2025年電視行業綜述：技術創新難掩頹勢，高端領域競爭加劇

在2026年的第一天，作為一個電視領域的從業者，我們對過去一年的行業的發展變化，多少還是有一些想說的東西。如果從市場角度而言，2025年顯然談不上什么輝煌，特別是中國電視市場的萎靡，既在意料之外又在情理之中，國補的無力加上內卷的加劇，令市場疲態盡顯無疑；而從技術角度來看，這一年整個電視行業又呈現出一個積極的態勢，無論是OLED還是LCD，面板的進步都非常明顯，而RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED兩大品類的出現，讓液晶電視在色域上又邁上了一個新的高峰。

回顧整個2025年，新技術的涌現讓我們對未來有足夠理由充滿期待；但市場的滑坡相信也會讓不少從業者感到沮喪。很關鍵的一點是，盡管有這么多新的技術方案涌現，但目前還沒有對整個市場造成足夠的影響，快速將技術普惠，有可能是未來市場擴展的因素；但更重要的，應該還是像我們過去說過的那樣，正確引導用戶觀念以及展現新技術的不可或缺性，才是廠商需要做的。

國補無力拉動市場

2024年整個電視領域在下半年中美兩國的優惠政策帶動下，算是止住了上半年的頹勢。特別是中國的國補出臺后，的確對整個市場起到了很好的拉動作用。不過當時我們就說，國補政策很有可能造成用戶的提前消費，以及動搖用戶對于產品的價格固有觀念，這會對未來的市場造成明顯負面的影響。

從2025年的全球電視市場來看，雖然還有一些機構的數據沒有出臺，但基本和去年持平，出貨量略有小降。這在我們看來已經很不容易了，因為全球第二大市場中國205年下滑嚴重，如果不是依靠歐美以及部分新興市場的帶動，恐怕2025年全球的電視出貨量及銷量會降到一個很難看的數字上。

實際上就像我們之前預測的那樣，在國補第二年之際，國補已經無法明顯拉動市場的積極性。上半年憑借著618和國補的疊加，各款電視達到一個歷史低價的時候，還能吸引用戶的注意。而在下半年，國補政策收緊，電視價格回歸正常之后，整個市場可以說呈斷崖式下滑。第三季度幾個月連續下滑10%以上，足以說明問題。甚至于全年國內電視銷售可能不足三千萬的數據，也說明了2025年已經是多年來國內電視市場的最低谷。

廠商和渠道并非沒有采取措施，比如廠商和電商自己花錢補貼，一些電商甚至在某些時段弄出一些BUG價來吸引用戶。但在我們看來這對用戶和市場而言都是無濟于事，用飲鴆止渴來形容其實也沒太大的問題。除了讓某一時段銷量少有增長之外，可能更多時候除了降低了自己的利潤，同時讓不少觀望的用戶因為價格變動而猶豫之外，沒有其他的作用。畢竟剛需的用戶在減少，電視價格上的不確定性，影響力要遠遠大于電視本身特性，在很多用戶已經提前消費之際，市場是不可能給出積極的回應的。

明年國內的國補會繼續，甚至于2025年年末，不少城市的國補已經恢復到正常的狀態，但能帶動國內電視市場么？我們表示懷疑。我們更多期待的是新的電視技術能帶給用戶足夠的震撼力，并讓他們有一個更新換代的理由，這或許會在2026年有更多的體現。

內卷加劇出海為王

在2024年的時候，我們拜訪幾個頭部電視廠商，都說的是要修煉內功不再考慮內卷。不過現在看起來這更像是面對媒體的場面話……事實上，2025年在國內電視市場如此疲軟之際，廠商之間的內卷依然沒有停歇之勢。規格該卷還是卷，價格該殺還是殺，但是到最后如果看到國內的數據卷得還沒有過去好，那么到底誰是贏家？還是說所有人都是輸家？

從目前的態勢來看，電視廠商的前三名不會變化，2025年三星依然穩坐了全球電視市場的老大，TCL大概率會名正言順超越海信成為第二。不過國內電視市場的數據下滑，都說明了一點，可能廠商未來的側重點要放在海外市場才行。中國其實已經是全球電視價格最低的市場，但如果這樣都無法穩住廠商的銷量，那么海外市場的成敗，就成為廠商發展和增長的關鍵。

實際上我們過去曾經分析過，中國電視市場的下滑，除了政策方面的因素，還和廣大用戶的認知有關。在當下的國內環境下，內卷不僅僅限于廠商之間，全民內卷已是一個不爭的現實，電視在這種環境下已經不是很多人的必需品。就不說很多人996下班根本沒有打開電視的欲望，以中國超過1500萬外賣人員為例，這代表著千萬用戶以及家庭，這其中有多少人認為電視會對他們是一個必需品？

我們每次做電視的分析和測試的時候，除了各種海軍之外，我們看到更多的都是“現在還有人買電視？”“買個電視專門看廣告？”以及“看電視還要花錢？”這樣的評論。一方面是手機的確對很多人來說比電視重要，也是獲取信息以及娛樂的重要工具；一方面也是很多用戶的認知實際比較扭曲，還停留在過去的階段；另外廠商對于電視在應用場景重要性的宣傳缺失，也是一個問題。在免費短視頻當道，用戶剛需不夠，廠商在新時代宣傳職能上的不足，再加上服務商缺少優質內容以及運營模式的死板（甚至可以說糟糕），那么中國電視市場的衰落，幾乎可以說是注定。

所以我們不得不遺憾地承認，相對中國而言，海外市場看起來的確更有增長的空間和環境。三星在國內躺平，依然多年占據全球電視第一的位置，TCL、海信甚至是創維也都嘗到了海外市場的甜頭。從廠商的角度來看，加大海外的布局，將更多銷售重心放在海外市場，一定是進一步發展的關鍵因素。

技術升級亟待普惠

拋開市場不談，如果僅看2025年電視在技術方面的變化，我們認為是令人欣喜的。液晶面板繼續突破，無論京東方的UBCELL 3.0還是TCL華星的WHVA面板，都在彌補各自的短板，并且在圖像上有了明顯的進步；LGD和三星顯示也在OLED電視面板上繼續強化，更多的堆疊、更高的亮度以及更好的色域，也讓OLED電視得以改善。

不過從我們的角度來看，在液晶電視依然作為市場主流之際，RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED這兩個不同的背光方案，的確引起了整個市場、行業以及用戶的關注。2025年可以說是超高色域電視的元年（國外可能要2026年才算），但是到了2026年，這些新技術才可能大量普惠到不同定位的產品上。只是能不能吸引主流用戶對自己的電視升級換代，現在還不好說，但是高端市場的競爭因新技術的發展而加劇，這是毋庸置疑的。

RGB-Mini LED電視顯然是2025年液晶電視發展的關鍵詞，自海信首次公布相應技術并上市之后，索尼、三星、TCL、LG等頭部廠商紛紛跟進，RGB-Mini LED儼然成為電視領域最熱門的技術詞匯。我們2025年也測試了多款RGB-Mini LED電視，這類產品通過將背光改為RGB三色，以此來增加電視的色域，并呈現出更好的色彩。

RGB-LED背光并非新名詞，但在液晶發展到Mini LED時代后再次爆發，的確可以將液晶電視的上限再度拉升。當下RGB-Mini LED電視當然不能說完美，比如成本相對較高，近似價格下無法像普通Mini LED電視那樣做到較多的控光分區；優化難度較大，全局下需要做一些犧牲來解決串色的問題。不過隨著廠商技術的進步以及RGB芯片成本的降低，這些問題都能得到解決。海信新一代的RGB-Mini LED電視E8S系列在優化上已提升了一個等級，大家也還在等著看索尼的產品。如果最終成本下滑，我們認為在中高端領域，RGB-Mini LED電視的發展潛力會非常大，也很有希望成為未來液晶電視的主流方案。

TCL除了采用RGB芯片的RGB-Mini LED電視之外，還推出了改進型的RGB-Mini LED方案，有效降低了這一品類的成本。這當然是個突破，不過在我們看來，TCL在RGB-Mini LED之外開發的SQD-Mini LED技術，則更有前景。僅僅是對量子點的制造和材料進行改良，再加上高色阻屏之后，就能將電視色域提升到和RGB-Mini LED電視同一檔次，并且可以保持多控光分區的設定。和RGB-Mini LED方案相比，SQD-Mini LED優化更簡單，在成本控制上也更容易，可同時保持全局高色域以及較多背光分區。盡管現在只有TCL一家使用，但是量子點本身的潛力依然沒有完全開發出來，所以這種改良量子點加高色阻屏來達到提升色域的方案，未來不見得就不能和RGB-Mini LED分庭抗禮。

對于這兩種Mini LED電視的新方案，我們首先是要肯定RGB-Mini LED在背光方面的創新，但我們不會否定SQD-Mini LED的成功。液晶電視本身發展得比較成熟，在現有方案上的強化也好，或者采用新的背光方案也好，只要能達到提升液晶電視畫質的目的，剩下的交給用戶和市場即可。既然大家在畫質上都是提升色彩，那么誰在成本上能下降得更快，誰能在色域提升之際還能保持更多的控光分區，誰能將方案下放到更低定位的產品上去，誰就可能更受市場和用戶的青睞。

在我們的想象中，無論是RGB-Mini LED還是SQD-Mini LED都還有不小的發展空間。什么時候RGB-Mini LED電視不需要CF了，可能就真正的成熟了，這是過去索尼做RGB-LED背光電視時的技術愿景，當然說不定場序技術發展起來，這個問題就解決了（笑）……至于量子點Mini LED電視，現在TCL還只是改善了量子點的制造工藝和屏幕就有這樣的色域表現，未來鈣鈦礦這樣可達更高色域的材料還在前方等待。液晶電視之路肉眼可見還很漫長，用戶不需要成為某種方案的膜拜者，最終還是以實際的效果和價格來決定一切！

高端市場誰主浮沉？

其實不止是2025年，實際上從前幾年的發展態勢就能看出，廠商的重心已經逐漸往中高端產品以及大尺寸電視發展。一方面大尺寸的中高端產品相對利潤更多，而且現在的家居環境也適合用戶購買，所以廠商在宣傳部分也在引領用戶往大尺寸產品購買；另一方面高端產品其實也能體現出廠商的技術實力，所以無論是TCL、海信、三星以及索尼等廠商，現在宣傳上也以高端產品為主，從而提升自己的品牌影響力，并覆蓋到其他不同定位的產品上。

所以目前我們看到除了OLED電視之外，幾乎所有廠商的旗艦以及高端產品，基本都是75英寸起，55英寸基本已經絕跡。這也算是全球范圍內，高端旗艦電視一個顯著的變化。而且從無論是用戶還是媒體，大家在高端電視的認知也隨著RGB-Mini LED的宣傳轟炸有了一些變化，OLED電視的地位可能會受到一定程度的挑戰。

事實上，過去幾年OLED電視雖然相比液晶電視還算一個小眾，但在大眾的認知中，它一直處于電視產品的頂端，說到音畫表現大家都會想到OLED電視，哪怕OLED電視在亮度部分早早就被液晶電視拉下。但在2025年各家都發布RGB-Mini LED電視之后，再加上海內外頭部廠商對于這一方案的宣傳，用戶和媒體的報道頻率增加，RGB-Mini LED以及SQD-Mini LED這類高色域方案，似乎很容易被用戶拿來和OLED電視對比了。

當然沒有任何一個廠商敢直接宣傳新的液晶背光方案會在效果上超越OLED電視，但字里行間總是會在某些領域和OLED進行對比。這甚至激得LG都親自下場來DISS RGB-Mini LED電視，全然不顧自己也推出了相應的產品，完完全全為OLED電視站臺。

有意思的是，2025年我們看到OLED電視在價格上的進一步下滑，特別是55英寸77英寸的產品，LG的G5以及三星的S95F都來到了旗艦OLED電視歷年來的最低價，在歐洲用戶還在討論什么時候有1200英鎊以下的55英寸旗艦OLED電視時，國內的55英寸旗艦OLED電視早就跌破底價了。我們認為2026年，OLED電視一定會更多被拿來和RGB-Mini LED電視這類產品進行比較，用戶對高端電視的認知也一定會有變化。

在畫質上，我們不認為任何背光方案的液晶電視，能真正超越OLED電視，像素自發光帶來的對比度和控光性能，依然不是現階段液晶電視能相比的。但是無論是用戶還是電視廠商，一定會考慮尺寸、成本等現實的問題。在大尺寸產品上，OLED電視因為價格的因素，其實很難和液晶電視競爭，RGB-Mini LED電視以及SQD-Mini LED電視一定會在超過75英寸的領域中，展現自己的成本優勢；而像65英寸以及55英寸這樣的主流尺寸，我們倒是看好OLED電視繼續擴大自己的勢力范圍。不管怎么樣，未來的高端電視市場競爭一定會更為激烈和有趣。

寫在最后

我們對于2025年的電視市場表現當然不會感到開心，但是我們的確為液晶電視又找到新的方向發展而欣喜。因為在這個階段，液晶電視進一步因為新的技術而延長市場壽命并提升局部的性能優勢，甚至在色域上能超越OLED電視，這在一個成熟的品類市場中，其實是比較重要的，這或許能在全球范圍內進一步激活市場的活力。

當然我們的態度一直沒有改變，無論是RGB-Mini LED電視，還是SQD-Mini LED電視，本質作為Mini LED背光的液晶電視，它在畫質上提升的根本還是依靠背光分區的數量和控光性能，所以提升色彩表現之際，廠商應該考慮的是如何不犧牲原有的對比度和控光性能，這點其實更為重要。我們很希望看到在2026年RGB-Mini LED電視在背光規格提升以及成本進一步優化后，能給市場帶來什么變化。我們也很期待類似索尼這樣畫質處理能力極強，能在新背光方案下帶給我們足夠的驚喜。

2026年的國補上限據說將會降到15%，這對用戶的消費心態有什么變化，現在尚未可知。不排除渠道、商家以及廠商為了保銷量自己做出一些利潤妥協，不過如果RGB-Mini LED、SQD-Mini LED以及OLED電視，能持續下沉發展，我們認為2026年理論上不應該比2025年的市場表現更糟糕，當然無論是政策制定者、廠商、媒體等相關從業者，或許都應該再想一下，內卷之外大家還應該怎么幫助這一產業發展乃至擴大。