綜藝年度盤點：綜N代穩盤，口碑成關鍵

文｜骨朵

過去一年的綜藝市場，呈現出“穩中有變，口碑至上”的整體格局。在各類型綜藝的競爭中，內容質量成為決定節目成敗的核心要素。

這一年，綜N代繼續扮演綜藝市場壓艙石的角色，而少數新綜藝則憑借精準定位與創新表達成功突圍。在行業整體“提質減量”的背景下，綜藝守住了陣地，也維持了觀眾的信心與期待。

綜N代穩守基本盤，熱度與口碑正向掛鉤

過去一年的綜藝市場呈現出“縮量提質”的顯著特征。截至2025年底，共上線綜藝165部，比2024年減少了59部。其中，綜N代占比將近50%，與新綜藝在數量上平分秋色，而這一占比較去年提高了8%。顯然，在行業遇冷的背景之下，平臺與制作方更傾向于集中資源打磨頭部項目，而非盲目追求數量的擴張，在新綜藝項目的開發上也更加審慎。

從熱度來看，2025年骨朵平均熱度前10中，綜N代占據八成，可見這些成熟的綜藝IP在流量上的穩定性。其中，《現在就出發 第三季》延續了前一季的高光表現，以骨朵平均熱度59.06的成績再次位列榜首；新綜藝《地球超新鮮》和延續至第五季的《哈哈哈哈哈》分列二、三位，熱度分別是57.14和56.52。

口碑方面，骨朵平均熱度TOP10中，有六部評分超過7分，其中三部達8分以上。豆瓣7分以上的綜藝共12部，其中有10部骨朵平均熱度均突破50，可見熱度和口碑的正向關聯愈發顯著，高熱度往往伴隨良好口碑，觀眾依然愿為優質內容買單。

以綜藝具體內容來說，以快樂與解壓為主要元素的“旅游+游戲”類綜藝，顯示出強大的市場號召力。譬如居于熱度榜首的《現在就出發 第三季》，這檔節目從形式上并未跳出旅游綜藝的常規框架，卻憑借嘉賓間生動的化學反應，將看似普通的游戲玩出新花樣，成功隔著屏幕實現“快樂傳遞”，是近兩年少有的熱度和口碑雙豐收的爆款作品。在綜藝總體數量收縮的當下，此種可延續開發的綜藝IP價值不言而喻。

值得一提的還有已持續十一年的《奔跑吧》，新一季通過嘉賓陣容的微調與環節的些許創新，熱度較上季有所提高，收獲了55.27的骨朵平均熱度，豆瓣評分達7.4，而上季僅有6.7分，觀眾滿意度的提高為下一季打下了良好基礎。

2025年骨朵平均熱度TOP3均屬于以游戲設計與嘉賓互動創造笑料的類型。此類節目雖然形式略顯套路，卻恰好契合了當下情緒經濟時代觀眾尋求簡單放松的心理需求。正因如此，它依然是綜藝市場上最有競爭力的節目類型之一，也是打造熱門綜藝的有效模式。

而此類綜藝也天然適合系列化開發，只要新一季能推出具有新鮮感的環節，或是產生有傳播力的“名場面”切片，熱度便能穩中有升，進而成為綜藝市場的常青樹。

垂類綜藝面臨瓶頸，創新突破遇挑戰

相比一些“旅游+”的大眾化綜藝，部分垂類賽道在2025年面臨的發展瓶頸則更為明顯。

戀綜曾作為現象級類型被各平臺爭相布局，2025年仍持續受到行業關注。全年共上線婚戀綜藝18部，比去年增加了3部，其中10部為綜N代。但從熱度看，只有《心動的信號》系列憑借持續的CP效應保持穩定，熱度名列前茅；而其余戀綜，雖然各平臺從不同視角進行了新嘗試，但市場熱度反饋普遍平淡，未能實現有效破圈。

《逃離朝九晚五的戀愛》作為國內首檔聚焦普通上班族的戀愛綜藝，滿足了部分觀眾對“接地氣”戀綜的期待，卻失去了戀綜應有的夢幻感。而近期上線的熟戀綜藝《日落時分說愛你》，首次將鏡頭對準中老年群體，雖有所創新，但也未能突破圈層，引起廣泛熱議。

目前，戀綜的開發無疑陷入了瓶頸期，市場空間逐漸收窄。該類節目雖有固定受眾，但大眾化之路越來越難，正從昔日的“爆款制造機”逐漸回歸“小而美”的垂直定位。

推理類綜藝在2025年未有新節目出現，上線的5部均為綜N代。相比于戀綜漸趨小眾，迷綜或許已穩定為一個小眾垂直品類——至少從數量上看是如此。

該類型在模式與敘事結構上已高度固化，雖能保障內容安全，但也難以吸引更多觀眾入場，新節目也不易在這一賽道中分一杯羹。從當前市場格局來看，現有的推理綜藝主要沿著兩條路徑探索：一是融入推理之外的元素，如《開始推理吧 第三季》強化群像塑造，在穩定IP的同時吸引新觀眾；二是轉向小體量開發，如主打博弈游戲的《森林進化論》，走小而精的差異化路線。

喜劇與脫口秀類節目因過于仰仗人才的專業性，賽道承載量有限，常常僅有一檔節目能吃到題材紅利。當以綜n代的形式延續時，這類內容型節目就易陷入“人才荒”與“話題偏移”的雙重困境：新人補給不足導致嘉賓同質化，引發審美疲勞；嘉賓人氣帶來的場外爭議又往往掩蓋對作品本身的討論，削弱節目吸引力。《喜人奇妙夜第二季》豆瓣評分降至6.6，為該系列首次跌破7分，折射出內容型綜藝的口碑壓力。

音樂綜藝數量在2025年有了大幅度下降，全年僅14部，較上年的25部明顯收窄。同時，音綜里可供反復聆聽的金曲減少，薦歌功能弱化。口碑也隨之下滑。已開分的三部音綜豆瓣評分普遍偏低，可見觀眾對內容的意見頗多。

其中《歌手2025》因直播形式出圈，也因直播陷入爭議，場外討論常比場內精彩。當觀眾的焦點脫離音樂本身，節目的價值無疑被大大削弱了。該季評分僅3.8。說唱綜藝也因選手重復、新鮮感不足而陷入了低谷期。

當前音綜更面臨“搶觀眾”的挑戰。在短視頻與自媒體音樂內容的沖擊下，傳統音綜觀眾在不斷流失。嘉賓重復、選曲缺乏新意等問題，又進一步降低了觀眾的追綜意愿。如何喚醒觀眾對經典音綜的懷念，并將其轉化為對當下節目的興趣，是行業亟需思考的問題。

新面孔與新賽道

盡管面臨困境，2025年的綜藝市場也出現一些積極變量，為新周期綜藝內容的突破提供了一些新方向。

骨朵平均熱度TOP10中僅有的兩檔新綜藝，分別以“嘉賓”和“題材”實現突破。《地球超新鮮》可視為《現在就出發》的“姊妹片”，模式相似但嘉賓陣容全新。正是憑借嘉賓陣容的新鮮感與高吸引力，節目在播出前便積累了較高期待，播出后也形成了良好的傳播效應，最終以57.14的骨朵平均熱度位列年度第二。這也再次印證，優質的嘉賓組合對一檔節目的成功具有顯著的拉升作用。

陳星旭在《地球超新鮮》中的表現生動詮釋了“小白出奇跡”：初涉綜藝的青年演員跳脫腳本預設，往往能創造出意外的喜劇效果，進而引起廣泛的傳播與討論。《花兒與少年第五季》中的張晚意同樣如此，先導片中樸實的“嗦冰棍”成為許多觀眾的入坑瞬間。兩人“不綜藝”的特質碰撞出了意想不到的火花，成為節目破圈傳播的一大關鍵。而他們帶來的樸素與真實，既為節目增添了難得的新鮮氣息，也讓觀眾窺見了他們的真實人格。

除了“2G網”的青年演員，老戲骨的綜藝首秀也激起了不一樣的水花。無論是《哈哈哈哈哈》中游刃有余的李乃文，還是《這是我的西游》中打破次元壁的唐國強，都為節目注入了全新的化學反應，使老IP煥發出新生機。這印證了一個邏輯：具備反差魅力的嘉賓，往往能成為綜藝市場打破創作慣性的“鯰魚”，緩解觀眾對固定模式的審美疲勞。

游戲類綜藝尚可借力嘉賓流量，但內容型綜藝的破局則更依賴賽道拓荒。當某些品類陷入內卷期和疲勞期，新類型的出現往往是一種必然。《一飯封神》作為近年來少見的專業廚藝競技類綜藝，就成功填補了目前綜藝市場的空白。

該節目不僅成功撬動了美食觀眾這塊市場，播出后討論度攀升，更實現了線上帶動線下，激發了觀眾品嘗相關美食的熱情，其熱度達54.18，超過很多全明星陣容的綜N代，證明垂類深耕依然可以撬動大眾市場，關鍵在于提供真正新穎的內容。

無論是綜藝新面孔，還是全新賽道，都是2025年綜藝市場的驚喜因子。它們為觀眾帶來久違的新鮮感，也指明了綜藝創新的兩條可行性路徑：或挖掘新人價值，打破綜藝表達慣性；或深入細分領域，開辟內容藍海。

在娛樂產品愈加豐富的當下和未來，觀眾對內容趣味性與形式創新性的要求只會更高。未來唯有真正理解觀眾、尊重創作規律、敢于大膽嘗試的節目，才能在這場“口碑為王”的競爭中走得更遠。