椰樹開年第一炸！“性感女神”徐冬冬再現大尺度！

作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

新年新氣象。這話說著說著，自己都有點不信了。

日子過得糊里糊涂，一睜眼，嘿，2026了。

新年有啥實實在在的新東西？

對于不少人來說，可能就得是那份又土又潮、準時來撩撥你神經的椰樹牌掛歷。

沒錯，就是椰樹。這個在日歷界影響力比在飲料界還邪門的品牌。

2026年的那份，它又踩著點來了。

1

2026，椰樹日歷“改邪歸正”了？

前幾天，按陽歷算，也就是上一年年底，海口日月廣場那叫一個熱鬧。

不是跨年演唱會，是椰樹集團又在派發新年日歷了。

排隊的人手里攥著的，仿佛不是一本日歷，而是一張通往某種隱秘狂歡的門票。

圖源：小紅書（下同）

這份海南“土特產”，毫無懸念地，再次成了開年第一個能讓大家吵吵幾句的話題貨。

那2026年的日歷長啥樣？

遠看，還是那個配方。

五彩斑斕的黑，WORD藝術字般的排版，字體一定要大，顏色一定要撞，一股濃濃的“椰樹風”撲面而來。

走近了仔細瞅，味兒好像又有點不對。

最顯眼的變化，是人少了。

以前那些身材惹火、笑容燦爛的模特大妞們，集體下崗。

占據畫面C位的，變成了文字，巨大的、加粗的、仿佛帶著感嘆號的文字。

主題也換了，不再是“白白嫩嫩”、“曲線動人”，換成了一句靈魂拷問：誰救活“椰樹”？

畫面下方一個標題，仔細一看，好家伙，是給自家老板王光興唱的英雄贊歌：“真正獨自打江山救廠特級功臣、‘椰樹’創始人?！?/p>

每一頁都在重復講述“救廠”功臣和企業歷史，椰樹真的把品牌故事濃縮到這本日歷之中了。

有網友調侃說這日歷“適合上廁所不帶手機的時候看”，還有人覺得椰樹是“沉浸在抽象的藝術中無法自拔”。

別看嘴上滿是調侃，想要的人還真不少。

這大概就是椰樹日歷的魅力吧，土到極致反而成了一種潮流。

了解椰樹的人應該都感覺到了，2026年的椰樹日歷變了。變得有點正經，有點懷舊，甚至有點老干部風。

尤其是代言人徐冬冬的裝扮，相比往年的確內斂了很多。

這變化可不是空穴來風。

往回倒兩年，2024年那版日歷那叫一個精彩。

徐冬冬一襲泳裝，笑容健康，身材火辣，這倒沒啥。

關鍵是旁邊配的文案，白紙黑字寫著：“每日強以飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿。”

這一“擦”，直接擦出了2024年開年第一波熱議，也給自己擦來了一張40萬元的罰單。

圖源：信用中國網站

吃了罰單后，椰樹變得謹慎多了。直播間里，身材姣好的主播們全員穿上了防曬衣，裹得嚴嚴實實，甚至連臉都不露了。

直播畫風突變，從一個極端走向另一個極端。

有網友推測：“可能是被罰怕了?！?/p>

這股風自然也吹到了日歷上。

2025年的日歷，模特們就裹嚴實了不少。

到了2026年，只剩下代言人徐冬冬，展示超大尺度的一字馬+經典托瓶動作。

從視覺刺激到精神喊話，椰樹日歷這一步跨得，讓人有點措手不及。

2

不擦邊了，改擦…老板的“鞋”？

椰樹風格大變，你說它是不是真怕了？

可能是，但更像是一種戰略轉移。

性感擦邊這條路，走得驚心動魄還費錢，那就換一條唄。

換哪條？企業家IP，搞企業文化。

這一招，椰樹在2025年下半年就試過水。

當時他們直接在集團門口拉了個大紅橫幅，上面寫著：“椰樹”破產誰救活。

路過的都得嚇一跳，心想這國民品牌難道真要涼？

結果扭頭一看，差點沒笑噴：“連虧七年破產，派誰都不敢來，王總敢來救活椰樹?！?/p>

這馬屁拍得，又土又直，帶著點蠻不講理的真誠，還真是只有椰樹干得出來。

沒想到，這套“拍馬屁文學”直接搬進了2025年的日歷，成了主旋律。

從宣傳“喝椰汁擦椰汁”的生理奇效，到歌頌創始人力挽狂瀾的豐功偉績，椰樹的營銷重心，完成了一次從身體到精神的升華。

用現在時髦的話說，這叫“價值觀輸出”。

只不過這輸出方式，還是那股熟悉的、直愣愣的椰樹味兒。

有網友調侃，這是從“擦邊”改成“擦鞋”了。

話糙理不糙。椰樹似乎想明白了一件事，與其冒著風險去挑動公眾那根關于“性”的敏感神經，不如安全地、反復地講述自己如何從一個瀕臨破產的小廠，被“王總”救活并做到行業第一的勵志故事。

這個故事里，有草根逆襲，有堅守傳統，有民族品牌情懷，哪個點拿出來，都比“擦邊”更站得住腳，也更符合某種“正確”。

法國作家羅曼·羅蘭老早說過，世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認清生活真相之后依然熱愛生活。

椰樹呢，它可能是在認清營銷的真相（會罰款）之后，依然熱愛營銷，只不過換了個姿勢。

3

產品是根，徐冬冬是魂

當然，咱們聊了這么半天椰樹的營銷七十二變，千萬別忘了它安身立命的根本——那罐子椰汁。

不管廣告是土是潮，是俗是雅，是挨罵還是獲獎，撕開易拉罐喝到嘴里那股醇厚香甜，是實實在在的。

這才是椰樹幾十年雷打不動的核心競爭力，是它所有花里胡哨營銷動作下面，最硬氣的那塊底板。

但除了產品，椰樹還有一筆巨額無形資產，就是它的代言人徐冬冬。

這可能是商業史上最奇妙的代言關系之一，奇妙到你都分不清，到底是徐冬冬成就了椰樹，還是椰樹“封印”了徐冬冬。

別的明星代言，品牌方得追著求著，生怕明星忘了發廣告。

徐冬冬不用，她簡直是沉浸式代言。

打開她的社交賬號，時不時都能看到椰樹椰汁出鏡。

最絕的是，徐冬冬連自己婚禮的指定飲料都是椰樹。

她還特意拍了照片，配文“徐冬冬尹子維婚禮飲料…”，甚至開發出了新的“持椰樹”拍照姿勢。

圖源：小紅書@徐冬冬

這種代言人，哪個品牌不想要？盡職盡責到了“人貨合一”的境界。

以至于網友都開始編段子：尹子維娶了徐冬冬，而椰樹“嫁”給了徐冬冬。

你看，提到徐冬冬，你腦子里蹦出來的第一個關聯詞，恐怕不是她演過的某個角色，而是那罐椰汁，和那個經典的“S”形曲線pose。

更妙的是，這種綁定深到了靈魂。

后來徐冬冬去代言其他產品，比如某內衣品牌，剪影一出來，網友樂了：這動作，怎么椰里椰氣的？

圖源：@都市麗人

椰樹的品牌形象，已經通過徐冬冬這個活體媒介，完成了深度綁定。

這種融合的程度，甚至超越了合同意義上的商業合作，達到了品牌人格化的效果。

4

椰樹營銷，門道深著呢

翻完2026年的椰樹日歷，回顧它這些年的折騰，你發現沒，椰樹其實一直沒變。

它的內核始終是那種市井的、生猛的、甚至有點“滾刀肉”似的生存智慧。

早年用直白的性感吸引眼球，發現此路不通還費錢，立馬調轉車頭，把自家老板捧成英雄，把企業史當成史詩來唱。

它好像從來沒想過去迎合什么高級的、時尚的審美。

它所有的營銷，無論是擦邊還是擦鞋，都帶著一種理直氣壯的土。

這種土，恰恰成了它在信息爆炸時代最醒目的標簽。

你看不懂，你覺得low，但你記住了。

而徐冬冬與椰樹的這場“婚姻”，則是一場天時地利人和的雙向奔赴。

形象契合，氣質相通，最重要的是，雙方都把這樁合作，當成事業在經營。

在這個代言頻繁翻車、合作速聚速散的時代，他們硬是處成了一段商業佳話。

所以，2026年的椰樹日歷，看似改邪歸正，實則換湯不換藥。

它還是那個熟悉的、執拗的、總能搞出點動靜的椰樹。

它用自己的一套邏輯告訴你，營銷嘛，無非是看菜下飯，因地制宜。

昨天可以聊身材，今天就能談情懷，只要那罐椰汁還好喝，只要還有人愿意討論它，這場戲，就遠沒到落幕的時候。

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