一汽奔騰破紀錄 新能源轉型的含金量還在上升！

編輯：張濤

截至2025年12月24日，一汽奔騰年度累計銷量已達190,017輛，這不僅刷新了品牌二十年來的年度銷量紀錄，月均銷量超過1.58萬輛，更標志著這家曾經傳統的車企通過全面擁抱新能源成功實現了品牌重生，一度沉寂的一汽奔騰，在2025年上演了一場精彩的品牌復興，而這一數字背后，亦是奔騰堅決向新能源轉型的戰略決心。

· 產品破局 精準卡位細分市場

奔騰的成功首先源于其精準的產品定位。通過打造覆蓋不同細分市場的“爆款”產品矩陣，奔騰實現了對主流消費人群的有效觸達。

奔騰小馬（參數丨圖片）成為微型純電市場的現象級產品。這款車型憑借“好看、好玩、好開、好省、好安全”的“五好”特性，精準滿足了城市短途出行的需求。截至2025年2月末，上市僅9個月的奔騰小馬累計銷量已突破8.6萬輛，連續多月月銷過萬。悅意序列成功打開了主流家用市場。作為奔騰全新新能源序列，悅意03和悅意07組成的“悅意雙子星”在上市后迅速獲得市場認可。悅意03定位“7萬級大大大純電SUV”，以2750mm長軸距和445km續航成為高性價比選擇。

產品布局上，奔騰實現了從A0級到B級的全覆蓋，提供純電、混動多元選擇。這種精準的產品定位使奔騰成功抓住了新能源市場主流化的趨勢，為銷量增長奠定了堅實基礎。

· 技術賦能 構建差異化競爭壁壘

在競爭激烈的新能源市場，奔騰通過構建自有技術體系，形成了差異化競爭優勢。

越影平臺、逐日動力、如意座艙三大技術集群成為奔騰技術實力的核心支撐。其中，“逐日動力”電驅系統榮獲“中國十佳新能源動力系統”稱號。在電池安全方面，奔騰通過嚴苛測試樹立了安全標桿。在悅意07五重暴擊挑戰中，奔騰以六倍國標水深、千度百米火烤、千斤巨木狂砸等極端條件驗證了“真電混安全零妥協”的硬核實力。奔騰還積極與華為、寧德時代、地平線等頭部企業構建技術“朋友圈”，通過聯合創新快速提升技術能力。這種開放合作策略使奔騰能夠在保持自主發展的同時，整合行業最優資源。

· 營銷創新 從產品銷售到用戶共創

奔騰在營銷模式上的創新，是其贏得市場特別是年輕消費者的關鍵。

用戶直連成為奔騰營銷的核心。通過開展“包島寵粉”用戶活動、場景化極限測試等創新形式，奔騰成功構建了與年輕用戶的情感鏈接。奔騰還創建了Joy Pai用戶社區，持續組織露營、親子等多元活動，構建“用戶即伙伴”的共創體系。

內容營銷方面，奔騰打破傳統汽車評測模式，通過真實場景展示產品實力。如何通過82小時不間斷長測直播驗證車輛續航能力，以場景化實證強化用戶信任。奔騰還積極推進渠道創新，布局全國400+悅意中心、1500+悅意門店的網絡，將購車體驗從交易升華為對美好生活方式的探索，這種渠道下沉策略大幅提升了用戶體驗。

· 戰略定力 全面擁抱新能源轉型

奔騰銷量突破的背后，是企業高層堅定推進新能源轉型的戰略決心。

早在2024年，奔騰就開始全面向新能源和智能網聯轉型，確立“All in新能源”戰略。2025年2月，奔騰舉辦“悅意科技日”，發布全新新能源技術集群，正式宣告全面擁抱新能源時代。戰略執行上，奔騰展現出驚人的一致性。公司通過股改激活體制活力，以技術投入構建產品壁壘，借資本賦能實現生態擴張。2025年9月，悅達汽車集團、農銀金融、中國電信、地平線等4家頭部企業及中國一汽共同向奔騰增資85.5億元，為奔騰新能源轉型注入強勁動力。

奔騰還積極推進“東移南擴”戰略，打造長春—鹽城雙生產基地，新增20萬輛年產能，為銷量增長提供了產能保障。

· 體系支撐 全方位保障轉型落地

奔騰銷量突破離不開強大的體系能力支撐，主要體現在產能布局、供應鏈管理和品質控制等方面。

產能布局方面，奔騰形成長春—鹽城雙生產基地布局，年產能超過40萬輛。鹽城基地于2024年5月投產，大幅提升了奔騰的生產能力。品質控制上，奔騰堅持高標準制造。多款車型在中國汽車質量網細分車型質量排名中，躋身前三名，嚴格的品質控制為奔騰贏得了“大廠造”的市場口碑。服務體系創新也是奔騰體系能力的重要體現。奔騰推出“三終身、兩計劃、一個家”服務權益，提供全周期用車關懷；Joy-Service服務承諾“30公里隨叫隨到、7×24小時直聯”，為用戶提供極致響應體驗。

展望未來，奔騰計劃完成A0級至B級，純電、增程、混動產品的全覆蓋，持續滿足中國消費者的多元需求。隨著新能源市場滲透率持續提升，奔騰有望憑借先發優勢進一步擴大市場份額。

一汽奔騰的轉型之路印證了傳統車企擁抱新能源的潛力，通過產品、技術、營銷多維創新，奔騰成功實現了品牌重生。面對未來，奔騰需繼續深化轉型成果，在激烈的市場競爭中構建可持續的競爭優勢，為中國汽車產業提供傳統品牌轉型的有益借鑒。

（圖片來自網絡）

牟經理

82194940/15801346927