元旦文旅消費地圖：蘇粵豫等6地“攬客”超千萬

（2026年元旦假期，廣州正佳廣場客流同比增長92%，圖片來源：正佳廣場）

南方財經記者鄭瑋 實習生蘇磊 廣州、清遠 報道

新年鐘聲剛剛敲響，元旦假期再現消費“狂飆”。

交通運輸部公布數據顯示，2026年1月1日至1月3日，全社會跨區域人員流動量預計5.9億人次（日均1.98億人次），同比增長19.5%。大規模人流量帶動下，文化和旅游部數據中心測算數據顯示，元旦假期3天，全國國內出游1.42億人次，國內出游總花費847.89億元。

消費盛宴下，哪些省份最會“攬客”？哪些省份最能“吸金”？

南方財經記者梳理數據發現，截至發稿前，全國已有15個省份公布元旦假期消費數據。其中，江蘇、廣東、河南三省接待游客數量領跑，分別達到1943.18萬人次、1787.50萬人次和1743.70萬人次。廣東廣州、深圳、珠海、佛山四城入選去哪兒旅行TOP10熱門城市。此外，浙江、湖南和福建也“攬客”超過千萬人次，共6省份游客數量超過千萬人次。

同期，浙江、湖南、上海、北京四省份“吸金”能力最強，2026年元旦假期旅游收入分別達到191.70億元、154.80億元、122.71億元和109.70億元，均突破百億元。廣東、江蘇兩省緊隨其后，元旦假期旅游收入分別達到99.80億元和96.10億元，也逼近百億元大關。

文旅消費熱潮下，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向南方財經記者表示，當前國內旅游消費市場整體呈現出情緒價值優先、品質需求升級等新趨勢，消費模式也逐步由傳統的觀光體驗向微度假、康養、研學、非遺體驗等垂直化、沉浸式場景消費轉型。

2026年大幕拉開，消費市場能否持續回暖？元旦假期已率先交出“開門紅”。

（2026年1月1日，元旦假期首日，廣州北京路地鐵站入口排隊人眾，當天廣州地鐵線網客運量達1167.5萬人次，相比去年同期增長20.5%，創非工作日歷史新高，鄭瑋/攝）

在元旦假期這場以億次計算的流動盛宴下，哪些省份攬下了最多客流？

整體來看，在全國15個已經公布元旦假期消費數據的省份中，江蘇、廣東、河南三省份接待游客數量實現領跑，分別達到1943.18萬人次、1787.50萬人次和1743.70萬人次。緊隨其后，浙江、湖南、福建三省份也突破千萬人次大關，元旦假期接待游客數量分別達到1728.20萬人次、1445.91萬人次和1051.00萬人次。

具體到省份，江蘇智慧文旅平臺監測顯示，2025年12月31日16時至2026年1月3日16時，全省納入監測的旅游景區和旅游度假區等共接待游客1943.18萬人次，游客消費總額達96.13億元，日均同比2025年1月1日（當年元旦一天假期），分別增長15.62%、15.27%。

廣東全省2026年元旦假期（1月1日—3日）接待游客數量也達到1787.5萬人次，日均同比增長34.8%，實現旅游總收入99.8億元，日均同比增長39.8%。

其中，廣州全市接待游客數量達到335.0萬人次，領跑全省；深圳以308.6萬人次游客接待量緊隨其后；佛山、東莞兩市接待游客總人數也突破150萬人次，分別達到182.6萬人次和169.8萬人次，分列全省第三、第四。

這次選擇從惠州來到廣州度過三天假期的丁白（化名）就親身感受到“人從眾”的消費熱浪。

“今年人真的很多。我們昨天在北京路打車等了30分鐘，今天在阿那亞排隊進場也花了半個多小時。我看車牌從深圳、中山、佛山開車過來的都有。”1月2日，在廣州開業不久的中旅·阿那亞·九龍湖度假區內，丁白告訴南方財經記者。

南方財經記者注意到，當天午餐時間，中旅·阿那亞·九龍湖度假區內幾個餐廳幾乎都座無虛席。

“我們一行5個人，今天在阿那亞這邊門票花了250元，加上吃飯和一些零零碎碎的消費，估計整體花費在500元左右吧。一開始是在社交平臺上看到很多博主分享了阿那亞的一些體驗，但之前都是在北方，這次開在了廣州，就覺得可以來拍拍照、嘗嘗鮮。”丁白說。

（位于廣州的中旅·阿那亞·九龍湖度假區，鄭瑋/攝）

在多個旅行平臺統計數據中，廣州的熱度也位居前列。去哪兒旅行公布數據顯示，2026年元旦假期酒店預訂量最高的Top20城市中，廣州、北京、上海分列前三席。途家數據顯示，成都、廣州、重慶、哈爾濱、青島躋身元旦假期民宿訂單量TOP10城市，其中成都、廣州、重慶等多個城市的民宿訂單量同比翻番。

地處廣州頂流商圈，正佳集團新媒體及品牌發展部總監雷婉倩告訴南方財經記者，2026年1月1日—1月3日，正佳廣場客流同比增長92%，銷售額同比增長75%，元旦單日客流突破28萬人次，創歷史新高；同比2024年元旦假期，整體客流增長40%。

有意思的是，不同年齡的旅客偏愛不同的目的地。

去哪兒旅行大數據顯示，從航班目的地來看，元旦期間，北京最受低齡親子游游客青睞，是12歲以下、30歲—40歲游客的首選目的地，既避開了寒暑假高峰期，又能體驗老北京的新年氣氛；13—18歲的青少年、19—22歲的學生黨，最愛去成都跨年；23—30歲的年輕打工人則最喜歡去廣州；60歲以上的老年旅客最喜歡去海口，享受溫暖宜人的氣候。

“當前國內旅游消費市場整體呈現出幾個新趨勢。一方面是情緒價值優先的特征比較明顯，尤其是社交傳播屬性和對旅游目的地的文化認同，成為文旅消費選擇的關鍵影響因素。另一方面，游客對品質的需求在升級，愿意為舒適度、獨特性付費，星級酒店的定制化服務、專屬體驗等消費需求都在增長。同時，文旅消費模式也逐步由傳統的觀光體驗向微度假、康養、研學、非遺體驗等垂直化、沉浸式場景消費轉型。”張毅表示。

萬億人次出游帶動下，哪些省份最能“吸金”？

南方財經記者梳理數據顯示，2026年元旦假期，浙江、湖南、上海、北京四省份“吸金”能力最強，旅游收入分別達到191.70億元、154.80億元、122.71億元和109.70億元，均突破百億元。廣東、江蘇兩省緊隨其后，元旦假期旅游收入分別達到99.80億元和96.10億元，也逼近百億元大關。

細究各省份“吸金密碼”，以演唱會、主題樂園等為代表的特色文旅體驗成為牽動各地消費增量的關鍵這一。

同程旅行公布數據顯示，元旦期間，一眾知名歌手在廣州、重慶、武漢、鄭州、南寧、天津等城市熱力開唱，吸引大批歌迷跨省觀演，其中演出場地周邊酒店預訂熱度環比增長明顯，部分熱門房型更是提前兩周左右售罄，超八成歌迷直接在演唱會舉辦城市度過元旦假期。

來自內蒙古呼倫貝爾的阿布（化名）告訴南方財經記者，此次她專程來到廣東清遠，就是為了連看三天演唱會，“這里氣候宜人，比內蒙古要溫和許多，飲食比較清淡，卻格外豐富多樣。這次行程大概花了有7800元左右，包括3240元的門票，其他是住宿、飲食、機票行程。“

從江蘇無錫出發的張樹駿此次也專程來到廣東度過三天假期，“我行程比較滿，要看李榮浩和鄧紫棋，一共兩場演唱會。”為此，他提前預訂了酒店，安排好了往返機票，也預留了交通費用，“相比許多地方，廣東的冬日氣候顯得格外溫暖。三天花費在4000-—5000元，包括酒店、出行、餐飲、演唱會門票。”

廣東省文化和旅游廳初步測算數據顯示，2026年元旦假期(1月1日—1月3日)，廣東全省游客人均花費558.3元，同比增長3.7%，其中，一日游人均花費432.4元，過夜游人均花費926.3元，過夜游比例為25.5%；全省4A級及以上景區接待游客556.1萬人次，日均同比增長15.3%。

上海、北京等地則依靠主題樂園攬了一波客流。受“狐兔CP”、跨年煙花秀等熱點帶動，上海迪士尼度假區元旦期間門票量穩坐熱門景區榜首，同比2025年增長5.2倍。

去哪兒旅行數據顯示，主題樂園是跨年頂流。在TOP10景區里，主題樂園占據一半。途家數據也顯示，元旦假期全國民宿訂單量最高的TOP20商圈中，五分之一位于主題樂園周邊。其中，廣州長隆旅游度假區、上海迪士尼度假區周邊民宿訂單量同比分別增長1.2倍和63%。

值得一提的是，這個元旦假期，“更適合中國寶寶體質”的特色中式樂園元旦也迎來爆火。去哪兒旅行數據顯示，坐擁萬歲山武俠城、清明上河園兩大中式主題樂園的河南開封，元旦期間酒店預訂量增長3倍，萬歲山武俠城周邊酒店預訂量更是增長了9倍。

“與迪士尼等國際IP主題樂園相比，中式主題樂園性價比更高。游客可以沉浸式扮演各種角色，主題樂園的情景設置、NPC扮演非常接地氣，少了一份精致，卻多了許多市井文化的煙火氣，反而激發了年輕人的集體懷舊，自發通過社交媒體二次傳播。”去哪兒旅行大數據研究院研究員蔡木子分析，特別是非一線城市的中式主題樂園，很好地填補了當地及周邊年輕人的文化娛樂需求，也極大拉動了當地文旅市場的客流增長。

2026年大幕拉開，元旦假期開出消費“開門紅”后，全年促消費行動正在加快落地。

雷婉倩告訴南方財經記者，2026年正佳廣場將持續加碼“文商旅體學”融合戰略，加速引入多元首店與創新業態，打造更多高品質消費場景，其中全新項目“正佳中華文明探索館”、MINISO LAND 廣州一號店、自助日料品牌“竹鑫島”等優質新店將陸續登場。

“活動層面，第四屆‘正佳大唐千燈會’本月重磅回歸，開啟‘燈會+廟會’的全新模式。不僅打造恢弘壯麗的唐宮造景，推出包羅萬象的唐風市集，還有超50名經典角色NPC遍布全場，從沉浸式場景打卡到非遺體驗，從逛吃休閑到互動玩樂，全方位打造新春文旅盛宴。”雷婉倩表示。