2025年度中國企業(yè)新媒體指數(shù)

小新說

國務院國資委新聞中心聯(lián)合清華大學新聞與傳播學院、中國企業(yè)聯(lián)合會，發(fā)布“2025年度中國企業(yè)新媒體指數(shù)”，通過量化評估與內(nèi)容分析，幫助企業(yè)從數(shù)據(jù)維度、傳播策略與內(nèi)容創(chuàng)新等多方面總結(jié)實踐經(jīng)驗，促進企業(yè)間相互借鑒、共同進步，并為相關(guān)學術(shù)研究、行業(yè)分析提供權(quán)威的數(shù)據(jù)支撐與趨勢參考。

清華大學新聞與傳播學院分析研究認為，2025年中國企業(yè)新媒體呈現(xiàn)如下特征：主線議題聚焦深化，緊密圍繞黨中央決策部署與企業(yè)改革發(fā)展中心任務，形成高頻、穩(wěn)定、持續(xù)的內(nèi)容供給，成為主流輿論的重要組成部分；內(nèi)容形態(tài)迭代升級，短視頻、紀實影像、圖解等可視化、輕量化產(chǎn)品成為傳播增長的重要引擎，顯著提升了信息傳播的滲透力與情感聯(lián)結(jié)效能；技術(shù)融合與表達創(chuàng)新協(xié)同推進，AIGC創(chuàng)作、數(shù)據(jù)可視化等技術(shù)手段融入內(nèi)容生產(chǎn)流程，不斷深化公眾對專業(yè)議題的認知和討論。

2025年度中國企業(yè)新媒體指數(shù)

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2025年度中央企業(yè)新媒體指數(shù)

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2025年度中央企業(yè)新媒體指數(shù)分析報告

熱點議題

深入學習貫徹習近平總書記重要指示，奮力譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章。在“十四五”即將收官、“十五五”新程待啟的關(guān)鍵時點，習近平總書記對中央企業(yè)工作作出重要指示，充分肯定中央企業(yè)在國民經(jīng)濟中的骨干和支柱作用，進一步提出了殷切希望和明確要求，為做好中央企業(yè)工作指明了方向。各中央企業(yè)在國務院國資委黨委擴大會議的部署推動下，通過黨委（黨組）會議、專題學習會等形式，層層傳達學習習近平總書記重要指示精神，夯實輿論場中的權(quán)威共識；同時緊密結(jié)合自身主業(yè)與發(fā)展實際，研究部署貫徹落實措施，確保將總書記重要指示精神貫徹到“十五五”規(guī)劃編制、發(fā)展布局優(yōu)化、改革創(chuàng)新推進等重點工作中，奮力走好高質(zhì)量發(fā)展新征程。

錨定“十五五”規(guī)劃藍圖，深學篤行黨的二十屆四中全會精神。黨的二十屆四中全會召開后，各中央企業(yè)把學習宣傳貫徹全會精神作為當下的重大政治任務，召開專題學習研討會，中央宣講團下沉指導，高管深入基層單位宣講調(diào)研，形成了上下聯(lián)動的學習格局；通過系列專題報道、員工熱議、一圖速覽等形式，讓全會精神入腦入心，彰顯了中央企業(yè)高度的政治自覺和行動自覺。

深化廉潔教育學習，筑牢作風建設(shè)根基。以中央八項規(guī)定精神為核心，中央企業(yè)深化中央八項規(guī)定精神學習教育主題宣傳，將廉潔文化建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營、黨建工作深度融合。通過警示教育大會、專項整治部署、專題讀書班及領(lǐng)導班子講黨課等形式，強化“實”字導向，引導全員知敬畏、存戒懼、守底線，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展營造風清氣正的政治生態(tài)。

聚焦重大周年紀念，凝聚愛國奮進力量。圍繞中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年、中華人民共和國成立76周年、中國共產(chǎn)黨成立104周年等紀念節(jié)點，中央企業(yè)在全平臺集中發(fā)聲，持續(xù)放大主流價值傳播聲量。既包括集中收看紀念大會、發(fā)布權(quán)威講話精神、開展主題黨日和表彰活動等線下內(nèi)容，也涌現(xiàn)出大量情感化、故事化的創(chuàng)新作品豐富傳播維度，如抗戰(zhàn)老兵口述史、紅色工業(yè)遺址探訪等，進一步鞏固了中央企業(yè)作為國家記憶承載者、時代精神踐行者的正面形象。

全力沖刺年度目標，奮進之姿決勝收官。在“十四五”收官的關(guān)鍵階段，各中央企業(yè)集中推送沖刺動員會、季度經(jīng)營工作會等動態(tài)信息，明確攻堅方向、凝聚全員合力，營造“全力沖刺”的濃厚氛圍；通過圖文報道、紀實視頻、主題海報等形式，密集發(fā)布重點工程推進、項目中標簽約、產(chǎn)能產(chǎn)量突破等關(guān)鍵進展。

聚力改革深化提升，篤行實干提質(zhì)增效。今年是國有企業(yè)改革深化提升行動的收官之年。各中央企業(yè)發(fā)布重點任務考核優(yōu)異成績、典型案例入選等榮譽信息，直觀傳遞了改革行動的積極成效；聚焦基層實踐，深入報道壓減工作推進、子企業(yè)治理優(yōu)化等重點任務進展，通過舉辦聯(lián)建互助交流活動，有效推動基層企業(yè)展示改革成果、貢獻經(jīng)驗智慧、學習先進實踐。

凝心聚力搶險救災，筑牢民生保障底線。面對暴雨臺風、地震火災、高溫汛情等自然災害，各大中央企業(yè)聞令而動，及時密集發(fā)布一線信息，形成覆蓋災前預警、災中處置、災后恢復的全鏈條傳播矩陣。宣傳工作全景式記錄搶險救援、設(shè)施搶修、物資保障等一線奮戰(zhàn)場景，有力彰顯了中央企業(yè)作為國家應急體系中堅力量的社會責任感。

多維賦能立體護航，擦亮央企責任底色。重大盛會是展現(xiàn)國家實力的重要窗口，各中央企業(yè)始終心懷“國之大者”，全方位參與全國兩會、九三閱兵等重大活動及全運會、世運會、亞冬會等體育賽事的保障工作。各中央企業(yè)通過現(xiàn)場直擊、幕后紀實的組合敘事，呈現(xiàn)通信保障、交通運輸、場館建設(shè)等關(guān)鍵工作，同時通過火炬手故事、一線員工特寫、趣味化話題包裝等方式增強傳播親和力，實現(xiàn)了專業(yè)敘事與大眾表達的有效平衡。

“AI+”多場景深度融合，掀起智能化傳播熱潮。今年，在國務院國資委“AI+”專項行動指引下，各中央企業(yè)立足產(chǎn)業(yè)定位與應用場景，推動人工智能從技術(shù)探索走向規(guī)?；涞?，傳播內(nèi)容呈現(xiàn)“業(yè)務賦能+趣味互動”雙軌并行特征。一方面，聚焦AI在生產(chǎn)運營中的實際價值，如AI輔助鐵路換梁、極端天氣預測等，凸顯技術(shù)對效率提升與產(chǎn)業(yè)升級的推動作用；另一方面，積極運用AIGC創(chuàng)作趣味內(nèi)容，以更具親和力的方式傳遞科技理念與創(chuàng)新成果。

情系邊疆踐行初心，賦能區(qū)域協(xié)同共進。西藏自治區(qū)成立60周年、新疆維吾爾自治區(qū)成立70周年之際，中央企業(yè)傳播內(nèi)容緊扣這一重要歷史節(jié)點，從多維度深入展示了企業(yè)在邊疆地區(qū)重大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字化服務能力提升、能源資源勘探開發(fā)等方面的深耕實踐與顯著成果，充分體現(xiàn)了中央企業(yè)對國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的堅定貫徹，凸顯了其在促進民族團結(jié)、維護邊疆繁榮穩(wěn)定中不可替代的戰(zhàn)略支撐作用。

深耕生態(tài)文明沃土，繪就綠色發(fā)展華章。借由“兩山”理念提出20周年、全國低碳日、全國生態(tài)日等重要節(jié)點，中央企業(yè)精心策劃并推出一系列生態(tài)文明主題報道。通過交互長圖、無人機航拍、AIGC等形式，持續(xù)強化綠色發(fā)展主線認知；緊扣“雙碳”目標和全面綠色轉(zhuǎn)型要求，推出綠色工程建設(shè)、低碳技術(shù)突破、生態(tài)修復實踐等內(nèi)容，全面彰顯中央企業(yè)在關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)與綠色產(chǎn)業(yè)布局上的突破。

講好出海共建故事，塑造可信國際形象。立足“一帶一路”建設(shè)實踐，中央企業(yè)聚焦海外重大工程項目進展、動人的人文交流故事以及成功的國際合作案例，持續(xù)強化“攜手共建、合作共贏”的傳播主線，向國際社會展現(xiàn)中央企業(yè)開放包容、負責任、可信賴的良好形象。

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指數(shù)模型說明

鑒于企業(yè)新媒體在傳播受眾、信息服務、用戶交互等多方面的特殊性，清華大學新聞與傳播學院和清博指數(shù)團隊多次協(xié)商、論證，提出一整套算法、公式，確保榜單的客觀性、專業(yè)性和權(quán)威性。

指數(shù)模型說明：

1. 統(tǒng)計情況：

文章發(fā)布時段：2025年1月1日至12月10日

數(shù)據(jù)收集時間：2025年12月11日

2. 鑒于企業(yè)新媒體在傳播受眾、信息服務、用戶交互等多方面的特殊性，在通用版新媒體指數(shù)基礎(chǔ)上，進行定制化評估模型的開發(fā)，具體指標及各平臺占比如下：

新媒體指數(shù)=微信指數(shù)25%+微博指數(shù)25%+短視頻指數(shù)40%（抖音號指數(shù)14%+微信視頻號指數(shù)14%+快手號指數(shù)12%）+頭條號指數(shù)8%+知乎指數(shù)2%+附加指數(shù)（Bilibili指數(shù)）

微信傳播指數(shù)方面，基于賬號的發(fā)文數(shù)、閱讀數(shù)、點贊數(shù)、在看數(shù)等維度進行綜合評估；

微博傳播指數(shù)方面，基于賬號的發(fā)博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)等維度進行綜合評估；

抖音號傳播指數(shù)方面，基于作品數(shù)、評論數(shù)、點贊數(shù)、分享數(shù)、粉絲數(shù)等維度進行綜合評估；

快手號傳播指數(shù)方面，基于作品數(shù)、播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、粉絲數(shù)等維度進行綜合評估；

微信視頻號傳播指數(shù)方面，基于作品數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等維度進行綜合評估；

頭條號傳播指數(shù)方面，基于作品數(shù)、閱讀數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)等維度進行綜合評估；

知乎傳播指數(shù)方面，根據(jù)訪問數(shù)和點贊數(shù)等維度進行綜合評估；

Bilibili傳播指數(shù)方面，基于作品數(shù)、播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)及粉絲數(shù)等維度進行綜合評估?？偡?0分，第一名得分50分，以此為總分標準，其他企業(yè)按比例得分。

以上基礎(chǔ)數(shù)據(jù)均來源于各平臺公開數(shù)據(jù)。

（數(shù)據(jù)支持：清博指數(shù)）

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責任編輯丨郎媛

校對丨葛瑞蒂 陳伊南

執(zhí)行主編丨劉海草 張灝然