈）”概念的精髓就是用當(dāng)代視角重塑經(jīng)典，而其煥新的核心及靈感的來源則是誕生于1960至1970年代的各種大膽前衛(wèi)的珠寶時(shí)計(jì)作品。

1969年以來的二十年無疑是伯爵品牌在歷史上的“黃金年代”。

在品牌創(chuàng)始家族第四代繼承人伊夫·伯爵（Yves Piaget）的領(lǐng)導(dǎo)下，伯爵在巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展上推出了“21世紀(jì)系列”，這個(gè)系列將奢華珠寶創(chuàng)意與精湛制表工藝完美融合，其命名也足見背后匠心團(tuán)隊(duì)自信于該系列在腕表設(shè)計(jì)上的突破性和開創(chuàng)性。

在20世紀(jì)鐘表設(shè)計(jì)大師Jean-Claude Gueit的主導(dǎo)下，伯爵21世紀(jì)系列在當(dāng)時(shí)推出了扁圓形、梯形、長(zhǎng)方形等多種打破傳統(tǒng)的表殼設(shè)計(jì)。除了手鐲腕表外，伯爵在當(dāng)時(shí)還推出了設(shè)計(jì)大膽、時(shí)髦的墜飾時(shí)計(jì)，帶來前所未有的佩戴體驗(yàn)。

不僅如此，該系列在材質(zhì)的運(yùn)用上也突破創(chuàng)新，大膽運(yùn)用綠松石、歐泊等彩色寶石碰撞貴金屬，融入波普藝術(shù)風(fēng)格打造模塊化互動(dòng)設(shè)計(jì)，賦予珠寶時(shí)計(jì)鮮活趣味。

這個(gè)時(shí)期也因此誕生了多款影響伯爵后續(xù)半個(gè)多世紀(jì)發(fā)展的經(jīng)典作品。

例如，伯爵1973年推出的一款黃金材質(zhì)珠寶腕表，在日后派生出強(qiáng)大的伯爵Limelight Gala系列。而誕生于1979年、以當(dāng)時(shí)風(fēng)靡于名流階層的馬球運(yùn)動(dòng)命名的首款伯爵Polo腕表，則成為過去十多年伯爵奢華運(yùn)動(dòng)腕表Polo系列的開端。

但過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，伯爵對(duì)那段“黃金年代”的挖掘不算深入，產(chǎn)品開發(fā)也側(cè)重于開拓已有的、發(fā)展頗為成熟的系列產(chǎn)品線，這使得不同產(chǎn)品線之間的聯(lián)系也較為松散，導(dǎo)致品牌形象不夠清晰，整體敘事也不夠統(tǒng)一。

過去三年，伯爵全新管理團(tuán)隊(duì)力圖改善這一局面，通過在風(fēng)格、工藝和不同作品之間構(gòu)建千絲萬縷的聯(lián)系，企圖讓品牌歷史發(fā)展脈絡(luò)更為清晰，敘事更加統(tǒng)一。根據(jù)Benjamin Comar對(duì)界面新聞表示，“我們?cè)噲D把所有東西都整合在一起，展示品牌的一致性。”

例如，在伯爵21世紀(jì)系列眾多前衛(wèi)的時(shí)計(jì)作品當(dāng)中，梯形表殼設(shè)計(jì)尤為引人注目，這一設(shè)計(jì)后來也逐漸演變?yōu)槠放频臉?biāo)志性元素。進(jìn)入1970年代后，伯爵繼續(xù)推陳出新，一系列珍貴珠寶腕表巧妙地運(yùn)用了多種不規(guī)則形狀，其中當(dāng)然也包括梯形造型。

197年伯爵推出的“15102”金質(zhì)腕表，就是一款別具一格的梯枕形腕表。這款腕表深受波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol）喜愛，他于1973年購(gòu)入為私藏。

時(shí)隔52年之后，伯爵在品牌150周年之際重新演繹了安迪·沃霍爾喜歡的這款金質(zhì)梯枕形表殼腕表，表盤直徑為45毫米，有豐富多彩的定制表盤選擇。從此之后，同一造型的整套系列腕表都均以“安迪·沃霍爾”之名重新命名。

隨之而來的還有伯爵品牌個(gè)性化定制服務(wù)的升級(jí)。

延續(xù)自1959年日內(nèi)瓦首家精品店開設(shè)以來的個(gè)性化服務(wù)理念，以及近年推出的“Infinitely Personal”個(gè)性化定制概念，新款安迪·沃霍爾腕表允許伯爵客戶在11種不同材質(zhì)或裝飾的表盤，不同款式的的指針，以及玫瑰金和白金表殼當(dāng)中做選擇。

需要提到的是，同年11月伯爵與安迪·沃霍爾視覺藝術(shù)基金會(huì)（The Andy Warhol Foundation for The Visual Arts）建立了長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系，首個(gè)合作款安迪·沃霍爾巴黎釘紋限量版腕表也隨之而來。

到了2025年10月，伯爵推出了第二款全新安迪·沃霍爾“拼貼藝術(shù)”限量款腕表，全球僅發(fā)售50枚。

這款新表的表盤上采用細(xì)工鑲嵌工藝，將繽紛絢麗的彩色寶石組合成極具藝術(shù)感的抽象圖案，巧妙呼應(yīng)波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾于1986年創(chuàng)作的著名寶麗來拼貼自畫像之一。而其直徑45毫米的階梯式表殼采用18K黃金打造。

Benjamin Comar告訴界面新聞，安迪·沃霍爾“拼貼藝術(shù)”限量款腕表問世幾日之內(nèi)便銷售一空，“我們現(xiàn)在必須妥善安撫好那些沒能買到這款作品的買家。”

而下一枚全新伯爵與安迪·沃霍爾視覺藝術(shù)基金會(huì)的合作款限定腕表預(yù)計(jì)在2026年11月發(fā)布。

這位首席執(zhí)行官透露，不同于常規(guī)的安迪·沃霍爾腕表，與基金會(huì)合作款限量腕表每年只會(huì)發(fā)布一款。“相比于做很多款，我們更希望每一款腕表都很厲害。”

安迪·沃霍爾視覺藝術(shù)基金會(huì)無疑為伯爵打造“安迪·沃霍爾腕表宇宙”提供了更多想象空間。安迪·沃霍爾是伯爵品牌歷史上的知名藏家，他一生共收藏了七枚伯爵腕表，與伊夫·伯爵也建立了深厚的友情。

該藝術(shù)基金會(huì)允許伯爵團(tuán)隊(duì)深入歷史檔案資料，了解“與伯爵先生有關(guān)的一切”；也同意伯爵品牌從基金會(huì)中借出部分藏品用于辦展。Benjamin Comar對(duì)記者表示，“他們真的幫了我們很多，能做的事情有很多。我們真的非常開心跟他們建立了合作伙伴關(guān)系，這同時(shí)也打開了我們的創(chuàng)造力。”

通過強(qiáng)調(diào)與安迪·沃霍爾的歷史關(guān)聯(lián)，這款梯枕形表殼腕表在造型之外顯然增添了更多歷史厚度和藝術(shù)濃度。這有助于進(jìn)一步提升整個(gè)安迪·沃霍爾系列在藝術(shù)收藏界的影響力，無形當(dāng)中會(huì)進(jìn)一步提升該系列的整體身價(jià)。

伯爵對(duì)梯形表殼設(shè)計(jì)的挖掘還不止于此。

2025年初，伯爵講這一經(jīng)典的梯形表殼外觀設(shè)計(jì)首次運(yùn)用到當(dāng)代設(shè)計(jì)的女表當(dāng)中，推出了一個(gè)全新SIXITIE鎏金悅影系列。

該系列以18K玫瑰金、精鋼、玫瑰金和精鋼間金為主要材質(zhì)打造，表盤直徑為29毫米，部分表款的表圈鑲嵌有天然鉆石，表鏈以交錯(cuò)排列的梯形鏈節(jié)織就。

這個(gè)系列點(diǎn)睛之處在于尺寸較小的梯形表殼設(shè)計(jì)，令人聯(lián)想到伯爵“21世紀(jì)系列”的Swinging Sautoirs墜飾時(shí)計(jì)。該設(shè)計(jì)毫無疑問回應(yīng)了1970年代前后更廣泛的設(shè)計(jì)影響力——比如伊夫·圣·羅蘭（Yves Saint Laurent）享譽(yù)時(shí)尚界的梯形裙裝設(shè)計(jì)。這對(duì)于更講求穿戴設(shè)計(jì)感的女性客人而言無疑是一個(gè)新添的時(shí)尚選擇。

與此同時(shí)，SIXITIE系列又不似50多年前的梯形設(shè)計(jì)腕表那樣色彩斑斕、絢麗多彩，其表盤采用的珍珠母貝材質(zhì)反而為整個(gè)系列平添了一絲低調(diào)內(nèi)斂的氣質(zhì)。

需要提到是，全新SIXTIE腕表跟安迪·沃霍爾腕表在外形上實(shí)際上頗為相似，盡管表殼尺寸和設(shè)計(jì)風(fēng)格有所差異。伯爵品牌藝術(shù)總監(jiān)Stéphanie Sivrière早前就對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，這兩個(gè)系列腕表可以被視為“一對(duì)復(fù)古伯爵腕表：他的和她的。”

這兩個(gè)系列之作的關(guān)聯(lián)性還有很多。例如，SIXTIE系列的表圈采用了圓模雕刻裝飾，這一裝飾在安迪·沃霍爾珍藏的古董伯爵腕表中被多次采用，近年來推出的最新安迪·沃霍爾腕表也在著重強(qiáng)調(diào)這些裝飾的標(biāo)志性。

對(duì)梯形表殼設(shè)計(jì)的深入挖掘和再創(chuàng)作只是一個(gè)例子。伯爵近幾年對(duì)那段輝煌歷史的挖掘還有很多，這包括2024年推出的復(fù)刻和致敬經(jīng)典的Polo 79黃金腕表，以及正在上海展出的“Extraleganza（優(yōu)雅亦不羈）”高級(jí)珠寶三部曲中的兩部。

其結(jié)果是，SIXITIE鎏金悅影系列的出現(xiàn)有效填補(bǔ)了伯爵女士腕表在更高定位的Limelight Gala系列，以及入門級(jí)Possession時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)系列中間的市場(chǎng)空白。另一邊，安迪·沃霍爾系列的重新演繹和回歸，也給伯爵的男士顧客在POLO系列和Altiplano超薄系列之外更豐富的選擇。而這些作品與伯爵高級(jí)珠寶系列之間也緊密關(guān)聯(lián)。

這種做法可以讓伯爵品牌形象與產(chǎn)品線更加統(tǒng)一，過去看似互不關(guān)聯(lián)的手表、珠寶產(chǎn)品之間有了更多內(nèi)在聯(lián)系，而通過一些共同的設(shè)計(jì)語言來提升整個(gè)商品組合的整體性，避免過去分散的溝通形象。

“雖然它們是擁有不同價(jià)值的不同產(chǎn)品，但它們之間存在一些關(guān)聯(lián)性，我們必須盡一切可能來實(shí)現(xiàn)。”Benjamin Comar告訴界面新聞，現(xiàn)如今伯爵在任何產(chǎn)品中玩轉(zhuǎn)“優(yōu)雅、不羈和工藝”這三個(gè)維度，是因?yàn)椤拔覀冊(cè)谄放撇町惢漠a(chǎn)品中看到了統(tǒng)一性，這是我們非常驕傲和喜歡的一點(diǎn)。”

基于此可以看到，伯爵邁向品牌第160年所采用的全新產(chǎn)品策略：著重?zé)ㄐ卵堇[1960至1970年代的經(jīng)典之作，在現(xiàn)已成熟的系列作品之外，用藝術(shù)化的、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語言玩轉(zhuǎn)經(jīng)典元素，打造能夠與如今、乃至未來10至20年的消費(fèi)者建立情感鏈接的代表作。

加深情感聯(lián)系的一大關(guān)鍵是做好價(jià)值傳遞。伯爵選擇讓“the Piaget Society”重新回到公眾視線。

“Piaget Society”實(shí)際上是以伯爵家族第四代傳人伊夫·伯爵為核心，在1960年代自發(fā)形成的一個(gè)VIP社群。

伊夫·伯爵憑借強(qiáng)大的個(gè)人魅力，在歐洲至美國(guó)吸引到一群名流好友圍繞身邊。這些好友欣賞伊夫·伯爵的獨(dú)特魅力，也認(rèn)可伯爵當(dāng)時(shí)打破常規(guī)的設(shè)計(jì)作品。這個(gè)社群名流薈萃，包括并不限于藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、演員、音樂家、模特等等，波普藝術(shù)流派的代表人物安迪·沃霍爾自然也是其中一個(gè)。而這個(gè)社群在高級(jí)知識(shí)分子階和上流社會(huì)著廣泛的影響力。

此次在上海舉辦的高級(jí)珠寶限時(shí)體驗(yàn)展內(nèi)，伯爵品牌也專門設(shè)置了以“Piaget Society”為主題的展廳。

該空間內(nèi)布置有藍(lán)色的旋轉(zhuǎn)裝置，其設(shè)計(jì)靈感源自法國(guó)的塞特小鎮(zhèn)層級(jí)而上的自然風(fēng)光，又向1980年代Claude Montana推出的經(jīng)典香水瓶身造型致敬。這個(gè)空間營(yíng)造出一種私密而奢華的名流雅聚氛圍，凝聚了伯爵多年來凝聚全球創(chuàng)意精英與品味名流的獨(dú)特生態(tài)。

在奢侈品行業(yè)經(jīng)歷巨大挑戰(zhàn)的今天，品牌做好價(jià)值回歸，在產(chǎn)品和服務(wù)層面遵循初心十分關(guān)鍵。而具體到伯爵品牌，其當(dāng)前的關(guān)鍵是講述這個(gè)瑞士品牌“是關(guān)于什么的。”

全新珠寶和時(shí)計(jì)作品是伯爵與消費(fèi)者和公眾交流的載體，而透過這些具體的產(chǎn)品去傳遞的故事和內(nèi)涵是夯實(shí)伯爵品牌價(jià)值的關(guān)鍵。因此僅僅是打造以“黃金時(shí)代”經(jīng)典之作為靈感打造的新品還不夠。伯爵需要梳理和講述好這些產(chǎn)品背后的故事，并以此描繪一個(gè)獨(dú)屬于伯爵品牌的社會(huì)圖景。

Benjamin Comar告訴界面新聞，“了解奢侈品的人們不想只看到產(chǎn)品，他們希望參與更多，派對(duì)、活動(dòng)、體驗(yàn)……除此之外，我們還必須向他們展示一些幕后故事。”