廣東
為期4天的國潮創玩展，于2026年1月3日在“中國潮玩之都·漫博中心”圓滿落幕。作為漫博中心“1+4+12”全年常態化運營體系的首場重磅活動，本次展會以“潮起石排·聚鏈賦能”為核心導向，深度踐行“專業展+產業鎮”融合模式，成功搭建了一個集產業對接、思想碰撞、消費體驗、生態共建于一體的高能級平臺。展會不僅為市民呈現了一場融合國潮文化與現代潮流的跨年盛宴，更以扎實的產業成果與文旅消費，展現了東莞潮玩產業的蓬勃生機與無限潛力，為“中國潮玩之都”高質量發展注入了強勁動能，深度呼應“智創優品，和美宜居”的城市發展目標，也為粵港澳大灣區文化產業創新與消費升級提供了“東莞樣板”。
一、文旅與消費雙爆發，潮玩盛宴激活新年經濟
展會覆蓋漫博中心A-E館全域3.24萬平方米空間，四天累計吸引2.3萬人次入場。從資深藏家、行業客商到親子家庭、年輕潮人，多元群體匯聚，共同見證了這場國潮狂歡。作為元旦假期文旅消費的焦點，展會有效拉動了區域消費增長，實現了社會效益與經濟效益的“雙豐收”。輕語有品潮玩超市單日銷售額達35萬元，順林模型線上直播兩小時售出10萬貨值商品，直觀反映了市場對優質潮玩內容的旺盛需求。展會成功將產業資源轉化為消費熱點，讓“逛漫博、買潮玩”成為新年新時尚，生動詮釋了“以文塑旅、以旅彰文”的融合發展理念。
二、產業與平臺雙升級，生態集聚構筑核心優勢
展會核心價值在于強大的產業賦能與資源鏈接能力。成果顯示，展會期間達成意向合作近300項，意向金額約920萬元。其中“潮玩禮”品牌成功借助展會首發推出，期間與十多家渠道及企業建立合作意向，深圳某上市公司首批預定4萬個，貨值約三百萬元；“正想文化”與東莞黃旗山公園達成文創產品代銷合作；巴范世界與厚街保溫杯制造工廠，汕頭服裝工廠達成IP授權合作；鄭州雙利玩具有限公司與哈一代、正想文化、KUKI可奇文具、摩動核、巴范世界達成產品供銷合作，集中在河南各大超市鋪貨售賣；博弘玩具與金絲雀花園有限公司（英國）達成AI玩具部件和發聲模塊業務合作。值得一提的是廣州正想文化傳媒有限公司、廣東德必勝文化傳播有限公、東陽可奇文具有限公司等17家優質企業現場簽約入駐漫博中心，期間43家企業明確入駐意向，涵蓋IP設計、智能制造、電商直播等關鍵環節，產業集聚效應顯著。
三大創新平臺落地成為亮點：“廣東潮玩IP設計創新中心”與“大漂亮潮玩美學研究所”正式掛牌，依托頂級設計與學術資源，為產業注入美學靈魂與創新內核。同時，石排鎮與廣州美術學院共建“大學生社會實踐教學基地”，打通了人才培養與產業需求的“最后一公里”。超過400家企業及協會代表參與的精準商貿洽談，更是高效鏈接了全國創意資源與東莞制造實力，推動“想法”快速走向“貨架”，彰顯了東莞從“潮玩制造”向“潮玩創造”與“潮玩智造”躍升的堅實步伐。
三、思想與趨勢雙引領，智慧碰撞指明產業未來
“國潮產業生態對話”論壇匯聚了十余位來自學術界、產業界、藝術界及跨境平臺的頂尖嘉賓。圍繞“Z世代消費心理”、“IP長線運營”、“工藝與量產平衡”、“出海戰略”等前沿議題，嘉賓們進行了深度研討與智慧碰撞。對話會立足于東莞石排完備的產業鏈基礎與漫博中心“五大賦能平臺”的支撐體系，不僅為行業破解短期爆款依賴、生命周期管理等共性難題提供了多元解決方案，更凝聚了“深耕本土文化、擁抱全球市場”的產業共識，為中國潮玩產業實現可持續、高質量發展提供了前瞻性的思想指引。
四、體驗與融合雙突破，沉浸場景重塑文旅消費
展會精心打造了全方位、沉浸式的C端體驗場景，讓潮流文化與大眾生活深度交融。其中益智寶教育科技（廣東）有限公司、國潮山海經文化產業（廣東）有限公黑雪文化科技（東莞）有限公司等6家企業帶來兼具文化內涵、創新設計與市場潛力的重磅新品滿足多元收藏與消費需求，全場500余款國潮新品集中亮相。12000㎡的輕語潮玩超市提供超過2.5萬個SKU的現貨，打造沉浸式購物樂園。《飛吧，吉象》《不良人》《谷圍南亭》等舞臺劇、紅色主題VR沉浸式體驗、醒獅頭DIY以及廣繡涂裝等非遺活動活動，將傳統文化、現代科技與潮流藝術巧妙結合，共同構建了一個“可玩、可購、可分享”的社交型消費場景，極大提升了市民的參與感與獲得感，展現了潮玩文化賦能城市美好生活的無限可能。
五、常態與續航雙驅動，全年熱力打造產業地標
國潮創玩展的成功舉辦，標志著漫博中心全年常態化運營的序幕全面拉開。未來，中心將依托“4+365”模式持續釋放活力：規劃中的春季科技潮玩展、夏季國際動漫博覽會、秋季復古主題展、冬季非遺創新展等四季主題展會，將與月度市集、沙龍、選品會等常態活動交織，形成“季季有主題、月月有活動、周周有客流”的持續吸引力。
展望2026年，漫博中心將持續優化AI打樣、創意孵化、人才服務、電商直播、出海賦能五大平臺功能，全力建設全國領先的潮玩專業市場與生產性服務業集聚區。東莞石排將以漫博中心為核心引擎，加速構建國潮品牌策源地、產業資源樞紐站、文旅消費目的地，持續擦亮“中國潮玩之都”金字招牌，推動潮玩產業從“制造出海”邁向“文化出海”，以高質量發展賦能“智創優品，和美宜居”城市建設，為堅定文化自信、建設文化強國貢獻獨特的東莞力量。
作者|郭建華
編輯 | 章和
中新紀實
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