北京
湖南省長沙市黃興路，游客正在排隊購買當地特產。唐 瑞 攝
湖南省長沙市坡子街，游客摩肩接踵。唐 瑞 攝
跨年夜，首都博物館內燈火與樂聲不絕；元旦清晨，衡山上人流如織；假期中，漳州古城內不少人舉著熱飲拍照打卡；北京南鑼鼓巷、長沙岳麓山下、衡陽南岳大廟……游客在古色古香的街巷中留影，城市的煙火氣與節日的儀式感交織在一起，折射出元旦假期文旅消費的火熱景象。
出行熱度是假期活力最直觀的注腳。交通運輸部數據顯示，元旦假期首日（1月1日），全社會跨區域人員流動量為20747.5萬人次，同比增長20.3%。鐵路、公路、民航客流均保持高位運行。
跨年夜的首都博物館內觀眾正在觀看表演。陳躍佳 攝
一方面，隨著高鐵網絡持續完善和城市群“1—3小時出行圈”加速成形，短途游、周邊游成為不少家庭的首選。另一方面，“拼假”出行帶動部分中長線目的地熱度回升，機票、酒店預訂量同比增長明顯。記者查閱同程、去哪兒旅行等平臺公布的數據發現，2026年3天元旦假期熱度大幅超過往年同期。1月1日，熱門目的地機票量同比增長26%，熱門地區酒店入住量同比增長1.2倍。
福建漳州古城內游人如織。李福琳 攝
政策支持為假日消費注入動能。圍繞文旅消費擴容升級，各地發放文旅消費券、推出景區門票減免和交通補貼，進一步釋放市場潛力。此外，“非遺+文旅”成為活態傳承的重要方式。據悉，元旦假日期間，福建漳州古城整合社會資源，利用廣場街巷空間，開展民謠、薌劇、街頭藝術等表演，并打造木偶嘉年華、文化圩日等品牌活動。元旦3天假期，游客量比平時周末增加50%以上。
文|記者 唐 瑞 李福琳
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