元旦假期消費開門紅，海南封關后旅游熱度飆升

中國商報（記者 趙熠如）2026年元旦假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序，消費活力持續(xù)釋放。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。

親子游、小城游、出境游顯著升溫。海南在封關后迎來首個假期，旅游熱度全面攀升，免稅購物與度假體驗吸引海內外游客。同時，入境游繼續(xù)繁榮發(fā)展，入境體驗型玩樂產(chǎn)品預訂量同比增長超30倍。

迎新年活動特色鮮明，圖為北京王府井喜悅購物中心一財神殿門店，吸引眾多消費者打卡、選購文創(chuàng)產(chǎn)品，尋好運、求發(fā)財。中國商報記者 彭婷婷/攝

出游意愿與消費力雙提升

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日，熱門目的地機票量同比增長26%，國內熱門地區(qū)酒店入住量同比增長1.2倍。

在出游意愿大幅增長的同時，游客的消費能力也有所提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，人均購買件數(shù)同比增長超20%，人均消費金額同比增長超30%。1月1日當天，飛豬國內目的地玩樂商品預訂量同比增長超270%。

北京不少商圈打造、設計別致的打卡地，吸引客流。圖為北京王府井喜悅購物中心可愛的卡通設計吸引年輕人打卡。中國商報記者 彭婷婷/攝

北京不少商圈打造、設計別致的打卡地，吸引客流。圖為北京薈聚中心人偶互動引得人們駐足拍照。中國商報記者 彭婷婷/攝

不同人群的消費需求呈現(xiàn)明顯的分層趨勢。飛豬數(shù)據(jù)顯示，親子人群出行人次增長超80%，親子家庭在酒店預訂中的占比大幅攀升，且更傾向于選擇高星級酒店和全服務型度假村。Z世代旅游商品預訂量增長超60%，并且更愿意為有趣、有深度的體驗買單。

天津津灣廣場以“融合津彩，無界津灣”為主題展開一系列元旦文化活動。中國商報 周巾然/攝

首屆“永定門探索市集”，市民游客參加新年祈福活動。中國商報記者 王怡菲/攝

北京王府井喜悅購物中心一財神殿門店，吸引眾多消費者打卡，尋好運、求發(fā)財。中國商報記者 彭婷婷/攝

小城游依然深受游客青睞。

攜程數(shù)據(jù)顯示，安吉憑借南方室外滑雪，訂單同比增長930%；清遠憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時生活圈”的地理優(yōu)勢，訂單同比實現(xiàn)774%的增長；西昌（同比增長616%）、景德鎮(zhèn)（同比增長560%）、開封（同比增長371%）、義烏（同比增長336%）等這些小眾目的地以差異化的資源與活動成功吸引年輕客群。

出境游相較去年也有所增長。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，選擇2026年元旦假期第一天出境的人明顯多于2025年同期。1月1日，中國游客飛往全球475個城市、入住境外821個城市的酒店，飛往熱門國家游客量同比增長四成以上。

海南旅游熱度全面攀升

今年元旦假期是海南封關后的第一個假期。中國商報記者從多平臺了解到，海南旅游不僅熱度攀升，免稅購物也被徹底引爆。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日飛往海口的機票量位居全國前十。海口和三亞自駕游熱度位列全國TOP2，同比分別大幅增長81%和96%。

海南旅游熱度增長已不止局限于熱門城市。1月1日，海南省內幾乎所有市縣的酒店都迎來了比去年更多的旅客。從酒店入住情況來看，最熱門的目的地是三亞、海口、萬寧、陵水、文昌，但越來越多的游客開始走進小眾地區(qū)，如屯昌、白沙。

免稅購物是海南旅游的一大亮點。三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城所在商圈均位于全省最熱門TOP3，海口日月廣場免稅店也居于TOP10。三個免稅店所在商圈附近酒店入住量均有大幅增長，其中三亞海旅免稅城周邊酒店增幅最高，達1.5倍，海口日月廣場免稅店增長1.4倍，三亞國際免稅城增長近1倍。

同程數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，海南島內三大機場進出港機票預訂熱度相較上月提升76%，上海、廣州、北京穩(wěn)居前三大客源地。自封關啟動至元旦假期，海南省酒店預訂增速持續(xù)領漲全國，“先購物后旅游”的用戶比例提升近五成。

外國游客熱衷來華跨年

正值新年假期，更多外國游客選擇來中國跨年，入境游迎來“開門紅”。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，使用非中國護照旅客預訂國內航班目的地覆蓋97個城市。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，入境游門票預訂量同比增長110%，入境體驗型玩樂產(chǎn)品預訂量同比增長超30倍。入境游熱門目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源地包括馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。

值得一提的是，外國游客也熱衷到海南跨年。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，海口和三亞是全國入境機票量增長最快的2個城市，增幅分別超過3倍和5倍。馬來西亞、泰國、韓國、越南、澳大利亞、俄羅斯旅客最愛去海南跨年。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，自海南封關后，“免稅購物+海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點，三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近4倍。