元旦全域營銷 看王老吉如何與Z世代實現品牌共鳴

2026年元旦跨年，一場全民參與的時光儀式如約而至。各大城市地標人山人海，廣州地鐵以1409.3萬人次的單日客流量刷新紀錄、位居全國榜首，深圳、北京、上海地鐵單日客流量均突破1200萬人次，同步創下歷史新高。交通運輸部數據顯示，2026年元旦假期3天，全社會跨區域人員流動量預計達5.9億人次，日均約1.98億人次。在消費端，廣東文旅市場表現尤為亮眼，據廣東省文化和旅游廳統計，假期內景區門票預訂量同比增幅超4倍，全省旅游收入達99.8億元，日均同比增長39.8%。

年末歲初，各大媒體的新年獻詞紛紛傳遞“愛你老己”的治愈理念，全社會洋溢著濃厚的人文氣息。這場跨年熱潮與假日消費的背后，是“儀式感剛需+文旅供給升級+交通安全保障+Z世代情緒社交驅動”的多重疊加，是個體與城市的情感共振，更是Z世代主導的“低成本高情緒價值”消費趨勢的集中體現。于個人而言，這是與過往和解、向未來期許的心理重建；于城市而言，燈光秀、無人機表演、IP聯動、非遺展演等“頂流”活動密集上線，構成了兼具傳播力與消費力的城市營銷。重慶解放碑跨年夜人流量峰值達24萬，上海外灘累計流量近45萬人次，便是最好的印證。

當個人期許匯聚成大眾情感共振，如何精準承接這份復雜而真摯的情感，成為品牌與消費者建立深度鏈接的關鍵。在這場新年營銷戰役中，王老吉以“新年大吉”為核心訴求，打造了一場貫穿線上線下的全域整合營銷，不僅交出了亮眼的市場答卷，更實現了與Z世代的深度品牌共鳴，詮釋了普通人在平凡生活中堅守熱愛的“生活英雄主義”。

情感錨點：從個體敘事到大眾共鳴，打造“新年大吉”無處不在視聽滲透

2026年零點鐘聲敲響的瞬間，王老吉《吉迎新年》短片準時上線。短片聚焦普通人過去一年的真實日常：忙碌奔波的通勤路、咬牙硬扛的壓力瞬間、卻始終不曾停下的前行腳步。沒有激昂的口號，沒有宏大的敘事，王老吉只用一句“愿萬家燈火，吉慶有余”的溫柔告白，精準戳中了國人歷經一年奔波后的內心柔軟。當鏡頭最終定格在人們舉著王老吉干杯“新年大吉”的畫面，一種深刻的情感共鳴油然而生：新年大吉從不是遙不可及的奢望，而是普通人在風雨中堅守熱愛、于困境中選擇前行的生活英雄主義，是那些“難熬”時刻被溫柔接住后，沉淀下的釋然與期許。 這種真誠克制的情感表達，讓王老吉跳出了單純的品牌符號范疇，成為個體情感的見證者與陪伴者。

而與湖南衛視跨年演唱會的深度綁定，則將這份溫情延伸為更廣泛人群的跨年記憶，實現了品牌祝福的升維傳播。作為晚會首席合作伙伴，王老吉并未局限于常規品牌曝光，而是構建了一場融合視覺、聽覺與情感的全媒體事件。

晚會上，王老吉品牌全球代言人張凌赫與那英共同推出“飛黃騰達事業吉”“紫氣盈門家庭吉”“青春永駐身體吉”“日進斗金財運吉”等六色吉運好彩罐，以“吉罐開，好彩來”的核心主張，將消費者抽象的新年祈愿具象化、多元化。

從設計邏輯來看，吉運好彩罐摒棄過度花哨的設計冗余，聚焦“細分祝福場景”的核心需求，精準契合了當代人對新年的多元期許，讓每個人都能找到屬于自己的“好彩”，實現品牌與大眾情感的深度綁定。

此外，齊思鈞、李斯丹妮演繹的改編版《金蛇狂舞》，將“舉杯共飲王老吉，年年好彩人人有吉”等歌詞與傳統韻律巧妙融合，讓吉運祝福“聽覺化”。獨特的“聲音記憶”穿透屏幕，完成了吉運從“看到”到“聽到”的立體傳遞。

數據印證了這場營銷的成功：整場晚會全網傳播量達187.3億次，“新年大吉喝王老吉”“吉罐開 好彩來”兩大核心話題斬獲3913個熱搜，吉運好彩罐深深嵌入千家萬戶的新年愿景之中，當個體期盼被放大為集體情感表達，王老吉成為了這份共同向往的核心承載者。

場景破圈：從城市地標到沉浸體驗，讓“吉運”觸手可及

線上的情感共鳴，終究需要線下場景的落地承接。王老吉深刻洞察到跨年的核心需求是“在場感”與“體驗感”，因此將“吉文化”轉化為可觸摸、可參與的節慶活動，讓“吉運”在消費者身邊真實發生，進一步強化情感聯結。

在成都天府大屋檐下，王老吉承包的跨年活動中，經典非遺項目水上打鐵花綻放璀璨光影，火壺表演點燃夜空，與天府雙塔的倒計時光影交相輝映，讓市民直呼“收下了最長情的新年祝福”；在深圳世界之窗，無人機編隊變幻出吉運好彩罐、巨幅“新年大吉 喝王老吉”祝福語等圖案，將數字時代的科技浪漫與傳統文化祝福完美融合，園區內設置的“吉文化”互動體驗區，更讓跨年市民得以親身參與、解鎖新年好彩頭。

從海南海口、湖南長沙到廣東廣州、東莞，從蘭州老街到浙江in77商圈，王老吉的新年活動覆蓋了超13座核心城市的地標場景。結合跨年晚會的全國性傳播與抖音#新年大吉喝王老吉的全民互動，品牌實現了對全國一二線城市廣泛人群的精準觸達，形成“無處不在”的祝福氛圍。

這場辭舊迎新的情感共振中，王老吉早已跳出單純的品牌營銷框架，構建了“以情感洞察為核心錨點，以吉文化表達為精神內核，以場景落地為傳播載體”的立體打法，完成了一次教科書級的品牌共鳴構建。這種“將品牌訴求融入情感需求、將品牌價值藏于文化表達”的營銷智慧，讓“新年大吉喝王老吉”不再是一句簡單的廣告語，而是跨越地域、年齡的情感共識與文化符號。

最終，王老吉不僅以亮眼的數據收割了品牌聲量與消費認可，更實現了品牌與國人情感的深度綁定。“吉”的內核在代代相傳的文化記憶中持續煥新，讓這個深入人心的國民品牌，成功升維為承載民族情感、鐫刻時代溫度的文化符號與情感共鳴載體，為品牌營銷界提供了情感與場景深度融合的優秀范本。

編輯：戴林

審核：萬里

主編：羅再芳