全球電商26年第1周洞察(12.29-1.4)

全球電商2026年第1周洞察

TikTok Shop推"一商賣全球"

天貓年貨節(jié)延長至41天，亞馬遜測試"品牌官網(wǎng)直購"功能

2025年12月29日 - 2026年1月4日

本周核心洞察

2026年貨節(jié)：天貓延長至41天、淘寶閃購主打30分鐘送達(dá)、盒馬推出AI互動與特色新品年貨活動。天貓年貨節(jié)周期延長至41天，淘寶閃購年貨節(jié)自2025年12月底提前開啟，主打30分鐘送達(dá)，盒馬年貨節(jié)于12月29日啟動，側(cè)重年貨供給與紅包、會員優(yōu)惠疊加。

TikTok Shop上線"一商賣全球"項目，支持商家一賬號運(yùn)營多國店鋪。亞馬遜測試"品牌官網(wǎng)直購"功能，搜索結(jié)果可跳轉(zhuǎn)品牌獨(dú)立站下單。兩者分別從商家運(yùn)營效率和流量分配角度進(jìn)行創(chuàng)新。

AL

阿里巴巴

中國電商巨頭

3條動態(tài)

天貓年貨節(jié)現(xiàn)貨開賣，整體周期拉長至41天

1月4日，天貓年貨節(jié)現(xiàn)貨開賣，官方立減商品低至8.8折，疊加消費(fèi)券后最低可至7.7折；美妝、服飾、3C數(shù)碼、運(yùn)動戶外等行業(yè)最高可領(lǐng)3421元品類券。

促銷策略：首波88VIP消費(fèi)券三檔：滿200減25、滿480減60、滿2000減200。今年年貨節(jié)周期由去年的19天延長至41天，分預(yù)售與現(xiàn)貨：預(yù)售1月1日-1月8日，現(xiàn)貨1月4日-2月11日。

淘寶閃購啟動2026年貨節(jié)，30分鐘送達(dá)覆蓋四大場景

淘寶閃購于2025年12月底提前開啟2026年貨節(jié)，主打"30分鐘送到家"，圍繞團(tuán)聚、出行、禮贈、裝扮玩樂四大高頻場景提供年貨解決方案。

資源整合：用戶可領(lǐng)取最高2026元券包并享受多檔滿減優(yōu)惠，覆蓋百貨、超市、酒水、生鮮等全品類。活動整合盒馬鮮生、天貓超市及大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)壬坛Y源。

盒馬啟動2026年貨節(jié)，推AI互動、寵物年夜飯及"錢的味道"香薰

盒馬于12月29日正式啟動2026年"年貨節(jié)"，帶來上千款高品質(zhì)年貨，并首次引入AI互動玩法，如AI定制裸眼3D電子禮品卡和本地"掃貨榜"。

創(chuàng)新產(chǎn)品：活動期間推出三輪紅包（1月3-4日、15-16日、29-30日），疊加X會員專享優(yōu)惠。新品包括寵物年夜飯禮盒、"錢的味道"香薰（出自自有品牌JUWOW）等。

JD

京東

中國自營電商平臺

1條動態(tài)

京喜自營2025年成交額增長10倍，全年帶來1.5億新用戶

2025年，京東旗下京喜自營實(shí)現(xiàn)成交額10倍增長，為京東帶來1.5億新用戶，兩年累計服務(wù)用戶超4億。平臺深度鏈接全國260多個產(chǎn)業(yè)帶，近百家工廠年銷超百萬單，超2萬家商家訂單翻倍。

增長數(shù)據(jù)：通過出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、京喜甄選等六大業(yè)務(wù)升級，推動家具、母嬰、生鮮等十大品類爆發(fā)式增長，其中家具品類成交額同比增長23倍。

SN

蘇寧易購

家電零售平臺

1條動態(tài)

蘇寧易購啟動"元旦+跨年"狂歡季，百城門店不打烊

12月30日至1月3日，蘇寧易購在全國100家城市地標(biāo)門店開啟"元旦+跨年"狂歡季，覆蓋南京、上海、成都等核心城市，門店營業(yè)至凌晨，并結(jié)合本地文化推出倒計時儀式、整點(diǎn)抽獎、新年心愿墻等活動。同時提供免費(fèi)咖啡茶飲、衣物護(hù)理及美食夜市等服務(wù)，加碼"真惠補(bǔ)"讓利計劃。

TikTok Shop

短視頻社交電商

1條動態(tài)

TikTok Shop推"一商賣全球"項目，助力商家一站式布局多國市場

TikTok Shop近日上線"一商賣全球"項目，面向跨境自運(yùn)營（POP）商家提供五大核心功能：全球多店綁定、極速互通開店、全球統(tǒng)一看數(shù)、跨國銷評互通、客戶消息聚合。

全球化支持：該項目支持商家通過一個賬號管理多個國家店鋪，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)匯總、評價互通與客服集中處理，并計劃于2026年2月新增跨資質(zhì)綁定、多站點(diǎn)內(nèi)容發(fā)布及全球大促一鍵報名等功能。目前相關(guān)功能已在美區(qū)、英國、歐盟四國及日本上線。

TM

Temu

跨境電商平臺

1條動態(tài)

Temu更新保證金政策：最高額度升至10萬元

Temu近期全面上調(diào)保證金標(biāo)準(zhǔn)，基礎(chǔ)及特殊類目最高達(dá)10萬元，適用于全托管與半托管模式。半托管賣家基礎(chǔ)保證金為1萬元，德國站點(diǎn)需額外繳納3.7萬元CE認(rèn)證押金；兒童玩具、移動電源等重點(diǎn)類目設(shè)專項保證金。

?? 監(jiān)管機(jī)制：平臺同步建立動態(tài)監(jiān)管機(jī)制，對違規(guī)或召回商品的賣家處以1萬至10萬元罰款。

AM

亞馬遜

全球電商巨頭

5條動態(tài)

亞馬遜計劃2026年整合Alexa+與Yelp等四家服務(wù)平臺

亞馬遜宣布將于2026年起將其新一代AI語音助手Alexa+與Yelp、Angi、Square和Expedia四大數(shù)字服務(wù)平臺整合，覆蓋家庭服務(wù)、本地商戶推薦、美業(yè)健康預(yù)約及旅行預(yù)訂等場景。

? AI助手升級：Alexa+基于AWS Bedrock平臺，具備多步驟任務(wù)處理能力，用戶可通過語音完成服務(wù)商查找、比價、預(yù)約及酒店預(yù)訂等操作，目標(biāo)是打造能處理日常事務(wù)的個人助理。

亞馬遜廣告推四項AI新功能，品牌銷售額提升達(dá)143%

亞馬遜廣告于12月30日宣布推出四項新功能，包括"品牌推廣預(yù)留展示份額"、AI動態(tài)選品優(yōu)化、"智購"AI購物助手及商品推廣視頻樣式。

效果數(shù)據(jù)：測試數(shù)據(jù)顯示，新功能可使品牌銷售額增長143%，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率分別提升19%和44%；視頻樣式則帶來15%點(diǎn)擊率與21%轉(zhuǎn)化率增長。目前這些功能已在美國、英國、日本等站點(diǎn)上線。

亞馬遜2026年FBA費(fèi)用與傭金調(diào)整細(xì)則公布

亞馬遜于2025年12月30日公布2026年FBA費(fèi)用與銷售傭金調(diào)整方案，歐洲站自1月5日起、美國站自1月15日起生效。美國站銷售傭金維持不變，但標(biāo)準(zhǔn)件及高單價商品FBA配送費(fèi)上漲。

費(fèi)用調(diào)整：大件商品配送費(fèi)下調(diào)；入庫配置費(fèi)平均上調(diào)，超365天庫存附加費(fèi)提高，低量庫存費(fèi)規(guī)則更新。

亞馬遜廣告后臺上線「Prompts 功能」，基于AI購物助手實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客

亞馬遜廣告后臺于12月31日推出測試功能"Prompts（提示詞）"，該功能專為AI購物助手Rufus設(shè)計，通過分析用戶自然語言提問，在對話中以"贊助答案"形式嵌入相關(guān)商品。

投放場景：展示場景覆蓋產(chǎn)品咨詢、購物建議、參數(shù)對比等四類對話，不再局限于傳統(tǒng)搜索框。目前僅對美國站移動端賣家開放，參與條件為已開通美國店鋪并投放SP或SB廣告。

亞馬遜測試"品牌官網(wǎng)直購"功能，搜索結(jié)果引流至獨(dú)立站

亞馬遜近期低調(diào)推出"品牌官網(wǎng)直購計劃"，在搜索結(jié)果中展示其平臺未銷售的商品，并提供"直接購買"按鈕跳轉(zhuǎn)至品牌獨(dú)立站完成交易。

流量策略：該舉措旨在留住將亞馬遜作為搜索引擎的用戶，尤其是因缺貨而可能流失的DTC獨(dú)家商品消費(fèi)者，避免其轉(zhuǎn)向谷歌等外部渠道。此舉被視為亞馬遜打造"購物版Google"的嘗試。

SP

Shopee

東南亞電商平臺

1條動態(tài)

Shopee發(fā)布巴西2025年度消費(fèi)趨勢報告

Shopee發(fā)布的巴西2025年度報告顯示，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好高性價比與實(shí)用性商品，關(guān)注商品豐富度、購物便捷性及一體化體驗。電子產(chǎn)品為高客單價品類銷量榜首，智能手機(jī)和4K投影儀熱銷。

熱門品類：家居類中400針雙人床單套件全年搜索量超1100萬次，成銷量最高單品。核心增長品類包括女裝、美妝、家居裝飾、手機(jī)及配件、家用電器和家具，并呈現(xiàn)明顯季節(jié)性消費(fèi)特征。

SH

SHEIN

快時尚電商

1條動態(tài)

SHEIN美國站"爆單計劃"推動銷量激增，部分商品銷售額環(huán)比增長79倍

SHEIN于12月30日推出"爆單計劃"，通過億級曝光助力美國站點(diǎn)銷售增長。數(shù)據(jù)顯示，12月參與超級新品活動的商品平均銷售額提升超450%。

增長案例：其中圣誕地墊銷售額環(huán)比增長79倍；超級爆品活動中商品銷量平均提升762%，慵懶風(fēng)膝高靴銷量環(huán)比增長68倍。

OZ

Ozon

俄羅斯電商平臺

1條動態(tài)

Ozon發(fā)布2025年報告：四大趨勢重塑俄羅斯電商市場

Ozon發(fā)布的2025年行業(yè)報告顯示，俄羅斯電商市場呈現(xiàn)四大核心趨勢：區(qū)域消費(fèi)均衡化、本土品牌崛起、高客單價商品線上滲透率提升及中小城市成為增長新動力。

區(qū)域發(fā)展：Ozon在不足1萬人的村鎮(zhèn)布局40%自提點(diǎn)，服務(wù)1460萬用戶，2025年前9個月這些地區(qū)消費(fèi)額達(dá)4830億盧布，高于莫斯科50%。本土品牌占平臺Top100品牌的67%，90%以上單品由本土賣家銷售。

全球電商周報

權(quán)威洞察 · 數(shù)據(jù)驅(qū)動 · 趨勢前瞻

發(fā)布日期

2026.01.04

本期周次

第1周

覆蓋平臺

9個

信息來源

官方公告 行業(yè)報告 媒體監(jiān)測

? 2025 全球電商周報 | 每周五更新 | 聚焦全球電商最新動態(tài)與趨勢

本報告基于公開信息整理，僅供參考，數(shù)據(jù)以官方發(fā)布為準(zhǔn)

獲取更多電商行業(yè)洞察，請持續(xù)關(guān)注全球電商周報