事實(shí)證明，全年出口超134萬(wàn)輛的奇瑞汽車，已走上另一條道路

說(shuō)到我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)，很多人不知道，昔日的農(nóng)業(yè)大省安徽省汽車產(chǎn)量已經(jīng)超越廣東，位居全國(guó)第一。形成了以合肥、蕪湖為中心的兩大汽車生產(chǎn)基地。合肥以新能源汽車為主，蕪湖則是國(guó)產(chǎn)自主品牌奇瑞的大本營(yíng)，它亦是我國(guó)汽車出口量最大的車企。

根據(jù)奇瑞發(fā)布的最新喜報(bào)，2025年，奇瑞集團(tuán)累計(jì)銷售汽車280.6萬(wàn)輛，全年出口134.4萬(wàn)輛，繼續(xù)刷新中國(guó)車企出口記錄。跟同行相比，奇瑞汽車已經(jīng)走上了另一條道路。

20年深耕成就大業(yè)

從上世紀(jì)90年代創(chuàng)立，到2001年左右開(kāi)始對(duì)外出口汽車。奇瑞用二十余年的時(shí)間，走出一條從“走出去”到“走進(jìn)去”的獨(dú)特發(fā)展道路，悄然成為全球汽車格局中不可忽視的中國(guó)力量。

奇瑞的國(guó)際化之路始于2001年，當(dāng)時(shí)我國(guó)剛剛加入世界貿(mào)易組織，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)正被合資品牌牢牢占據(jù)。剛創(chuàng)辦4年的奇瑞，卻做出了一個(gè)當(dāng)時(shí)看來(lái)頗為大膽的決定：將第一批10輛風(fēng)云轎車出口到中東的敘利亞。這一舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的不少質(zhì)疑，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額尚未穩(wěn)固，何談海外拓展？

然而，正是這十輛車的出口，拉開(kāi)了奇瑞全球戰(zhàn)略的序幕。24過(guò)去，奇瑞已在全球建立了六大研發(fā)基地、十個(gè)海外工廠和超過(guò)1500家銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，產(chǎn)品銷往80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在俄羅斯、巴西、智利等市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)居中國(guó)品牌銷量榜首，甚至在部分國(guó)家躋身所有汽車品牌銷量前三。

奇瑞出口成功的背后，是其精準(zhǔn)的“市場(chǎng)分層”戰(zhàn)略。與一些車企直接進(jìn)軍歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)的策略不同，奇瑞采取了“農(nóng)村包圍城市”的漸進(jìn)路徑。早期，奇瑞將重點(diǎn)放在中東、北非、東南亞等發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，這些市場(chǎng)汽車消費(fèi)正處于快速增長(zhǎng)期，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比更為敏感，而奇瑞產(chǎn)品恰恰在這一維度具有明顯優(yōu)勢(shì)。

隨著品牌認(rèn)知度的提升和技術(shù)實(shí)力的增強(qiáng)，奇瑞逐步進(jìn)入俄羅斯、巴西、南非、墨西哥等國(guó)市場(chǎng)，并最終向澳大利亞、歐洲等發(fā)達(dá)市場(chǎng)拓展。如今在歐洲，奇瑞不僅實(shí)現(xiàn)銷量翻倍，更以新能源車型打開(kāi)品牌認(rèn)知。

重視產(chǎn)品本地化

產(chǎn)品本地化是奇瑞海外戰(zhàn)略的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。在進(jìn)入每個(gè)新市場(chǎng)前，奇瑞都會(huì)進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的特殊需求。這種“一國(guó)一策”的產(chǎn)品策略，使奇瑞產(chǎn)品能夠真正融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而非簡(jiǎn)單地將國(guó)內(nèi)產(chǎn)品照搬海外。

海外生產(chǎn)布局是奇瑞全球戰(zhàn)略的另一支柱。與單純整車出口不同，奇瑞在重點(diǎn)市場(chǎng)積極推進(jìn)本地化生產(chǎn)。在伊朗，奇瑞與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作建立的工廠已成為該國(guó)最大的汽車生產(chǎn)基地之一，間接帶動(dòng)就業(yè)超1萬(wàn)人。

在埃及，建有合資工廠，裝配全套先進(jìn)設(shè)備，年產(chǎn)能達(dá) 2.5 萬(wàn)輛。在巴西，奇瑞投資建設(shè)的工廠年產(chǎn)能高達(dá)23萬(wàn)輛，不僅供應(yīng)巴西市場(chǎng)，還輻射整個(gè)南美地區(qū)。

這種本地化生產(chǎn)模式不僅降低了關(guān)稅和運(yùn)輸成本，提高了產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，還創(chuàng)造了大量當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，贏得了所在國(guó)政府和民眾的好感，為長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。更重要的是，本地化生產(chǎn)使奇瑞能夠更快速響應(yīng)市場(chǎng)需求變化，縮短供應(yīng)鏈，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力。

這些年，奇瑞的出口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。早期，奇瑞出口以低端經(jīng)濟(jì)型轎車為主；如今，瑞虎8、捷途X70等中高端SUV已成為出口主力，單車均價(jià)顯著提升。在部分市場(chǎng)，奇瑞產(chǎn)品價(jià)格已與韓系、法系品牌相當(dāng)，但仍能保持競(jìng)爭(zhēng)力。如今，奇瑞汽車的海外累計(jì)用戶超570萬(wàn)，遙遙領(lǐng)先其他國(guó)產(chǎn)汽車品牌。

奇瑞的國(guó)際化成功也為中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)鏈整體出海提供了有力支撐。隨著奇瑞海外銷量的增長(zhǎng)，一批中國(guó)汽車零部件企業(yè)也跟隨奇瑞走向世界，在海外設(shè)立生產(chǎn)基地和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，形成了以整車企業(yè)為龍頭、零部件企業(yè)協(xié)同出海的生態(tài)體系。這種“抱團(tuán)出?！蹦Ｊ讲粌H降低了單個(gè)企業(yè)的海外拓展風(fēng)險(xiǎn)，也增強(qiáng)了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，成為中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。