你知道嗎?一個優(yōu)質(zhì)商標(biāo),能成為企業(yè)最值錢的無形資產(chǎn)。比如“蘋果”“可口可樂”,其商標(biāo)價值動輒數(shù)百億。那么,普通企業(yè)的商標(biāo),到底該怎么評估價值?
核心看這4個維度:顯著性、使用時間、市場影響力、法律狀態(tài)。
首先是顯著性。這是商標(biāo)的靈魂,越獨特的商標(biāo)價值越高。比如原創(chuàng)的臆造詞(像“華為”“小米”),比通用詞、描述性詞匯值錢得多——因為它更容易被消費者記住,也更容易獲得法律保護(hù)。
其次是使用時間。商標(biāo)的價值是“用”出來的,持續(xù)使用時間越長,積累的品牌口碑越多,價值就越高。一個用了10年的老商標(biāo),遠(yuǎn)比剛注冊的新商標(biāo)值錢。
第三是市場影響力。這是評估商標(biāo)價值的關(guān)鍵。你的商標(biāo)在行業(yè)內(nèi)的知名度如何?市場占有率多少?消費者的認(rèn)可度怎么樣?這些都直接決定商標(biāo)的含金量。比如,同樣是服裝商標(biāo),知名品牌的商標(biāo)價值,是小作坊商標(biāo)的上千倍。
最后是法律狀態(tài)。商標(biāo)是否穩(wěn)定?有沒有被異議、撤銷的風(fēng)險?是不是全類目注冊?法律狀態(tài)越穩(wěn)定、保護(hù)范圍越廣的商標(biāo),價值越高。如果商標(biāo)存在權(quán)屬糾紛,那它的價值幾乎為零。
商標(biāo)價值評估不是“拍腦袋”,而是結(jié)合多個維度的專業(yè)判斷。了解這些,你才能知道自己的品牌資產(chǎn),到底有多“值錢”。
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