冰雪經濟持續升溫 一張“雪票”點燃冬季文旅消費新熱潮

央廣網北京1月1日消息（記者焦浩）據中央廣播電視總臺經濟之聲報道，元旦假期，冰雪游成為市場亮點。各地不斷探索“冰雪+”新場景，通過一張“雪票”串聯起餐飲、交通、住宿、體育運動等，進一步激發大眾冰雪消費熱情，點燃冬季文旅消費新熱潮。

隨著新雪季大幕開啟，全國多地的冰雪消費市場熱度持續攀升，冰雪消費場景多點開花、人氣爆棚。在山西大同的一家滑雪場，不同年齡的滑雪愛好者們正在這片冰雪天地間，收獲著運動的快樂，迎接著新年的美好與期盼。

一名滑雪愛好者表示：“滑下來的感覺非常爽快，同時滑雪這項運動讓我的身體更好。”

在新疆阿勒泰將軍山滑雪度假區，雪道上人頭攢動，游客們不僅可以在這里感受速度與激情，還能參加“山頂夕陽派對”，在夜場體驗滑翔傘項目。

一名游客說：“來了就不想走，滑雪，看粉色的夕陽，住小木屋，接下來我還會去新疆其他景區。”

冰雪運動正在成為越來越多人的旅游新選擇。美團旅行數據顯示，這個冬天，有近2000萬人展現出對冰雪運動的濃厚興趣，包括參與過冰雪項目、體驗過相關冰雪培訓課程等。熱門冰雪目的地主要集中在北京市、張家口市、哈爾濱市、吉林市、呼和浩特市、烏魯木齊市及阿勒泰地區等地。

張家口萬龍滑雪場營銷總監梁慧英告訴記者，這個雪季，雪場的客流量同比增長超三成。

梁慧英表示：“從平臺的銷售數據來看，面向新手的滑雪套餐銷量是穩定增長的，‘全品類雪票’這類進階產品的增長也非常明顯。”

在社交平臺上，這股“滑雪熱”也在攀升。年輕人借由“打卡解鎖新技能”和分享雪道視頻，不僅記錄成長，更在實踐中快速掌握滑雪入門技巧，開啟冰雪運動之旅。

美團文旅研究院研究員李宇說：“我們還發現一個很非常明顯的趨勢，就是通過高性價比的體驗票或者是平臺上的一些‘小白’滑雪票來接觸滑雪這項運動的消費者，正在迅速轉化為愿意長期持續投入的滑雪愛好者，而且這個比例還在持續增長。對于他們來說，完成一兩次的基礎課程之后，不會再滿足于現狀，而是開始鉆研技術，或者是升級裝備。”

滑雪教練在教一位“新手小白”滑雪（央廣網發 受訪者供圖）

“冰雪＋美食”“冰雪＋賽事”“冰雪＋演出”……我國冰雪資源的魅力和多樣的特色文旅活動也吸引著海外游客。攜程數據顯示，截至目前，平臺上冰雪目的地入境游訂單量同比近乎翻倍增長，河北、新疆、內蒙古增幅均超130%。

攜程公共事務部總監劉婷介紹：“入境冰雪游迎來爆發式增長。其中，東南亞客源占比近七成，顯示出中國冰雪旅游在鄰近市場的強大吸引力。免簽等利好政策，正讓中國的冰雪盛宴成為世界游客的選項。”

一張“雪票”不僅點燃冰雪消費熱情，更帶動交通、住宿、餐飲等全鏈條消費增長。《中國冰雪經濟發展報告（2025）》顯示，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動項目及由此帶動的消費規模超1875億元，較上一冰雪季增長超25%。

商務部研究院副研究員洪勇表示：“冰雪游正在成為運動、旅游、生活方式深度融合的新型消費場景。冰雪消費從嘗試性的體驗邁向常態化的參與，從觀光型向參與型、技能型升級。這一趨勢背后，既有全民健身和冬奧遺產持續釋放的支撐，也反映出居民對高品質、強體驗、重參與服務消費的結構性需求，是當前服務消費擴容升級的重要突破口。”