陌生城市的街角、高速服務(wù)區(qū)的穹頂、深夜火車(chē)站的燈箱——只要看見(jiàn)那抹金色拱門(mén),旅途的疲憊瞬間被熟悉的香氣撫平。近期部分產(chǎn)品因原料成本微調(diào)價(jià)格,麥當(dāng)勞卻用“2026農(nóng)情美味 麥超所值”四大王牌給出回應(yīng):無(wú)需領(lǐng)券、不限時(shí)段、全年在線,把“省錢(qián)”做成旅途的常量。相比幾元錢(qián)的波動(dòng),游客更在意的是“打開(kāi)App就能立減”的確定感,這份踏實(shí)讓漲價(jià)陰影悄然消散,安心與實(shí)惠繼續(xù)一路隨行。
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先定調(diào)——旅途中的“金色拱門(mén)”是安心符號(hào),用全年超值化解價(jià)格敏感,建立“漲價(jià)也值”的情緒錨點(diǎn)。
2026年四大核心福利專(zhuān)為“移動(dòng)胃”設(shè)計(jì):隨心配1+1換上藍(lán)粉新裝,麥香魚(yú)、高達(dá)雙牛堡等五大巨星入駐,百種組合隨點(diǎn)隨取,無(wú)需領(lǐng)券、不挑門(mén)店,景區(qū)門(mén)口也能搞定;大堡口福新增“德克薩斯三層肉霸堡”,三層厚實(shí)肉餅搭配農(nóng)民畫(huà)主題包裝,把“農(nóng)場(chǎng)好食材、農(nóng)人超用心、農(nóng)業(yè)深底蘊(yùn)”的故事裝進(jìn)紙袋,旅途午餐瞬間有了儀式感;招財(cái)牛堡新年返場(chǎng),寓意“招財(cái)進(jìn)寶”,在服務(wù)區(qū)來(lái)上一份,既補(bǔ)能量又添好彩頭。周末9.9元起“現(xiàn)炸經(jīng)典”覆蓋全國(guó)門(mén)店,小朋友還能領(lǐng)免費(fèi)迷你圓筒,高鐵轉(zhuǎn)車(chē)間隙也能甜蜜續(xù)電。
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展開(kāi)“旅途神器”細(xì)節(jié)——百種隨心配、三層肉霸堡、9.9周末驚喜,適配景區(qū)、車(chē)站、服務(wù)區(qū)等多場(chǎng)景。
會(huì)員體系把“省”字寫(xiě)進(jìn)行程單:下載App即可加入3億會(huì)員行列,“麥麥24節(jié)氣”持續(xù)送福利——24積分抽限定周邊,周六“麥金喜”24積分抽周邊,優(yōu)惠券、限定徽章同步掉落,旅途中的驚喜盲盒隨時(shí)開(kāi)。農(nóng)人代表在第二屆粉絲大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)講述“一顆土豆三年育成”的供應(yīng)鏈學(xué)院標(biāo)準(zhǔn),讓游客在候車(chē)間隙也能看見(jiàn)土地故事,吃到的每一口都“安心又值得”。
會(huì)員福利一路隨行——節(jié)氣徽章、周六抽獎(jiǎng)、鮮雞蛋兌換,把“省錢(qián)”升級(jí)為“旅途小確幸”,同時(shí)植入“農(nóng)情”故事增加情緒價(jià)值。
第二屆粉絲大會(huì)把“聽(tīng)你的”寫(xiě)進(jìn)移動(dòng)菜單:游客代表投票通過(guò)“酸黃瓜共享計(jì)劃”,今后途中點(diǎn)餐可自定義“多加酸黃瓜”,口味即刻個(gè)性化;創(chuàng)意周邊由粉絲手稿直接落地,麥麥數(shù)字徽章墻實(shí)時(shí)記錄旅途成就。麥當(dāng)勞正將“提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”升級(jí)為“滿足差異化場(chǎng)景”,讓背包客、親子家庭、商務(wù)出差都能在移動(dòng)中享受“簡(jiǎn)單選、實(shí)在享”的天天超值,把“麥超所值”的溫度留在每一條通往遠(yuǎn)方的路上。
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粉絲共創(chuàng)落地旅途,讓“參與感”與“儀式感”伴隨車(chē)輪滾滾向前。
從城市街角到景區(qū)服務(wù)區(qū),麥當(dāng)勞用40年本土供應(yīng)鏈與數(shù)字化系統(tǒng),確保365天品質(zhì)不變、價(jià)格不亂;2026年更用“農(nóng)情美味”把安心、趣味、實(shí)惠、環(huán)保寫(xiě)進(jìn)同一張菜單。部分產(chǎn)品微調(diào)價(jià)格是市場(chǎng)常態(tài),但品牌選擇用全年無(wú)門(mén)檻超值、透明供應(yīng)鏈和粉絲共創(chuàng)回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)切——把注意力從“漲了幾元”轉(zhuǎn)移到“省了一整年”。未來(lái),麥當(dāng)勞還將邀請(qǐng)農(nóng)民畫(huà)藝術(shù)家為更多高速服務(wù)區(qū)門(mén)店繪制“農(nóng)情美味”壁畫(huà),讓金色拱門(mén)繼續(xù)成為旅途中的安心坐標(biāo),用美味與實(shí)惠為每一段旅程注入溫暖與能量。
麥當(dāng)勞以全年超值體系化解價(jià)格波動(dòng),用“農(nóng)情美味”構(gòu)建安心、趣味、實(shí)惠的多維價(jià)值,讓“麥超所值”成為旅途常量。
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