2025年度央企二級賬號新媒體指數

小新說

國務院國資委新聞中心聯合清華大學新聞與傳播學院、中國企業聯合會，發布“2025年度中央企業二級賬號新媒體指數”，通過數據評估與內容分析，幫助中央企業二級單位從數據維度、傳播策略、內容創新等維度總結實踐經驗，促進互學互鑒、整體提升，并為相關學術研究及行業建設提供權威的數據支撐與趨勢參考。

清華大學新聞與傳播學院分析研究認為，2025年中央企業二級單位新媒體呈現如下特征：層層深入，堅決貫徹落實黨中央決策部署，自覺將企業改革發展中心任務貫穿于內容生產全過程，推動精神層層傳導、任務有效落實，在基層一線筑牢宣傳主陣地；垂直深耕，專業領域業務敘事扎實有力，聚焦重大項目攻堅、技術研發突破、安全生產運營等核心業務，構建了具有辨識度的垂直內容體系；強化系統，體系聯動傳播效能持續提升，主動參與集團重大主題宣傳與品牌形象塑造，形成上下貫通、響應及時的縱向傳播機制。

2025年度中央企業二級賬號新媒體指數

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2025年度中央企業二級賬號新媒體指數熱點議題分析

深化學習教育，筑牢思想根基。中央企業二級賬號堅決貫徹上級部署，將學習貫徹習近平總書記對中央企業工作的重要指示精神作為首要政治任務，通過組織專題學習、開展基層宣講、融入工作研討等多種形式，推動指示精神層層傳達、直達一線。同時，各賬號持續推進學習教育常態化長效化，深入開展中央八項規定精神學習及警示教育，強化紀律意識與規矩意識；扎實組織黨的二十屆四中全會精神學習宣講，推動領導干部深入聯系點開展專題輔導。以系列學習教育為主題的傳播活動層層深入、一體推進，彰顯了二級央企持續強化政治引領、鞏固風清氣正政治生態的堅定決心，為企業沿著正確方向奮力走好高質量發展新征程筑牢了堅實思想基礎。

聚焦重大節點，厚植家國情懷。圍繞中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，通過員工受邀觀禮、裝備亮相閱兵、慰問抗戰老戰士、集中收看大會等形式，彰顯二級央企傳承紅色基因的堅定立場。同時，建黨104周年與國慶76周年紀念活動則聚焦黨建引領與實干獻禮，發布表彰大會、重點項目攻堅等內容，將節點宣傳與企業發展成果深度融合，凸顯二級央企服務國家戰略的使命擔當。

挖掘先進典型，發揮引領作用。各二級央企將先進典型挖掘與傳播作為企業文化建設的重要抓手，聚焦勞動模范、青年榜樣、優秀黨員等群體，依托事跡展播、評選投票、表彰大會、基層宣講等豐富形式，生動展現榜樣人物的實干擔當與精神風貌。在強化內部認同的同時，弘揚榜樣精神，為企業發展凝聚起奮進合力。

立足地方實踐，賦能區域發展。圍繞地方重大工程、特色產業及民生需求，凸顯二級央企在保障區域能源安全與服務區域經濟中的基石作用。同時善于進行本土化敘事，將企業行動與地方文化、產業轉型相結合，以“小切口”展現服務地方發展的“大擔當”，有效塑造了二級央企扎根地方、共促發展的品牌形象。

指數模型說明

在評估標準方面，清華大學新聞研究中心團隊和清博團隊多次協商、論證，基于對微信平臺、微博平臺推送內容的傳播度、覆蓋度及賬號的成熟度及影響力的考察，提出一整套算法、公式，確保榜單的客觀性、專業性和權威性。

指數模型說明：

1. 統計情況：

文章發布時段：2025年1月1日至12月10日

數據收集時間：2025年12月11日

2. 鑒于企業新媒體在傳播受眾、信息服務、用戶交互等多方面的特殊性，在通用版新媒體指數基礎上，進行定制化評估模型的開發，針對中央企業（二級）推出雙微指數（雙微即微信和微博），具體指標及各平臺占比如下：

雙微指數榜=微信傳播指數50%+微博傳播指數50%

3.微信傳播指數方面，基于賬號的閱讀數、點贊數、在看數及發布篇數等維度進行綜合評估；

4. 微博傳播指數方面，基于賬號的發博數、轉發數、評論數、點贊數等維度進行綜合評估；

以上基礎數據均來源于各平臺公開數據。

（數據支持：清博指數）

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責任編輯丨郎媛

校對丨葛瑞蒂 陳伊南

執行主編丨劉海草 張灝然