米哈游副總裁殷春波：IP價值的必經之路｜角研社

內核，共生，現實

文/整理自嘉賓演講

在剛剛過去的2025年度中國游戲產業年會，以“構建價值生態，再創IP未來”為主題，開設“游戲IP價值論壇”。在論壇，米哈游副總裁殷春波以“IP價值的長期主義：從商業成功到文化符號”為題，分享了米哈游在這一道路上的探索與思考。

在他看來，市場熱度終有起伏，只有文化的生命力才能穿越周期，成為核心競爭力。商業成功并不是終點，而應是新的起點。“將產品沉淀為穿越周期的文化符號”，也是米哈游長期堅守的奮斗方向。

分享中，他把IP價值演化的必經之路，總結出了三個層層遞進的階段。

第一層，內核。即，制作團隊在創作源頭堅持的文創與科創深度融合。

第二層，共生。堅實的內核是IP的前提，同時，IP真正的活力是與全球用戶的共生共創。在這方面，米哈游一直以來，都在珍視和持續賦能玩家社群的創造力。比如，長期舉辦全球玩家創作慶典，把線上情感共鳴，轉化為線下同好的集體記憶。

第三層，是現實。當IP同時擁有了堅實的內核和鮮活的生命，價值就不再局限于屏幕，會從線上到線下，最終推動數字經濟與實體經濟的融合。

同時，他也強調，打造富有生命力的IP，本就是一場需要耐心的馬拉松。面向未來，米哈游也希望和所有行業同仁一起，把更多“中國原創”的數字IP，鍛造為世界級的“中國文化符號”。

以下，是米哈游副總裁殷春波的分享內容，角研社根據演講內容整理。

分享實錄

米哈游副總裁殷春波：

尊敬的各位領導、同仁、媒體朋友，大家好。

很高興再與大家相聚中國游戲產業年會。近年來，中國游戲產業蓬勃發展，取得了一系列令人矚目的成績。身處時代浪潮，我們也在思考：什么才是能夠穿越周期的核心競爭力？

我們認為，市場的熱度終有起伏，唯有文化的生命力才能穿越時間周期，商業成功并不是終點，而應是新的起點。把產品沉淀為穿越周期的文化符號，這是我們應該長期堅守的努力方向。

圍繞這一思考，我想今天和大家分享一些，我所堅持的“長期主義”。我認為，這是IP價值演化的必由之路，具體可以總結為三個層層遞進的階段。

第一階段，源于內核：以文化為魂，科技為翼。一個值得被長久探索的IP，其根本在于深厚的文化底蘊和卓越的品質體驗。這就要求團隊在創作源頭，必須堅持文創與科創的深度融合。我們致力于讓中華優秀傳統文化成為IP的靈魂。這并不是簡單的元素堆砌，而是深度的精神共鳴。

在《原神》中，我們用數字技術復刻了桂林、張家界的山水神韻，通過“海燈節”、“逐月節”等節慶活動，讓全球玩家可以體會中華傳統節日背后關于團圓與傳承的精神內涵；在《崩壞：星穹鐵道》中，我們將《山海經》神話意象與太空歌劇相結合，創造出了被海外玩家譽為“絲綢朋克”的中華科幻美學。

這種源自文化自信的表達，為我們的IP奠定了堅實的文化根基。這是我認為的“以文化為魂”。

再說“以科技為翼”。優質的文化內容要飛得更高更遠，需要技術的支撐才。因此，我們堅持在技術研發上持續投入，力求為用戶帶來極致的體驗。比如，率先實現電腦、手機、主機的多端數據互通。近年來，我們在云游戲技術持續投入，致力于讓高品質的游戲畫面不再受硬件性能的限制。對技術的執著，打破了設備的門檻，確保了我們精心構建的數字世界能夠被全球最廣泛的用戶無障礙地感知。

第二階段，以共創為源，以熱愛為脈。堅實的內核是IP的源泉，但如果只有官方單向內容輸出是不夠的。因此，我們認為IP真正的魔力，應該源于和全球用戶的共生共創。用戶只有從觀眾轉變為參與者，IP才真正擁有了，能夠自我演化的生命力。

至于“以共創為源”，則是指，我們珍視并激發全球玩家社群的創造力。在全球各大視頻平臺，我們每天都能看到海量用戶的自發創作，這些創作，是基于我們IP的衍生內容。

我們珍視并堅持持續賦能玩家的熱愛和創造力。為了呵護玩家們的這份熱愛，我們長期舉辦全球玩家創作慶典，為有才華的玩家提供國際化的展示舞臺。線上的情感共鳴，轉化為線下真實的集體記憶。

2025年，我們在《原神》中推出了用戶共創平臺，把我們積累的高精度、充滿中華美學風格的數字資產庫開放給全球玩家，讓他們自己設計場景，講述故事。我們相信，一個有億萬玩家共同續寫故事的IP，才擁有最磅礴的生命力。

2025年“五一”，我們在上海連續舉辦了三場大型主題音樂會，吸引了近3萬名現場觀眾。其中超過80%的觀眾是專程從外地趕來上海參加，“為一場演出，奔赴一座城”。現場壓軸的原創國風音樂響起，萬名觀眾自發齊聲合唱，場面震撼人心。

2025年9月，我們在法蘭克福舉辦了《原神》主題展覽，首次將中國的刺繡、麥稈畫等中國非遺實物作品帶到了海外展出，場館外排起了數小時的長隊。這些基于游戲延伸的項目和事件都在證明，IP衍生出的文化價值，已經可以沉淀為連接情感、跨越地域的文化紐帶。

第三階段，賦能現實：以鏈接為橋，以責任為錨。當IP擁有了堅實的內核和鮮活的生命，價值就不再局限于屏幕，會自然而然地延伸到更廣闊的現實空間。

“以鏈接為橋”，意在推動IP與實體經濟的深度融合。這種鏈接不僅體現在為日常消費注入活力，更體現在深度融入城市脈絡，成為獨特的城市景觀。

和喜茶、必勝客等品牌的聯名，為年輕人的線下社交創造了新的場景；高達8米的游戲機甲模型落地在上海徐匯的元宇宙街區，虛擬形象成為了可觸可感的城市地標；IP主題展落地在承載著上海工業記憶的復興島，為其注入了全新的數字文創活力……在這些探索中，我們正讓游戲IP從城市活動的參與者，轉變為參與城市更新、塑造城市氣質的長期伙伴。

“以責任為錨”，是指，在IP發展的同時積極回饋社會。我們與中國青少年發展基金會共同發起的“薪火公益計劃”，如今已經走過了第五個年頭，項目已遍布云南、貴州等地鄉村，累計惠及超過25000名青少年。在“聽見‘聽不見’的音樂”公益計劃，帶領原創音樂團隊發揮專業所長，為公益歌曲制作了低頻優化版本，讓聽力受損的孩子們也能感受到音樂帶來的感動。當我們在后臺，看到“這是我第一次用右耳聽到歌聲”的留言時，深受觸動。

我們堅信，當一個IP能為社會創造真實的價值時，它才能真正擁有穿越時間的力量。

各位領導，各位同仁，打造富有生命力的IP是一場需要耐心的馬拉松。它考驗的不僅是爆發力，更是我們深耕文化內核的定力、擁抱用戶共創的活力以及回饋社會價值的擔當。面對未來，米哈游愿與所有同行一道，在長期主義的道路上堅定前行。期待在我們的共同努力下，能將更多中國原創的IP，鍛造成為世界級的中國文化符號。

以上是我的分享，謝謝大家。