元旦廣東旅游爆了！攜程報告稱核心指標居全國第一

記者丨魏彤

編輯丨蔣韻

視頻丨王學權

1月3日，南方財經記者從廣東省文化和旅游廳獲悉，2026年元旦假期，全省旅游市場實現“開門紅”，全省接待游客1787.5萬，日均同比增長34.8%，實現旅游收入99.8億元，日均同比增長39.8%；全省4A級及以上景區接待游客556.1萬人次，日均同比增長15.3%。

同日，攜程的廣東省2026年元旦旅游市場報告（以下簡稱“報告”）顯示，廣東省在線旅游市場元旦期間表現強勁，OTA接待人次同比2024年元旦增長76.3%，旅游消費金額同比增長102.4%，消費增速顯著高于人次增速，顯示出市場活力與消費潛力的雙重提升。

省內市場差異化增長

報告顯示，從全國競爭格局來看，廣東省在人次和金額兩項核心指標上均位居全國省份首位，充分彰顯了其作為全國旅游大省的市場地位和綜合吸引力。

廣東省內各地市旅游市場呈現差異化增長態勢。從人次規模看，廣州、深圳、佛山穩居前三，珠海以110.0%的增速躍居第四位，東莞、惠州分列第五、第六位。

從消費金額看，廣州、深圳依然領跑，珠海憑借196.6%的增幅升至第三位，佛山以264.0%的增速躍居第四位。同時，粵東粵西北城市也展現出強勁的增長勢頭，反映出全省旅游市場區域均衡發展態勢持續向好。

報告指出，廣東省入境旅游市場也實現強勁復蘇，入境游客人次同比2024年元旦增長144.3%，入境游消費同比增長172.9%。

入境游消費增幅顯著高于人次增幅，反映出入境游客消費能力持續提升，廣東省在國際旅游市場的吸引力和競爭力進一步增強。

從入境客源地構成來看，港澳臺地區及東南亞市場是廣東省入境游的核心客源。中國香港以28.5%的占比穩居首位，馬來西亞以13.7%位列第二，東南亞客源市場整體占比超過27%，顯示出廣東省在區域旅游市場的強大吸引力。中國臺灣和中國澳門分別占比5.5%和3.0%，港澳臺地區合計占比超過三成，地緣優勢明顯。

從境內客源市場來看，2026年元旦期間，廣東省在線旅游市場客源結構呈現省外游客主導態勢，省外游客占比達55.0%，省內游客占比為45.0%。相較于2024年元旦，省外客源市場的吸引力持續增強，廣東作為全國熱門旅游目的地的輻射力進一步擴大，跨省旅游市場活躍度較高。

報告顯示，省內客源市場呈現“雙核引領、珠三角集聚”的格局。廣州、深圳作為核心客源城市，在TOP10省內客源市中合計占比67.7%，排名保持穩定；東莞、佛山分列第三、四位，在TOP10中占比分別為7.0%和6.6%；珠海、惠州緊隨其后，在TOP10中占比分別為4.1%和3.6%。

長三角地區在省外客源中占據主導地位，上海穩居首位，北京、浙江、江蘇分列第二至四位，在TOP10中占比分別為12.6%、11.4%和10.6%，其中浙江、江蘇較 2024年元旦分別上升1位。中部地區表現活躍，其中湖南雖下降2位至第五，但仍保持較高市場份額，省外客源市場呈現長三角與中部區域雙向集聚的特征。

報告還顯示，廣東省2026年元旦在線旅游市場游客年齡結構呈現年輕化特征，25-34歲群體占比最高達30.7%，18-24歲青年游客占比19.2%，35-49歲中年群體占比29.8%，三個年齡段合計占比近八成，構成市場主力客群。

出行以住宿需求為主

報告顯示，2026年元旦期間，廣東省在線旅游市場以休閑游為主導，占比達78.9%，商務出行占比21.1%，呈現出典型的假期休閑特征。

從產品類型來看，大住宿產品占據絕對主導地位，占比達80.2%，其他交通產品占比11.8%，門票產品占比4.5%，機票產品占比3.2%，顯示出元旦假期廣東省游客以住宿需求為核心，輔以短途交通和景區游覽的出行特征。

其中，廣東省酒店市場表現強勁，間夜量同比2024年元旦增長173.5%，消費金額同比增長292.0%，消費增速顯著快于訂購增速，反映出游客對高品質住宿產品的需求持續攀升，中高端酒店市場活力充沛。

廣東省熱門景區呈現多元化格局。元旦假期，廣東省景區門票產品訂購人次同比2024年元旦增長412.2%，消費金額同比增長436.5%，市場規模實現大幅躍升。

其中，廣州長隆度假區以15.6%的人次占比位居首位，較2024年元旦排名上升2位；海龜灣以14.1%占比躍居第二，為新晉熱門景區。南越王博物院（王墓展區）和赤坎·廣東華僑國際旅游度假區緊隨其后，位列第三、第四，較2024年元旦排名大幅躍升，顯示出文博類和僑鄉文化旅游產品受到游客青睞。

報告顯示，廣東省元旦期間酒店商圈熱度亦呈現新格局。

番禺長隆/廣州南站附近穩居首位，在TOP10商圈中占比16.9%；海珠廣場/北京路步行街排名由2024年元旦的第5位躍升至第2位，占比11.8%；拱北口岸/富華里位列第3，占比11.3%。

值得關注的是，琶洲會展/廣州塔/客村商圈排名大幅提升至第4位（2024年元旦排名第15位），占比9.8%；祖廟/嶺南天地和清暉園度假區/順德歡樂海岸PLUS分別從2024年元旦的第14位、第23位躍升至第9位和第10位。

2026年元旦期間，廣東省度假產品市場實現爆發式增長，訂購人次同比2024年元旦大幅增長347.2%，消費金額同比增長297.7%。度假產品市場規模的快速擴張，顯示出游客對品質化、組合式旅游產品的需求持續釋放，度假市場已成為廣東旅游消費的重要增長極。

元旦期間，廣東省熱門度假線路以跟團游產品為主導，TOP10線路中跟團游占據8席。從化、江門、潮州等地的周邊短途游線路最受青睞。

受十五運會帶動，“2026順德容桂環島馬拉松”主題賽事旅游產品表現亮眼，半程馬拉松和全程馬拉松兩條自由行線路分別占比11.7%和6.8%，躋身TOP10榜單，體育旅游融合發展趨勢明顯。此外，溫泉度假、古城文化游、森林公園等主題線路亦廣受歡迎，反映出游客對休閑養生和文化體驗的多元需求。

（注：數據時間范圍為2026年1月1日至 2026年1月1日。同比數據由該期間合計數值對比2024年1月1日至2024年1月2日數值計算得出）

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨黎雨桐 見習編輯林芊蔚

21君薦讀